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玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。
近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品、保健品 的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗 。
此外，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序 的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。
要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理 。
不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时 、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）
香港：50万张机票免费送 ！ ******
就在今天 ，香港特区政府向来港旅客送上“新春大礼包” ！
香港特区行政长官李家超在2月2日举行 的“你好 ，香港！”大型全球宣传活动启动礼上宣布，将向中国内地及海外旅客派发50万张免费机票。他形容 ：“这 是世界上最大的欢迎礼物 。”
“你好 ，香港 ！”宣传活动 ，为一连串向全世界讲好香港故事 、推广香港商机、文化景点及旅客体验的活动揭开序幕。
机票送给谁 ？怎么送 ？
本场宣传活动中最吸引旅客 的 ，莫过于免费机票 的赠送了。至于送给谁、如何送 ，香港机场管理局(机管局)行政总裁林天福解答了这一疑问。
林天福表示 ，这50万张机票是机管局于2020年4月分别向国泰航空 、香港快运及香港航空预购 。免费机票计划将于3月1日开始 ，在6个月内分阶段发放 。
6个月 的活动期间 ，各航空公司将通过不同方式送出免费机票，例如抽奖、先到先得、买一送一等。首阶段将向疫情前最多访港旅客 的东南亚地区，包括泰国 、马来西亚 、新加坡 、菲律宾 、印尼等地送出机票 ，其次是中国内地和东北亚地区。
林天福表示，相信赠送机票后可为香港带来至少150万入境旅客，预计占未来半年内8%至10%的客流量。
此外，今年夏季机管局将再向香港市民送8万张机票，欢迎市民出游；还将向粤港澳大湾区居民赠送机票 ，相关安排届时将由航空公司公布 。预计最终会送出逾70万张机票。
2月2日，“你好 ，香港！”大型全球宣传活动启动 。图为启动仪式 。陈永诺 摄除赠送机票 ，香港还将如何迎客？
当然，除赠送机票外 ，香港特区政府还准备了一系列活动 、优惠措施吸引旅客到来 。
香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄表示 ，将邀请知名人士及网红推广香港 ，包括艺术 、文化、体育盛事、自然生态古迹 、城市同维港美景 、中西美食、全港景点等，又特别为旅客准备名为“香港有礼”等一系列精选优惠等，向他们表达热烈欢迎。
杨润雄介绍，未来数月，香港将陆续举办包括首届“流行文化节”在内 的多项大型节庆活动。他说：“香港已蓄势待发 ，准备好迎接全球人士来港。”
香港旅游发展局(旅发局)总干事程鼎一表示，旅游业界组织会出访全球不同地方 ，参与旅游展览，通过会展活动创造商机 ，并且传递香港欢迎他们的讯息 。
就“香港有礼”相关优惠，程鼎一介绍 ，初步阶段有超过1.6万家店铺 、准备了100万份优惠奖赏给旅客，将向旅客发放零售 、餐饮、交通等领域 的优惠券。2月2日17点起，旅发局会在香港国际机场入境大堂 、尖沙咀天星码头、高铁西九龙站抵港大堂以及港珠澳大桥香港口岸旅检大楼4个口岸的游客接待站派发 。
程鼎一补充，在大型活动方面 ，香港今年会举办超过250个不同类型大型盛事，包括马拉松赛、七人橄榄球赛、博物馆高峰论坛等 ，未来陆续还举行很多盛事；会议展览方面，有超过100个国际大型会展活动举行 ，并且有很多国际活动正积极筹备来港举办 。
疫情下，访港旅客人潮不见 。如今 ，无论香港的维港海滨、太平山顶、星光大道 、主题乐园等闻名景点 ，还是西九文化区 的香港故宫文化博物馆、M+博物馆等全新地标 ，都已经开放怀抱 ，欢迎海内外的朋友来港“行街买嘢(逛街购物)、品尝美食” 。
文字记者 ：刘大炜
视频记者 ：梁源
摄影记者 ：陈永诺
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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