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春节档预售票房超3亿元！平均票价7年来首降，对上市公司有何影响******

　　澎湃新闻记者 秦艺逍

　　2023年春节档电影开启预售五天后 ，预售总票房突破3亿。

　　截至1月18日晚22时，2023年春节档新片预售总票房正式突破3亿 ，《满江红》以预售7998.6万登上新片预售榜第一，《无名》以预售7908万位列第二，《流浪地球2》以预售7162.3万位列第三 。

　　猫眼专业版统计数据显示，《流浪地球2》的想看人数已破百万达到116.3万人 ，《满江红》和《无名》的想看人数分别为98.3万人和56.5万人。去年春节档上映影片的最终想看人数为368万人次。截至18日晚22时，今年春节档影片 的想看人数为395万人次 。

　　从大年初一的排片来看 ，《流浪地球2》首日排片场次10.4万 ，占比27%；《满江红》首日排片场次9.9万，占比25.7% ；《交换人生》和《无名》 的首日排片场次占比分别为17.4%和13% 。

　　截至目前 ，2023年春节档共有7部影片上映。其中6部影片定档大年初一(1月22日) ，《中国乒乓之绝地反击》选择延档至大年初三(1月24日)。尽管影片数量较去年春节档的8部略有减少 ，但今年春节档 的影片类型更加丰富 ，主演阵容也相当强大 。

　　今年春节档电影平均时长达到130分钟，打破春节档历史记录 。影片涵盖科幻 、悬疑、谍战 、历史 、喜剧、动画、运动等类型 ，主创人员囊括了国内重量级导演 、高国民度 的“百亿票房”演员 、实力派的影帝影后以及当下最火 的流量小生 ，基本能够满足各年龄段观众的多元化观影需求 。

　　目前来看 ，张艺谋导演、沈腾和易烊千玺等主演 的古装大片《满江红》，程耳导演、梁朝伟和王一博等主演 的谍战大片《无名》以及郭帆导演 、吴京和刘德华等主演 的科幻大片《流浪地球2》在预售票房表现上遥遥领先 。

　　苏伦导演 、雷佳音和张小斐等主演的《交换人生》是往年春节档最受欢迎 的合家欢喜剧片。由邓超 、孙俪主演 的主旋律体育电影《中国乒乓之绝地反击》 、成人向动画片《深海》、儿童向动画片《熊出没·伴我“熊芯”》也分别在该类型影片中拥有一定 的受众基础。

　　除上述国产大片以外，此前已上映的《阿凡达：水之道》《穿靴子的猫2》同样加入了春节档 的票房争夺战 ，分别延长上映周期至2月14日和2月22日 。

　　春节档全年票房占比提升 ，平均票价首次下降

　　2011年-2022年，春节档总票房保持增长，从3.36亿元增长至60.39亿元，并在2021年达到78.43亿元 的档期票房最高记录 。受疫情影响，2022年春节档观影总人次出现下滑，从2021年 的1.6亿人次降至1.14亿人次。由于全年票房增长承压，春节档票房占比提升趋势明显 ，春节档占全年票房 的比重从2014年的4.93%提升至2022年的20.17%。

　　随着疫情防控政策不断优化 ，全国电影市场正在迎来复苏 。灯塔专业版数据显示，去年12月以来 ，全国影院营业率大幅回升，由11月下旬低于40% 的营业率 ，恢复至今年1月中旬 的80%以上 。中原证券研报指出 ，考虑疫情期间部分影院已永久关停 ，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业。

　　相较于2022年的“最贵春节档”，今年春节档电影票价有所回落 。据灯塔专业版数据 ，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元 ，也 是自2016以来近7年 的首次下降(2020年除外)。

　　据猫眼专业版统计，今年春节档预售票房中一线城市 的平均票价，但一些低线级城市的票价也超出了预期 。截至1月16日 ，预售平均票价最高的城市为北京 ，高达83.4元 。上海以73.9元的票价位列第二 。出乎意料的是，泰州市以67.5元 的票价排名第三，超过其他一线及新一线城市 。

　　春节档有望拉动观众需求回升，影视板块受到提振

　　由于2023年春节档 是疫情政策调整之后的首个大档期 ，汇聚了各大影视公司近年来倾力投资的头部项目 。同时 ，春节档的票房表现往往也将成为当年电影市场的风向标 。

　　据记者了解 ，今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影(600977.SH) 、光线传媒(300251.SZ) 、万达电影(002739.SZ)、博纳影业(001330.SZ) 、猫眼娱乐(01896.HK)等 。

　　作为国内最大 的电影制作与发行机构 ，此次春节档定档 的7部影片背后均有中国电影的身影 。港股上市公司猫眼娱乐也参与了5部影片的制作发行。《无名》 的出品方和发行方均为博纳影业 。影院广告行业的分众传媒 、院线行业的万达电影也将受到春节档的提振。

　　值得注意的 是，光线传媒在今年春节档共有4部相关影片上映，该公司不仅主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。

　　截至18日收盘，慈文传媒(002343.SZ)涨停，报收7.12元 ；鼎龙文化(002502.SZ)收涨5.92% ，报收3.58元；上海电影(601595.SH)收涨3.14% ，报收10.83元；中国电影(600977.SH)收涨3.28% ，报收13.55元 ；光线传媒(300251.SZ)收涨2.88% ，报收8.93元 ；万达电影(002739.SZ)收涨2.48% ，报收14.47元；博纳影业(001330.SZ)收涨2.48%，报收12.38元 ；猫眼娱乐(01896.HK)

　　中原证券指出 ，2022年影院经营不确定性压力大，导致内容方担心票房收益不敢定档或频繁撤档 ，内容缺失 是2022年票房以及观影人次大幅下滑 的主要原因之一 。在2022年疫情多发时段仍有《独行月球》《人生大事》等影片获得较好 的票房来看，存在影片内容供给 的时段观众需求受影响较小，因此春节档丰富 的影片供给有望带动观众需求回升 。

　　浙商证券认为，防疫优化有望驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场的需求预期；进而片方有望释放近年积压的影片，提高市场内容供给；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖 ；消费者能够消费 的电影内容增加，带动观影习惯恢复及消费频率提高；进而提高院线、片方的商业回报，鼓励上游更优质的内容产出；驱动行业正向循环。

　　申万宏源证券则表示，疫后复苏背景下，2023有望成电影行业困境反转之年。 除多部备受期待的春节档影片外，还有《超能一家人》《平原上 的火焰》《维和防暴队》《检察风云》等10多部高关注度影片也处在择机定档上映状态，2023年丰富的优质影片供给有望引爆新一轮的观影热潮。

　　在接受记者采访时 ，多位影视行业人士表达了对2023年电影市场复苏的希望。一位分析师向记者表示 ：“后疫情时代观众观影需求仍高，随着国家政策不断改善 ，疫情影响逐渐减弱 ，影院供给恢复 ，在优质且具有高票房号召力的影片带动下，电影行业有望加快复苏并恢复至疫情前水平 。”

农夫山泉宣布涨价！其他品牌会跟进吗 ？******

　　中新经纬2月2日电 (闫淑鑫 实习生 赵薇)近日 ，一则涨价通知，让农夫山泉成为了外界关注的对象 。

　　根据通知 ，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价 ，涨幅10%。此前 ，农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。

　　农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗？瓶装水也会加入其中吗？

　　涨幅10% ，其他城市会加入吗？

　　中新经纬注意到，最开始在业界流传的 是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》，《通知》显示，因物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉 ，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

　　2日 ，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称 ，“其他规格 的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价) ，其他地区暂时不清楚。”

　　值得一提的 是 ，2022年，农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水 的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也 是“原材料 、人力 、运输等运营成本 的影响”。

　　未来 是否会有更多城市对桶装水进行提价？瓶装水是否也会加入涨价行列？2日 ，针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证 ，相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。

　　据媒体报道，在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华曾直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选 是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望 。

　　成本高企，提价会 是最优解吗 ？

　　农夫山泉 的确面临较大的成本压力 。

　　数据显示 ，2022年上半年 ，农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高 。

　　据悉，PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示，2019年，农夫山泉PET成本为33.82亿元 ，占销售成本总额的31.6% ，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。算下来，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。

　　农夫山泉曾在2022年半年报中介绍 ，国际油价2022年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势 ，PET是原油的下游产品 ，原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。

　　在成本压力下 ，农夫山泉2022年上半年 的业绩增速大幅放缓 。数据显示 ，2022年上半年 ，农夫山泉实现总收入约165.99亿元 ，同比增长9.4% ；母公司拥有人应占溢利46.08亿元 ，同比增长14.8% 。而2021年上半年，农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1% 。

　　其中 ，农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务，受到了重创 ，收入增幅降为个位数。半年报显示，2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元，同比增长4.8%，占总收入的56.3% 。而上年同期，包装饮用水产品收入同比增长25.6%。

　　农夫山泉曾解释称 ，2022年一季度包装饮用水销售整体向好，二季度则受到了疫情 的冲击。

　　广东省食品安全保障促进会副会长 、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示 ，涨价对于农夫山泉来说 是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉 的利润。农夫山泉保利润，并不 是说它不赚钱了 ，而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后 ，如果其他品牌没有跟进 的话，它 的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高，大家集体涨价，那可能又不一样。”

　　据英敏特数据 ，2022年 ，国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别 是农夫山泉(25.7%)、华润(旗下品牌怡宝 ，17%)和景田(旗下品牌百岁山 ，9.7%)。

　　至于其他品牌是否跟涨，朱丹蓬表示，中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期 ，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势 ，其他品牌应该不会跟进涨价 。

　　(文中观点仅供参考 ，不构成投资建议 ，投资有风险 ，入市需谨慎 。)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）