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智媒元宇宙 ：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******
从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻 的历史性变革和时代性演进 。
一、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享、智能融合的数字虚拟新世界
我们认为 ，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享、智能融合的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生，创造出巨大 的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设 、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案。
从传播历史演进的维度来看，元宇宙 是一个创新型、融合型、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中，所有的主体都 是智能全媒体传播主体 。从媒介 的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间 、传播结构中扮演极为重要的角色。也就 是说 ，智媒元宇宙 是元宇宙传播体系 、传播生态中的重要组成部分 ， 是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者，是元宇宙空间治理 的重要引导者 、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在 ，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容、传播关系 、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。
二、智媒元宇宙愿景 ：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态
智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言，可以从云端化 、垂直化 、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能 ，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界 。
从网络空间维度看 ，云端化是智媒元宇宙发展所应具备的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力、计算能力 、服务能力的虚拟化 。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础。
从行业发展维度看 ，垂直化 是智媒元宇宙发展所应具备的产业化建构能力。每一个垂直的行业，都有关于元宇宙传播空间 、传播场景、传播形态的具体需求 。由此可见不管 是元宇宙，还 是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持。
从传播感知维度看，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力 。如何搭建智媒元宇宙的传播空间、传播场景 ，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务，这 是智媒元宇宙所要解决的重要问题 。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身 的自娱自乐 ，而 是为了提供多维场景化的传播服务 。这是智媒元宇宙 的核心要义 。
从传播服务维度看，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力。智能化传播环境 ，智慧化传播服务 ，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合 ，构成了智慧传播 的全媒体传播体系。这是智媒元宇宙发展 的重要方向 。
三 、智媒元宇宙特征：涌现多元主体 ，创建多维场景
智媒元宇宙具有虚拟性、场景性 、互动性、融合性、生态性、安全性等主要特征。
智媒元宇宙是一个虚拟化的传播世界 。虚拟不 是单一 的虚拟 ，而是多重叠加、多元叠加 的虚拟场景 。虚拟成为最大的传播现实 。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在，无时不在 。
智媒元宇宙 是一个场景化 的传播世界。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制，并获得更大程度 的传播自由和传播空间 。
智媒元宇宙是一个互动化 的传播世界 。智媒元宇宙 的互动不是简单化的互动，而 是包含服务性内容互动， 是包括产业链 、供应链 、价值链、生态链等价值在内 的互动 。互动产生价值 ，协同激发成效 ，共存推进共生 ，共赢推进共荣。
智媒元宇宙 是一个融合化的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟 的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式 的深度融合，涵盖了传播和服务的深度融合。
智媒元宇宙是一个生态化的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展，人类传播世界 的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙 的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容 、传播结构、传播场景等方面。
智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界。智媒元宇宙 的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远 的基本保证。越 是在高度开放、深度融合的环境下 ，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全、系统安全、平台安全 、内容安全、关系安全 、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。
四 、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系
从全程媒体、全息媒体 、全员媒体、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态的“共创 、共商、共建 、共享”等价值理念，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链、全传播要素和全生态领域。
智能元宇宙背后，所隐藏的 是两大机制：一是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二是智媒元宇宙产业层 的产业链 、创新链、价值链、生态链 。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展 。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多 的传播资源 ，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境 。
五、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持
元宇宙方兴未艾 。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络 、技术 、服务 的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。
展望未来 ，智媒元宇宙所建构 的 是一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现，是我国新时代传播体系 的前沿领域， 是我国传播生态的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合 ，为人类文明新形态的发展提供了新 的支撑 、新的空间和新 的领域 。
智媒元宇宙建设大事记
2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。
研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛 ，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳 ，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持 。
与会专家合影
2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道 、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作 。
同日 ，新华社报道：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施 ，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台 。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份 ，在元宇宙研究和智库建设 、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术” 、中广IP资源孵化器等平台，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品 、新业态、新模式、新物种的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范。
2022年5月30日 ，智媒元宇宙研究社群创立。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业。
2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立， 是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大 的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。
2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。
2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。
2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙，爱酒懂酒人的虚拟新世界 。白酒元宇宙愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富 ，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。
2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。
2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布 。
2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。
（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长 、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长 、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）
对话｜蔡斌 ：从“刻骨铭心”，到“尽我所能”******
时隔十个月，中国女排再次登上了奔赴国际赛场的航班 。
2022年世界女排联赛将于5月31日启幕。中国女排今日从广州飞赴土耳其安卡拉，巴黎周期征程由此展开。6月1日，她们将迎来本次比赛 的第一个对手荷兰队，这也是新一届中国女排 的首次亮相 。
未来一个半月的时间里 ，中国女排将辗转多地比赛 、训练 ，其间不回国。类似经历 ，队内诸多年轻球员从未有过。迎接新女排的第一次大考 ，已经开始 。
时隔十余年，蔡斌再次拿起了中国女排 的帅印 。
东京奥运会 的场景仍历历在目 。在许多球迷心中 ，最好的球队，走好了一步步过程，却错过了最好 的结果 。
这份遗憾，需要弥补 。尽管关于2009年的记忆并不美好，但56岁的蔡斌，还 是决定在此刻重新接手中国女排。
球队出发前夕，蔡斌向中新体育讲述了两次执教中国女排时的不同心境。在曾经那段“刻骨铭心” 的经历过后 ，这一次，他渴望为这支队伍尽己所能 。
中新体育：自4月中旬集结以来，新一届中国女排在漳州备战月余 。球队近况如何 ，在哪些方面进行了针对性训练 ？
蔡斌 ：队伍现在士气非常好，球员训练 的积极性与投入程度也都很好。
由于球队阵容较新 ，近期训练更多着重于整体配合 ，也已形成了一个框架 。体能是另一重点，毕竟这次出国时间达一个半月，体能储备对球队而言十分重要。
防伤 、防病也很关键，而且国外在对待疫情上可能与国内不同，球队在这方面还有预案。这次出国参赛，任务还 是比较重 的 。
在漳州的这段时间，球队进入到整体磨合期，确定了基本 的打法。但受时间所限 ，中间有些需要填充的内容 ，我们还没来得及完成 。
随着世界女排联赛揭幕，我们会以练促赛、以赛代练。
中新体育 ：包括世界女排联赛在内 ，球队今年有何具体目标 ？
蔡斌：今年世界女排联赛与往年不同 ，它与巴黎奥运会积分相关联。因此在锻炼队伍 的同时 ，我们还需考虑最后的成绩 ，两者兼顾。
中国女排报名大名单包括24位球员 。每站比赛开始前，会从中选出14人参赛，不同站之间可以替换球员。考虑到此次中国女排阵容较新 ，球队需要通过比赛加以磨炼与磨合。
对于世界女排联赛 ，我们第一步要进入前八，然后再继续往前冲 ，全力去拼 。
今年还有女排世锦赛，我们也要争取好的成绩 。这两项赛事，涉及中国女排的世界排名。
资料图：2022年2月10日 ，蔡斌就任中国女排主教练壮行会。图片来源 ：Osports全体育图片社中新体育 ：随着名单公布 ，袁心玥成为中国女排队长 。如何评价她？
蔡斌：从年龄 、进入国家队的时间、奥运冠军 的资历以及在这次集训中的表现等各方面看，袁心玥很胜任队长这一角色。
成为队长后 ，作为教练的左膀右臂，袁心玥所承担的比以前多 。我会给她一定 的宽松，希望她不要给自己太大压力，否则反而会放不开 。
我希望袁心玥在球场上敢于承担、敢于拼搏，同时也应该允许自己 的失误，不要背上太重的包袱 ，能够大胆 、放开地去冲击对手。
中新体育：自接手球队以来 ，遇到了哪些困难？
蔡斌 ：困难随时都有 ，包括技术或其他方面 。但我认为 ，从事竞技体育 的人，不应该惧怕困难 ，我们本就应该解决困难 。像比赛中 ，对手就在制造困难 ，我们需要克服它才能赢球。
对于困难 ，我相信球队上下会保持积极的心态 ，敢于挑战 、敢于面对 。
思想上 ，我们从为国奉献 、集体主义 、拼搏精神入手 ，把整体团队精神建设好 。
中新体育：外界很关心朱婷 、张常宁的情况。如果恢复较好 ，她们可能参加世锦赛吗 ？
蔡斌：不仅是朱婷 、张常宁，中国女排的大门向所有高手敞开 。队伍在不断前进 ，我们会根据球队的发展 ，以及每个人不同的情况去评定 、衡量。
我们的指导思想是，每个人都要愿意为国家效力 ，愿意为中国女排效力 ，这个首先一定要有 。
资料图 ：蔡斌 。图片来源：Osports全体育图片社中新体育：中国女排在东京奥运会上留下了遗憾，此时接手球队需要勇气 。对于“二进宫”而言，承受 的压力可能更大。何种原因促使你作出了这一决定 ？
蔡斌：主要的原因 ，还 是出于对排球的这份热爱 。
2009年，我曾担任中国女排主教练。那时我用了4个字来形容 ：刻骨铭心 。
在我看来，有很多地方值得总结 ，值得自己反思 。通过这些年 的锻炼，至少在排球上 ，现在的我可能想法更加全面、更加成熟 。
至于压力 ，我也思考过这一问题。无论哪个岗位 ，都会有不同 的压力，关键在于如何看待压力与承受压力的能力。
任何教练都有压力，但作为中国女排主教练，就要把工作做得更好 、更细 ，因为这支队伍 的受关注程度不一样。
中国女排 是一支光荣 的团队。我进入中国女排 ，也带着使命与任务，要继续传承 、发扬中国女排精神 。希望每一届中国女排的队员 ，都能以这种精神作为动力 。
所以第一步 ，我们要在比赛中打出士气与霸气 。我对这批中国女排球员有信心，我们还能往前冲 。
中新体育：时隔多年再次执教中国女排，有何不同感受 ？
蔡斌：现在的条件 ，比2009年更好 。比如人员方面 ，首次执教中国女排时 ，我刚要推动主攻接发球，可那时能接能打 的主攻手非常少 。
这些年，中国女排一直向高水平发展，根据自己的特点，紧跟了世界 的潮流。在技术的全面性上，我们还要继续加油。
中新体育：你用“刻骨铭心”形容上一次的执教经历 。这一回 ，会有怎样 的期待？
蔡斌 ：尽我所能。尽我所能，把中国女排这支队伍带好。
这不光是在成绩上 ，我希望能够把中国女排 的团队精神与拼搏精神，继续传承下去 。
我们会划分出不同时间段，希望通过每个阶段的努力 ，最终能够见到效果。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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