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天府可乐被“野性消费” ，又一个国产汽水要崛起？******
中新网1月7日电(中新财经记者 谢艺观)若论起近日最火的饮料品牌 ，或非天府可乐莫属 。
先是“天府可乐宣布破产”等话题登上微博热搜 ，后被证实为“乌龙”，董事长还亲自出场辟谣。作为老牌国产汽水 ，天府可乐也被消费者“野性消费” ，甚至带动一众国产可乐销量攀升 。
破产传闻后 ，天府可乐被“野性消费”
天府可乐破产 的相关消息来自重庆第五中级人民法院近日发布 的企业破产清算案件管理人选定公告，其中提到 ，通过双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆) 的破产管理人 。
就在不少网友为之惋惜 、纷纷囤货之时 ，4日，天府可乐在官方微博回应了破产传闻 ：“在有关报道中 ，申请破产清算的公司主体为中国天府可乐集团公司(重庆)，其作为天府可乐最初注册的公司，在历史发展中已完成了它的使命，并早在2018年 ，将天府可乐品牌 、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司，因此本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展 。”
天府可乐官方微博截图。但相关澄清并没有降低民众的购买热情。4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍 ，多款商品销量几何式增长。
面对消费者的支持，4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告 ，称破产系误读 ，民族品牌不会轻易垮，还呼吁大家不要非理性囤货。
1月5日 ，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻 ，这场直播收获超百万观看量 。
天府可乐直播间截图 。虽然天府可乐及蒋林在直播间屡次呼吁理性消费 ，但网友表示 ，“我理性地选择了不理性，支持下。”“国产品牌就应该多支持。”
电商数据显示 ，1月5日，天府可乐开播后的1小时 ，销量暴涨30倍，当天淘宝搜索同比增长超过100倍，并带动国货汽水销量大涨。6日 ，“天府可乐董事长直播带火崂山可乐”还登上热搜 。
“三起两落” 的天府可乐
虽然很多网友表示要大力支持 ，但也有网友称，“没喝过甚至没见过”“第一次听说” 。
公开资料显示 ，天府可乐的前身，可以追溯到上世纪三十年代 的重庆美华汽水厂，后曾更名为中国汽水厂、重庆冰厂 、重庆饮料厂等。
在天府可乐直播间里 ，蒋林曾用“三起两落”来概括天府可乐这些年 的发展历程 。
据介绍 ，1983年，中国天府可乐集团公司(重庆)成立 ，曾一度占据国内可乐市场75% 的份额 ，“当时在大江南北都有灌装厂，还把灌装厂建到了莫斯科，产品远销美国等地 。”
上世纪九十年代，伴随招商引资大潮 ，天府可乐与百事可乐合资合作 ，但在合作过程中逐渐被“雪藏”，并从公众视野中消失。
“一起一落”后 ，2008年到2013年 ，天府可乐老一代领导对天府可乐品牌进行了漫长追讨，最终让天府可乐品牌回到国人手中。2016年，天府可乐品牌复出，消费者也基于对天府可乐的情怀进行支持 。
天府可乐官方旗舰店截图 。天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄曾提到，刚复出 的天府可乐产品在重庆、四川等市场一度供不应求 。复出第一年，天府可乐就实现了近4000万元的销售额。
但后来在经营过程中面临诸多困难 ，天府可乐又从市场上逐渐退出。经历“两起两落”后，2018年 ，天府可乐(重庆)饮品有限公司成立，引入了新 的投资人，天府可乐品牌 、商标、配方等也逐步移至新公司。
据蒋林透露 ，新公司成立后，市场表现有很大改善，年增长率接近翻番 。但如他所说，公司现在是在“夹缝中生存”，与最辉煌时有很大差距 。
财务信息显示，2021年 ，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营收1651.87万元 ，净利润亏损1832.47万元 。2022年1-5月 ，公司实现营收932.55万元 ，净利润亏损407.22万元 。
2022年7月，重庆产权交易网曾发布公告，重庆轻纺控股(集团)公司拟转让天府可乐(重庆)饮品公司11.8784%股权 。天眼查信息显示 ，目前重庆轻纺控股(集团)公司已从股东中退出 。
老牌汽水振兴之路不好走
“成立合资公司 的时候 ，我们和国际巨头在中国的市场上 是势均力敌的 ，但经历雪藏后复出时才发现，已经 是蚂蚁和大象 的关系 。”
蒋林的这番话揭示了天府可乐曾经衰落 的原因，而被“雪藏”也是多个国内汽水厂共同 的境遇 。
彼时 ，可口可乐和百事可乐并购了除正广和之外的国内七大汽水厂，“雪藏”了这些国有汽水品牌，再利用这些汽水品牌 的渠道输出自己的产品 。这一过程，后来被形容为“水淹七军” 。
冰峰由于与百事可乐多签了一则协议 ，禁止对方在西安生产玻璃瓶饮料，而“幸免于难”，其他记忆中的汽水品牌却就此湮没。
资料图：北冰洋 。 中新社发 富田 摄2007年，经过漫长 的谈判，北冰洋 的经营权由一轻控股公司以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”为条件，从百事可乐公司收回。曾在合资经营过程中被彻底边缘化 的八王寺、崂山可乐 、亚洲汽水 、山海关等国产汽水品牌也陆续收回了商标和配方 。
但如今国内碳酸饮料市场被国际巨头垄断 ，其批量生产带来 的成本优势和低价策略 ，也让国产汽水在价格上难有优势 ，老牌汽水品牌除了打情怀牌，也在尝试做出改变 。
近年来，天府可乐积极开拓新消费场景，还陆续推出草本无糖等新品，并持续加大研发、市场及渠道 的投入 。其他老牌汽水品牌或加码营销 ，或发布新品 ，亦试图笼络消费者的心。
虽然天府可乐目前受到追捧，但食品产业分析师朱丹蓬告诉中新财经记者，从产业端、渠道端 、消费端来看，天府可乐整体的运营模式 、经营理念 、区位 、产品结构和整个供应链以及成本控制等 ，均存在短板 。
“这也 是国产汽水的一个缩影，如何振兴国产汽水，如何走差异化之路 ，如何形成品牌效应和规模效应 ，都是国产汽水的‘老大难’问题。”朱丹蓬表示 。(完)
“2023答案奇遇夜”1月14日上线 一起笑对生活的烦恼****** 1月14日，“2023答案奇遇夜”将在知乎独播上线 ，主题为“给生活加一勺期待” 。主持人张绍刚联同大张伟 、李诞、于文文 、高亚麟 、鑫仔 、艾热、江梓浩、宋木子、左凌峰等知名艺人 ，带着年轻人的问题走进“一勺答案咖啡馆”，带来一段寻找答案 的欢笑之旅。 在这个咖啡馆里 ，可以提出一个问题 ，也可以找到一勺答案 。节目像好友聚会一样 ，一起聊聊现实生活里的烦恼和焦虑。
年轻人关心 的问题，知乎从不缺席。以什么理由请假 ，领导一定会批？“网瘾老人”愁坏儿女，暴露了哪些问题 ？……“答案奇遇夜”从知乎2022年的10个经典问答切入，节目涉及职场、情感、消费等多个年轻人热议 的话题 。 “第一次去女朋友家过年要注意什么？”鑫仔带着从知乎上的答案“放轻松 ，做自己” ，演出了一场喜剧《老丈人和我》 。年轻人被冠以“精致且精明”的消费观 ，孟川用脱口秀回答了“为什么年轻人消费开始降级”。说着“人间不值得”的李诞，则在脱口秀里分享自己修炼“松弛感”的秘诀 。
《老丈人和我》剧照 辞旧迎新之际，“答案奇遇夜”奉上的不仅是欢声笑语，也 是对现实问题 的思考。小品《摩登家族》，将展现一个祖孙三代沉迷网瘾 的家庭 。其灵感就来自知乎上 的问题：“10 万老人每天上网超 10 小时，‘网瘾老人’愁坏儿女，暴露了哪些问题 ？”知友纷纷吐槽“网瘾家人” ：激情打CF 的爸爸 ，沉迷网购 的妈妈，73岁 的外公夹血氧仪时要求换个手指方便玩手机……而节目 的“答案”也来自知友：“打不过就加入”，“多陪陪老人，甚至陪他一起上网聊天玩游戏” 。
《摩登家族》剧照 知乎“答案奇遇夜”已举办至第三届 ，自诞生以来就在众多晚会中别具一格。“有问题 ，就会有答案” ，相信每一个年轻人都能在这个晚会中 ，找到自己的解答。（完）
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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