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“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴 是乡村振兴 的重中之重。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具”。

　　1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号 、企业微信 、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人，最高单场销售额超过1.1万元，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员” 。这一成绩，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。

　　2022年9月下旬，在当地政府 的牵线搭桥下 ，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天 的线下培训中，两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县 的新农人一起，学习了短视频 、直播带货等数字化技术。

　　培训结束后，“百日火种计划”接续启动。在三个月的时间里，腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一 、手把手地指导主播的话术及场控 、排品过品的逻辑、直播节奏的把握、直播间留人技巧，让品牌更有说服力 。每场直播过后，团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品，之后是福利品、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们 的顾客 。”唐陈说。

　　“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段 ，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点，不仅是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态，复购率明显提升

　　视频号自身的流量 ，以及微信 、企业微信 、公众号等完整的生态， 是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因。如今 ，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式，带动当地近200人 的创业就业。

　　如今 ，在视频号直播 的同时，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营，客户转化率和复购率明显提升 。

　　“视频号 是以社交推荐为主，朋友点赞、转发 的越多 ，被推荐的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群、公众号 ，触及面非常大 。”何财明说，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40% 。

　　司晓认为 ，相比其他平台，微信视频号更聚焦于私域生态的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ，再通过私域的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新型电商销售模式，帮助各地的土特产成为俏货 。微信 、公众号、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量 ，撬动更多公域流量，实现数字化经营 。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今 ，一条条腊肉、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中 。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ，全国上千个县各有特色 ，无论 是当地特色美食、农副产品还 是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方的地域性头部县域品牌。下一步 ，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去 ，推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说 ，“同时，我们也将继续以培训为切口，助力农村人才培训 ，帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌 ，增强市场竞争力和可持续发展能力。”

《回来的女儿》 ：国产悬疑网剧叙事缺陷的一个缩影******

　　作者 ：郑焕钊

　　作为“迷雾剧场” 的新一季剧集 ，《回来 的女儿》 的开播引发了观众 的关注与热议 ，因其剧情 的“烧脑”与演员表演的在线而备受吹捧 ，甚至高赞“迷雾剧场回归”。但剧集过半 ，后续剧情 的松垮与叙事 的合理性遭遇观众质疑 ，导致口碑不断下滑 ，收官时豆瓣评分降至及格线。可以说 ，《回来 的女儿》难逃“迷雾剧场”原创悬疑网剧口碑前高后低 、观众期待落空的命运，而其叙事缺陷也成为国产悬疑网剧深层次问题 的一个缩影。

　　如果从2017年《无证之罪》算起，以“迷雾剧场”为代表 的国产悬疑网剧已成为一个颇具细分类型 的网剧类型。得益于欧美日悬疑影视作品的类型模式 的发展，以及紫金陈小说原作 的文学基础，还有一批具有欧美影视专业背景 的导演的加入，国产悬疑网剧掀起了创作的热潮 ：在《无证之罪》《白日追凶》引发观众期待之后 ，2020年《隐秘 的角落》《沉默 的真相》 的火爆与高口碑更奠定了“迷雾剧场”的行业剧地位 ，催生悬疑剧投资制作的热潮 。然而此后 ，《再见那一天》《八角亭迷雾》《谁 是凶手》《致命愿望》《淘金》等剧集，尽管聚集了不容小觑 的演员阵容 、制作团队 ，但悬疑叙事本身存在的缺陷，导致“迷雾剧场”原创剧本 的探索之路并不顺利 ，呈现出原创国产悬疑网剧整体性的行业困境。

　　从总体上看 ，包括“迷雾剧场”在内 的国产悬疑网剧走 的是一条“悬疑+现实”相结合 的“社会派”推理 的叙事模式 。这种选择，既与本土影视剧现实题材的政策倡导有关，也 是网剧制作者试图打破类型界限，以现实话题性进行受众破圈的传播策略。而在更深层次上，凸显家庭人性与社会议题 的题材性，也 是本土影视剧一贯的文化惯例。因而在“犯罪”“悬疑” 的标签之下，“迷雾剧场” 的大多数剧目凸显原生家庭、社会权力等所带来的人性罪恶 。比如《隐秘 的角落》《八角亭迷雾》《非常目击》《十日游戏》等都涉及中国人特别关切 的家庭关系问题 。与注重侦探解谜过程 的硬推理不同，社会派推理悬疑剧更注重社会性因素与人性问题 的深度融合，其解谜过程在于一步一步展现深层次 的人性罪恶 ，更注重在特定时代语境下全员作恶的深层社会问题。比如《沉默的真相》所揭示 的社会与权力体系 。这就意味着 ，这种社会性 的问题意识与叙事性 的悬疑谜题之间 是一种紧密的结合：需要在“抛谜-解谜-揭谜”的叙事过程中 ，构建扎实的细节、情节与人物行为 的合理性与逻辑性，使类型叙事与社会问题获得深层次的融合 。以此衡量，《回来 的女儿》就颇具代表性地暴露出本土悬疑网剧所共同面临 的叙事缺陷 。

　　《回来 的女儿》仍旧 是一部以家庭悬疑为主题 的社会派推理网剧 。剧集以1997年 的中国西南部因三线建设而发展起来 的潭岭县为背景，讲述介山福利院收养 的少女陈佑希，因在县化肥厂办主任李承东家做居家保姆的好友小秀在发现李家秘密后离奇失踪 ，为寻找小秀失踪之谜，逃离福利院来到潭岭，并假装李家失踪多年的女儿李文文潜入李家寻找线索 。剧集以陈佑希作为“闯入者” 的视角，在小秀的“准男友”程威的帮助下 ，通过与其“妈妈”廖穗芳 、“爸爸”李承东、廖穗芳 的情人王重江等人 的多重角力与周旋中，逐渐发现李家诸人的秘密与罪恶 。作为一部家庭悬疑剧 ，《回来 的女儿》着重聚焦于由命案所牵涉出来 的家庭成员之间复杂 的情欲人性之间 的博弈 ，人物如何在各种人性动机与行动中所构成的“猎者”与“猎物” 、强者与弱者之间关系 的不断反转 ：作为“闯入者”的陈佑希看似掌握主动 ，实际上其身份底细与行动皆在廖穗芳 的掌握之中 ；而在婚姻关系中弱势的丈夫李承东为留住廖穗芳表现得十分卑微顺从，实际上恰恰是心机最深的作恶者；而精神弱智的李文卓看似善良无力， 是否是真正的杀人凶手……剧集由此带来关于究竟是谁杀死小秀、李文文死亡之谜以及李文卓究竟是真傻还是假傻等疑问 。梅婷饰演 的廖穗芳看似柔弱背后的冷静与情欲 、王砚辉饰演 的李承东表面老实 、卑微而实则阴险 的复杂性格 ，使这种人物之间的反转关系与命案背后 的人性隐晦层面得以较好的呈现 。

　　然而，与“迷雾剧场”其他 的社会派推理悬疑剧类似 ，《回来的女儿》存在三个明显 的叙事缺陷，使演员精湛的表演与人物关系反差所建构的叙事张力仍无法拯救其口碑命运 ：

　　首先 ，作为社会派推理的悬疑剧，其现实问题意识没有深入到叙事 的内在肌理，停留在表层的时代氛围与浅层 的心理意识层面，未能成为深层次人物行为动机的一部分 ，而正因此表现出一种典型 的“时代装饰感”弊病 。尽管导演吕行自己强调创作 的类型化与问题意识 ，并且发文强调其叙事中着力要表现1990年代末中国社会存在 的集资潮、三线建设与下岗潮 、收容遣送制度、气功热等背景对于其时人物心态命运的关系 ，但从剧集叙事来看 ，这些并未能真正形成其叙事深层次的逻辑 ，也未能成为线索 的构成部分。剧中最重要的背景可以说是化肥厂的衰落与工人下岗 ，这构成李承东心理失落 的时代背景，以及脆弱 的“自豪感”（作为厂长红人用以在廖穗芳面前炫耀），但真正构成他与廖穗芳之间的问题还是在于他的欲望与廖穗芳对他没有爱情之间 。同样 ，与他构成情敌 的王重江背后所牵涉的财富发家 的社会语境 ，以及其复杂关系（如何从化肥厂出来，经历了什么 ，为何人们趋附集资，又如何出事）如何对三人之间 的关系构成影像，在剧中语焉不详，没有给予交代与呈现 ，更没有进入叙事的脉络之中 。王重江情节线及其背后 的社会性问题意识的弱化，最终难以支撑起导演的意图与叙事背景所可能带来的叙事意义 ，而最终沦为一种简单的背景装饰。

　　其次，作为类型化叙事，无论是社会派推理还是本格推理 ，都需要遵循“谜题的抛出——证据 的显现——谜底 的揭示”贯穿一体的基本逻辑，使剧情 的进展与观众 的参与形成一种相互追逐的智性角力 ，但《回来 的女儿》存在着明显 的“谜题丢失” 的问题，导致叙事进展与观众参与之间 的割裂。在剧情 的前半段，《回来 的女儿》抛出了至少4个谜题：（1）猴面具男的身份之谜；（2）小秀离开或死亡之谜（ 是否离开 ？小秀的真实人格是什么？小秀 是谁杀的？小秀怎么死 的 ？小秀的尸体如何处理？）（3）李文卓 是否真的烧坏脑子以及 是否杀人之谜；（4）李文文的失踪与死亡之谜等等。这些问题都导向一种“全员作恶”的指向 ，也使一个时代语境背后的人性之普遍罪恶的批判性成为观众期待 的主题的可能建构 。然而，剧集抛出了问题之后，情节不断翻转，问题焦点不断变化，而对于最初抛出的谜题 ，竟以一种毫不费力 、与叙事剥离 的方式来揭示谜底：比如猴面具男只不过是一个流闯犯 ，并巧合地揭示了李文文死于洗衣机 的谜。而为何猴面具男每次出现的时候李文卓也在场？又比如 ，小秀究竟是一个怎样 的人 ，她的死与其真实的人格之间是否具有关系 ？……这些疑问在剧中都没有给出清晰 的答案。剧集尽管给出很多零碎 的线索 ，但王重江 的正面性格与轻巧死亡 ，导致大量冗余细节与情节的无效 。而最终以李承东一人作为作恶与承罪主体，也与观众对于全员作恶的猜想背道而驰，极大地削弱了叙事的智性与主题 的深度 。

　　第三，从悬疑叙事的层面上 ，叙事合理性是悬疑剧成功与否的最关键因素，细节 、情节与人物性格的合理性构成悬疑叙事合理性三个关键要素 ，但《回来 的女儿》在这三个方面都存在着明显 的合理性缺陷。比如廖穗芳到程威奶奶家找陈佑希 的东西 ，一眼瞥向墙上程威父母的照片这一细节 ，就与叙事没有必然 的关系 ；作为精神病院 的病人，萌萌 是如何获得精神病院的钥匙自如出入也令人质疑 ；而在一部依靠扎实 的现实细节支撑 的悬疑剧中，以“飞走的蝴蝶”三次出现来作为李文卓与李文文关系的确认细节也显得突兀。在情节合理性上 ，备受诟病的是为何王重江家可以任人自由出入，以至于程威可以两次潜入偷换化验血液以及偷走录像带；而廖穗芳在看到DNA报告上明显作假的报告时为何如此平静？更进一步，从性格上 ，如此精明细心的廖穗芳在最后一集去往公安局之前毫无防备地喝下李承东 的毒汤 ？而陈佑希既能洞察李承东撒谎承认杀死小秀却在李文卓说自己掐了小秀后如此失控 ？等等 ，都使观众困惑不解 ，这种细节 、情节与人物性格 的前后割裂 ，正是对叙事合理性的严重损害 。

　　《回来 的女儿》 的上述问题，正是“迷雾剧场”原创悬疑网剧所存在的共性问题。在没有紫金陈原著小说改编的情况下 ，原创性 的社会派推理悬疑叙事剧本 的创作 ，及其深层次的社会问题意识 的叙事融入、类型化谜题叙事 的建构与逻辑合理性的扎实构建 ，都 是考验本土悬疑网剧创作 的关键性问题 。而如何摆脱“时代装饰感”而让人性罪恶问题获得深度的社会性表征 、如何避免“谜题丢失”而让悬疑叙事得以形成观众参与 的叙事张力，以及如何透过逻辑贯通 的多层次合理性让悬疑叙事获得坚实的细节支撑 ，从根本上决定本土原创悬疑网剧能走多远。

　　（作者郑焕钊系暨南大学文学院副教授）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）