某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。
在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ?
无论 是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年 ,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟 的方式铺开店面。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂 的营销过后,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵 ,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业,已 是风云变幻 。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们 的下一代 ,仍需要时间去验证 。(完)
广西百色—粤港澳大湾区首条集装箱班轮航线开通****** 中新网百色1月6日电(记者 杨陈)1月6日,满载着铝锭集装箱的“兴桂1091”船舶从广西百色港头塘作业区缓缓驶出,百色港头塘作业区开港,百色—粤港澳大湾区集装箱班轮航线正式开通。 图为开通仪式现场 。 龙启柏 摄百色地处西部陆海新通道核心节点 。百色港作为中国内河地区性重要港口之一 ,是西南水运出海南线通道和打造西江“亿吨黄金水道” 的重要组成部分。 图为集装箱在百色港头塘作业区吊装上船 。 龙启柏 摄百色市人民政府副市长李玉成介绍,目前当地已专门修编了百色港总体规划,争取国家和自治区同意右江航道按Ⅲ级以上纳入国家和自治区水运航道规划,专门出台支持粤港澳大湾区集装箱班轮航线 的补贴政策。未来,随着百色水利枢纽通航设施工程、黄桶百色铁路与平陆运河同步建成 ,右江黄金水道将成为川滇黔货物通湾区 、出大海 的最便捷通道。 当天开港 的头塘作业区是百色港 的重要港口之一 ,项目分两个阶段建设,使用岸线1000米,建设规模为10个1000吨级泊位,设计年通过能力270万吨,概算总投资约5.6亿元(人民币 ,下同) 。目前已完成第一阶段建设 ,建成9#、10#泊位 ,可实现年吞吐量100万吨 ,投入资金2.97亿元。 广西百色西江投资发展有限公司董事长班玉满介绍,与常规的汽运价格相比 ,开展集装箱运输后,从百色到珠三角地区 的物流价格每吨可减少30元 ,大大降低腹地企业进出口运输成本。在珠江—西江经济带推动集装箱运输常态化 、班轮化和集约化 ,将形成一条“绿色 、畅通 、便捷、高效”的水上运输通道。 图为百色—粤港澳大湾区集装箱班轮航线启航。 龙启柏 摄百色是广西重要 的工业地市 ,铝产业 是广西千亿元支柱产业之一 ,当地生产的大量铝产品均销往粤港澳大湾区 。 广西桂科院铝业有限公司总经理陈治武告诉记者,百色-粤港澳大湾区集装箱班轮航线 的开通,有利于该企业最大化承接云南、贵州 、广西等三省区向内陆输送铝资源 ,有效平衡铝产品 的运输效率和运输成本问题。通过规模化发展和引导返程货源 ,还可以大幅降低综合物流成本 。 据悉 ,百色—粤港澳大湾区集装箱班轮航线开通以及接下来 的天天班运营,也 是构建全新 的港口供应链生态圈 的重要举措 ,它将发货人 、航运公司、物流公司 、港口码头 、收货人 、第三方监管、金融等主体有效结合 ,促进门到门 、端到端货物流通模式 的发展,形成物流 、信息流 、资金流、商流相辅相成的生态圈。(完)
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