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【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化 是世界范围内的普遍现象，也 是今后较长一段时间我国的基本国情 。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量 、生活品质，既取决于国家层面 的制度设计 、社会保障等 ，也取决于企业与市场的作为。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情 ，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》 ，这一规划的贯彻落实过程 ，也将 是银发经济潜力逐渐释放 的过程，为银发相关企业提供了发展机遇 。

　　研究显示 ，在几乎所有发达国家，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年，老年人的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能是未来 的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业 、老龄宜居产业 、老龄制造产业 、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性。据中国老龄科学研究中心预测，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元，届时将占GDP 的1/3以上。

　　前景巨大的产业必然 是充满竞争 的产业 。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择 ，更在于企业 的品格和文化 。与老龄化社会相关的产业都与老年人 的基本生活密切相关 ，可以说，撇开制度层面 的保障 ，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营的品质息息相关。因此，银发产业中 的企业具有一定意义的公益性，必须以人为本 ，把人民对美好生活的向往作为企业的发展方向。

　　首先，确立企业的价值导向 。银发产业是良心产业 ，老年则是所有人都会经历 的人生阶段 。银发产业中 的企业 ，应本着“老吾老以及人之老” 的原则 ，把满足老年阶段 的衣食住行 、疾病医药等诸多方面的需要 ，作为企业生产、经营的目标和企业立足的根基；本着为自己父母生产生活必需品 、提供必不可少 的服务 的初心，进行设计、制造 、经营、服务 。这 是产品和服务品质的保障， 是老年人有品质、有尊严生活的保障，更 是企业长久发展的保障 。

　　其次 ，细分企业生产 、经营服务的目标人群 。按目前年龄段划分 ，从60岁起算 ，老年 的人生可能有10年、20年、30年，可以划分低龄老年、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要 、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位 的需要 、不同地域生活习惯 的需要等进行研发、生产、经营和服务，使不同年龄段、不同经济条件 、不同地域 、不同身体状态的老年人都能获得所需 的生活用品和相应 的服务 ，企业才能发现商机 ，利企利人利社会 。

　　最后 ，把握银发产业 的前移与后延。前移 ，即把视野拓宽到人生全过程 的健康管理。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关的用品生产 、场地规划、运动康复等产业发展提供巨大商机 。企业应精准把握目标人群，从少年到白头 ，对其一生进行动态跟踪服务。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平 。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象 ，亟须有资质的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上是民心经济 ，企业除了技术标准，还需要有爱心、有温情地从人性化 、情感化的角度去服务老年人，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品，在为老年人提供舒适、便利、温馨 的晚年生活 的同时实现企业可持续发展。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

裁出平安如意 的祝愿******

　　新年好（剪纸） 徐阳

　　喜迎兔年（剪纸） 徐阳

　　新年快乐（剪纸） 徐阳

　　富贵年（剪纸） 郑晓筠

　　福虎迎兔（剪纸） 王楠楠

　　北国的冰凌还挂在屋檐，南方 的寒风仍然凛冽 。冬意正浓 ，炉火正旺 ，新的一年悄然而至 。当红红 的剪纸拿在手上 ，贴上门窗 ，心情顿时明亮起来 。

　　剪纸，是中华民族流传千年的非遗工艺。一张简简单单 的彩纸 ，一把普普通通 的剪刀 ，在剪纸艺术家 的巧手之下，变幻出无穷的魅力 。剪刀灵活穿插，碎屑纷飞，叠纸打开 ，那些栩栩如生的人物 、活灵活现 的小动物、缤纷盛放的花朵，瞬间跃然纸上 ，简直就如变魔术一般，令人叹服。

　　剪纸里蕴藏着丰富的民间智慧 ，包含了祈福纳祥的美好祝愿 。兔是十二生肖之一，象征着善良 、平和 、机敏等特质 ，深受广大人民 的喜爱 。癸卯兔年即将到来，生肖兔 的形象自然成为新年剪纸中不可或缺的元素 。奔跑的小兔 、双兔呈祥、温馨 的母子兔……各种形态、纹饰 的兔子 ，欢快地蹦跳到眼前 ，送来新年 的祝福 。此外 ，连年平安、花开富贵、年年有余等包含各种吉祥寓意的剪纸 ，也给新 的一年增加了喜庆祥和 的气氛 。

　　 雪里已知春信至 ，吉兔呈祥迎新来 。彩纸巧剪 ，送给人们真挚 的新年祝福。

　　（作者 ：于园媛）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）