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持续增进民生福祉******
作者 ：崔玉丽（华北水利水电大学公共管理学院）
党 的二十大报告指出，不断增进民生福祉，提高人民生活品质 ，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往 。为民造福是立党为公 、执政为民的本质要求，让人民群众过上好日子，是我们党一切工作的出发点和落脚点 ，是我们党始终不渝 的奋斗目标 。
民生事业夯实执政之基
民生连着民心，民生凝聚人心 。我们党从成立时起，就高度重视民生改善和社会保障。早在1922年 ，党 的二大宣言中就提出了设立工厂保险、保护失业工人等改良工人待遇的主张 。瑞金时期颁布 的《中华苏维埃共和国劳动法》，设专章规定了社会保险问题 。新中国成立初期，政务院根据《中国人民政治协商会议共同纲领》中“逐步实行劳动保险制度”的要求，于1951年颁布《中华人民共和国劳动保险条例》 。毛泽东同志指出 ，“要把衣、食 、住 、用 、行五个字安排好，这是六亿五千万人民安定不安定 的问题” ，强调恢复社会生产以保障最基本 的民生需求。改革开放后，我们党始终坚持以经济建设为中心 ，把社会保障作为改善人民生活 的基础民生工程，稳步推进社会保障体系建设 ，始终维护好 、实现好、发展好最广大人民的根本利益。邓小平同志强调：“按照历史唯物主义 的观点来讲 ，正确的政治领导 的成果，归根结底要表现在社会生产力 的发展上，人民物质文化生活 的改善上 。”特别是党的十八大以来，党中央把社会保障体系建设摆在更加突出的位置，促进我国社会保障事业高质量发展、可持续发展。习近平总书记指出，“民之所忧 ，我必念之 ；民之所盼，我必行之”，“要时刻把人民群众安危冷暖放在心上 ，多为群众办实事 、办好事。民有所呼，我有所应” 。治国有常，利民为本，让人民生活幸福是“国之大者”。党 的根基在人民、血脉在人民 、力量在人民 ，人民 是党执政兴国 的最大底气 。只有在发展中保障和改善民生 ，扎实推动共同富裕 ，才能守住人民 的心，筑牢党长期执政 的坚实根基 。
在发展中保障和改善民生
坚持发展为了人民、发展成果由人民共享 ，努力在推动高质量发展过程中办好各项民生事业、补齐民生领域短板 。新时代十年来，我们党采取一系列改革创新举措 ，把就业 、教育、医疗、社保、住房、养老、食品安全、生态环境、社会治安等人民群众急难愁盼问题一个一个解决好，持续提高人民生活品质 。一是打赢人类历史上规模最大 的脱贫攻坚战，全面建成小康社会。全国832个贫困县全部摘帽 ，近一亿农村贫困人口实现脱贫 ，960多万贫困人口实现易地搬迁，历史性地解决了绝对贫困问题，创造了人类减贫史上 的奇迹，实现了“小康”这个中华民族 的千年梦想。二是不断健全完善就业 、教育、医疗卫生等公共服务体系，提升基本公共服务水平 。就业质量显著提升，就业结构持续优化 ，教育普及水平实现历史性跨越，覆盖城乡的医疗卫生服务三级网络不断健全。三是社会保障体系不断完善 ，基本养老保险制度基本健全，全民医保目标基本实现 ，为人民创造美好生活奠定了坚实基础。社会保障制度已成为人民群众共享改革发展成果 的重要制度安排 。四是优化收入分配制度 ，扎实推动共同富裕。城乡 、地区 、收入差距持续缩小，共同富裕取得新成效 。经过持续奋斗，我国居民人均可支配收入从16500元增加到35100元，建成世界上规模最大的教育体系、社会保障体系、医疗卫生体系，教育普及水平实现历史性跨越，基本养老保险覆盖十亿四千万人 ，基本医疗保险参保率稳定在95% 。更多改革成果可及性增强 ，人民生活全方位改善 。人民群众获得感 、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。
更好满足人民美好生活需要
未来五年是全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期 。新征程上要持续增进民生福祉，提高人民生活品质，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。第一，推动高质量发展，不断夯实增进民生福祉 的物质基础。牢固树立创新 、协调 、绿色 、开放 、共享 的新发展理念 ，着力扩大内需，增强消费对经济发展 的基础性作用；构建优质高效的服务业新体系 ，统筹推进高质量经济发展和高质量民生保障。第二 ，完善分配制度，坚持按劳分配为主体 、多种分配方式并存 ，构建初次分配 、再分配、三次分配相协调相配套 的制度体系。坚持多劳多得，鼓励勤劳致富 ，促进机会公平 ；扩大中等收入群体 ，规范收入分配秩序，规范财富积累机制 。第三 ，促进人 的全面发展，使人人都有出彩的机会。加快建设高质量教育体系 ，发展素质教育，优化区域教育资源配置，促进教育公平 ，健全学校家庭社会育人机制 ，办好人民满意 的教育。实施就业优先战略，健全就业公共服务体系 。加强就业帮扶 ，支持和规范发展新就业形态。完善人民健康促进政策，优化人口发展战略 ，推动实现全体老年人享有基本养老服务 ，重视心理健康和精神卫生 ，倡导健康生活方式。第四，健全多层次社会保障体系，兜牢民生底线 。健全基本养老 、基本医疗保险筹资和待遇调整机制 ，推动基本医疗保险 、失业保险、工伤保险省级统筹 ；完善大病保险和医疗救助制度，落实异地就医结算。特别 是不断完善面向老年人、妇女儿童、残障人士等群体的社会福利制度，推动慈善事业、社会救助不断发展 ，建立健全覆盖全民、统筹城乡、公平统一 、安全规范 、可持续的多层次社会保障体系。
吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十”，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大的灯笼拼成的词语” ，成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火 。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点 ，是弘扬中国年文化的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空 ，成为一个过年打卡的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化 的同时，再次强化古井贡酒 的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动， 是“年文化战略”架构的重要组成部分 ，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与的热潮 。
在“过大年，喝古井 ，看春晚” 的品牌标语传遍大江南北的当下，“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福 、首届即引发广泛关注 的基础上，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固”。
在传统节日中 ，春节独具风向标意义 ，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象深刻的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福 ，为消费者留下难忘的体验。
颇具新意 的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量。
一方面，借助“灯笼” 的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气” 。
在我国传统年俗文化中 ，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关 ，家家户户高挂的灯笼，成为春节欢乐氛围的重要组成部分 ，寄托新的一年对未来的新憧憬 。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ，也亲自参与见证到一项新 的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感 的交融，共享“挑战”的乐趣，兼具娱乐性 、参与性 ，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面 ，利用“吉尼斯” 的传播载体，吸引流量，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆。
而这已经不是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题 的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也是中华酒文化 的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十， 是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化的一次生动融合 。
可见，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯” ， 是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力 ，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足 ，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至 。在众多品牌的虎视眈眈下 ，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场的重要舞台 。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年” 的计划 ，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年 ，喝古井，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北 ，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州 、深圳、南京 、武汉五大国内城市 ；在海外 ，包括美国纽约 、英国伦敦 、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆的挑战活动外 ，为配合“点亮年三十”的主题 ，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者 的参与度。
在线上 ，当日挑战以全媒体 的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生 ；还有云商现场直播带货，为消费者送福利，带动“过年”氛围。
在线下 ，上海主会场 的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味。
此外，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ，为消费者赠送年礼；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任 ，不负名酒使命 。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来 ，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”，形成国人心中共同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战的新方式 ，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感 ，履行与全国人民“春节之约”，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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