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无锡：文脉赓续 古韵新姿(2)******

令他心旌摇曳的 ，还有那遍布历史印痕 的文物遗存。黄埠墩 ，坐落于京杭大运河河心，远望是一个被绿色环绕和覆盖 的椭圆形小孤岛，仅有200多平方米。小岛不小，赫赫有名 。得知小岛的“出身” ，他无比惊叹：“历史上夫差、康熙 、乾隆，春申君、文天祥、海瑞都曾登临黄埠墩。”

古城满载历史，一砖一瓦皆 是故事 。这里有“泰伯奔吴”的尚德文化、“声声入耳” 的理学文化、“富民强国当以工商为先”的工商文化……千年文明、百年繁华和美丽山水 ，共同织就了无锡 的绚丽风景 。

江南大学教授庄若江提炼出山水文化、吴文化、民族工商文化三张无锡文化名片 ：“从早期的吴地文化 ，到近代以来 的民族工商文化，无锡文化在历史演进中 ，不仅完成了从尚武到崇文的转型，也在不断创业磨砺中，形成了新 的市民风气 。水 的随物赋形、灵活善变 、顺势而流、刚柔相济 ，又养育了无锡人通达包容、敏察善纳 、勇于探索 的群体禀赋。”

在庄若江看来，“无锡的地方文化，正如无锡的自然生态一般 ，既有山一样 的稳健沉厚，又有水一般 的机智灵动，相辅相成，水乳交融，浑然一体”。

徜徉在深厚的历史文化中 ，每个人都是家乡的代言人 ，这 是刻在无锡基因里 的自觉与自信

又是周末 ，润生书局内坐满了年轻人。这天 ，他们读的是徐则臣小说《北上》 ，在文字构筑的世界里，探寻运河两岸百余年来的城池与人群、悲欢与梦想 。窗外 ，流水淙淙；屋内，书声琅琅。

今年4月，润生书局老板武频圆发起成立“运河读书会”，或邀请学者 ，或读者共读，一起走进千年运河 的历史现场。“读 的书越多 ，越会发现无锡文化 的博大与深厚 。”他深情地说 。

一方水土一方人 ，一往情深一片心。武频圆自小生长在无锡，喝着运河水，听着家乡故事，抚摸着历史遗迹 ，无锡文化渐渐在心中生了根、发了芽，成为他挥之不去 的一份念想、一缕乡愁。

95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要 的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例 ，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的 是，这届年轻人消费也要明明白白 。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己 的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行，不单单 是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面的便利 。

　　此外 ，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单 。与动漫、学习、游戏等方面内容结合 的产品 ，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示，到2024年 ，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后 ，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征，愿意为品质、体验 、审美、价值观付费。在品质方面 ，他们对产品的原材料 、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ；审美方面，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）