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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装 、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值 ，更重要的是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

加强儿童 、老人等重点人群新冠科普知识宣传******

　　【抗疫中 我们众志成城62】

　　儿童 是新冠疫情防控 的重点健康保障人群，但其自身对新冠病毒感染的基础知识普遍掌握不足 ，应当如何进一步加强宣传教育？中国疾控中心传防处研究员常昭瑞表示，这需要多部门、多渠道进行新冠科普知识宣传。一是在宣传对象方面，对儿童宣传防控知识 的同时，要加强对老师、家长及看护人 的防控知识宣传；二 是在宣传方式方面 ，采用儿歌 、动画片和图书等儿童容易接受、感兴趣的方式进行宣传 ；三是在宣传内容方面，针对不同年龄段的儿童 ，内容要有针对性 ，采用相应年龄段儿童听得懂 、看得懂 的语言文字进行宣传 ；四 是要通过走入课堂，采用老师讲解、做游戏 、角色扮演等教育方式开展新冠防控知识科普。

　　常昭瑞指出 ，家长 的言传身教 是对孩子最好的教育，在提升儿童个人防护意识方面，一 是家长要多教导孩子做好防护 ，保持良好卫生习惯；二 是家长要以身作则 ，树立榜样 ，进家门时及时洗手 ，咳嗽的时候遮挡口鼻 ；三是要制定合理饮食 、规律作息、适量运动等规则；四 是要及时表扬鼓励孩子的良好行为习惯。

　　老人同样 是新冠疫情防控的重点人群。北京医院呼吸与危重症医学科主任李燕明表示，相对于城镇地区，农村地区的部分老年人对新冠病毒感染的基本知识掌握还 是有欠缺 的，因此更需要多部门、多渠道进行科普知识宣教。

　　李燕明强调，在宣教过程中有几点需要注意：一是形式上 ，最好用农村老年人听得懂、容易接受 的语言，多用图片 ，少用文字；二 是内容上，在科学性 的基础上 ，还要关注农村老年朋友日常生活中最关注的问题，让他们在其中可以找到答案；三 是在对象上，除了农村 的老年人群外，还要注意让他周围 的邻居 、子女等同时了解新冠知识 ；四 是在内容上，不仅要告诉老年人需要做什么，更重要 的 是要告诉他不能做什么。李燕明指出，广大乡村医生 是农村防控 的重点，也 是农村防控的主力军 ，他们对农村人群日常基础疾病 、基础状态非常了解 ，相信能够提供非常好的指导。

　　光明日报 (本报记者 杨舒)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）