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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后 、80后才 是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费的主角 ，电商平台肉类 、鱼类的成交量都出现了较大幅 的增长 ，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上 。

　　当然 ，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余 、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当 的增长。

　　此外，近几年，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示，年货节成交额最高 的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道 。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说，“年货节”满足 的不仅是消费需求 ，更是热闹喜庆的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。

　　热闹的新年氛围下 ，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级的明星 、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭 、大年初一到初六的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流，购买年夜饭 、传统美食、土特产 是“基本操作”，购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈 、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。

　　与回归传统 、关爱家人相对应 的是手机 、数码 、潮玩等，以及珠宝、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比 ；值得注意的 是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧” ，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新”，超70% 的商品都 是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看，90后、00后 是消费 的主力军 ，也是“能花会省”的一代 ，他们总能用最少的钱 ，买到最多 的年货。据报告数据显示，同样的钱 ，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后 的传统文化 ，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史 的博物馆 ，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。

　　甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋 、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴 。

　　随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年 。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉 是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行的机票 ，更是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高的目 的地城市前五分别为成都 、北京 、上海 、重庆、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡，旅行也是今年春节的一个特色 ，而且并不 是年轻人的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面 的风景 。00后 、80后才 是恋家 的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目 的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况。三亚 、丽江 、厦门 、大理 、海口 是搜索增速最快的Top5目的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热的目 的地。

　　25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京、四川、广东、河北、上海 是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

明年财政、货币政策如何发力？ 财政部央行权威解读释放积极信号******

　　本报记者 包兴安

　　刚刚闭幕 的中央经济工作会议要求，明年要坚持稳字当头 、稳中求进 ，继续实施积极 的财政政策和稳健的货币政策，加大宏观政策调控力度 ，加强各类政策协调配合 ，形成共促高质量发展合力 。

　　对此 ，财政部 、央行进行了权威解读，认为明年要保持必要的财政支出强度 ，合理安排赤字率和专项债规模，确保政府投资力度不减；明年货币政策 的力度不能小于今年 ，“总量要够 ，结构要准”。

　　保持必要 的财政支出强度

　　中央经济工作会议提出 ，积极的财政政策要加力提效 。保持必要 的财政支出强度，优化组合赤字 、专项债、贴息等工具，在有效支持高质量发展中保障财政可持续和地方政府债务风险可控。

　　12月17日 ，在中国国际经济交流中心举办 的“2022-2023中国经济年会”上，财政部副部长许宏才表示 ，积极的财政政策要“加力”主要体现在“统筹财政收入、财政赤字、专项债券、调度资金等，保持适度支出强度 ，加强国家重大战略任务财力保障，持续推动财力下沉”“合理安排赤字率和地方政府专项债券规模 ，适量扩大专项债券资金投向领域和用作资本金范围 ，今明两年持续形成实物工作量和投资拉动力，确保政府投资力度不减”等方面。

　　许宏才表示 ，“提效”主要体现在“完善减税退税降费政策，增强精准性和针对性”“更好发挥财政资金引导与撬动作用，有效带动扩大全社会投资和促进消费”等方面。

　　中央财经大学财税学院教授白彦锋在接受《证券日报》记者采访时表示，明年财税支持政策要保持一定 的规模和力度 ，确保国民经济整体好转；同时 ，财政政策更需要精准发力、提质增效 。

　　财政部数据显示，2022年 ，我国财政支出强度比去年大幅提高 ，赤字率按2.8%左右安排；全国一般公共预算财政支出 的安排规模 是26.7万亿元，比去年增加2万亿元以上；中央财政对地方 的转移支付规模近9.8万亿元 ，比去年增加了近1.5万亿元 ，同比增长18%，是2012年以来 的最高增幅。

　　“明年宏观政策将保持一定稳增长力度，尤其在上半年会有明显体现 。”东方金诚首席宏观分析师王青对《证券日报》记者表示，新增专项债规模也会达到4万亿元左右 。明年将从支持基建投资提速逐步转向促消费 。

　　许宏才表示 ，明年 的财政政策要兼顾当前和长远，筑牢风险防控制度的机制 ，抓实防范化解地方政府债务风险 ，强化财经激励约束和财会监督 ，不断增强财政可持续性。

　　明年货币政策力度不减

　　中央经济工作会议提出 ，稳健 的货币政策要精准有力 。要保持流动性合理充裕 ，保持广义货币供应量和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配 ，引导金融机构加大对小微企业、科技创新、绿色发展等领域支持力度 。

　　中国人民银行副行长刘国强在上述“2022—2023中国经济年会”上表示 ，对货币政策的要求 ，可以概括为“总量要够 ，结构要准” 。明年货币政策 的力度不能小于今年。需要 的话，还要进一步加力 ，除非经济增长和通货膨胀超出预期。当前我国货币政策 的工具仍然比较充足，数量工具和价格工具都有空间 ，流动性管理 的手段和经验都比较丰富。

　　招联金融首席研究员董希淼在接受《证券日报》记者采访时表示 ，货币政策将重点在“精准”和“有力”两个方面下功夫 ，进一步提升服务实体经济的精准性和有效性 。

　　董希淼认为，“精准” ，就要突出结构性货币政策工具作用，加大对重点领域和薄弱环节 的定向“输血” ，实施精准滴灌，优化信贷结构 。如引导金融机构发展科创金融、绿色金融 ，加大对科技创新、绿色发展等重点领域的支持 ；落实《促进个体工商户发展条例》 ，加大对小微企业、个体工商户等薄弱环节的精准滴灌。

　　中国民生银行首席经济学家温彬表示 ，货币政策仍将保持宽松基调 。“精准”主要体现在“加大对小微企业、科技创新 、绿色发展”等领域的支持 ，对应的 是结构性工具以及PSL等 。

　　董希淼表示 ，“有力” ，应适时降低存款准备金率，为金融机构提供长期稳定的低成本资金，继续向市场发出稳增长 、扩内需 的明确信号。继续引导贷款市场报价利率（LPR）尤其 是5年期以上LPR适度下行，既减轻居民住房消费负担，又激发企业中长期融资需求。

　　温彬也认为，央行将通过适时适度降准降息等方式，“保持广义货币供应量和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配”，并适度提升杠杆率。明年美联储将加息见顶，中美无风险利差将会收窄，同时输入型通胀压力不大，物价总体温和 ，货币政策宽松 的掣肘将大为减弱。

　　“在经济增速较大幅度反弹背景下 ，明年货币政策将引导市场利率持续处于政策利率下方 ，保持流动性合理充裕，以配合财政发力，稳定市场预期。”王青预计 ，明年信贷仍将保持较高投放规模 ，投放的重点是国民经济薄弱环节和重点领域，即小微企业、科技创新、绿色发展等。

　　董希淼建议，应加强宏观经济政策统筹协调 ，实现货币政策 、财政政策和产业政策协同发力、综合施策，大力提振市场信心，激发有效融资需求，共同面对多重挑战。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）