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智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙 ，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻 的历史性变革和时代性演进。

　　一 、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙 是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建的一个开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大 的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进的维度来看 ，元宇宙是一个创新型 、融合型、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中 ，所有 的主体都 是智能全媒体传播主体。从媒介 的维度来看 ，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中扮演极为重要 的角色 。也就 是说，智媒元宇宙 是元宇宙传播体系 、传播生态中的重要组成部分， 是元宇宙虚拟场景 的专业内容提供者 ， 是元宇宙空间治理 的重要引导者、参与者和贡献者 。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在 ，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容 、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二 、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能。具体而言 ，可以从云端化、垂直化、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界 。

　　从网络空间维度看，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力 。云端化可以看作是网络能力 、计算能力、服务能力的虚拟化 。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力 。每一个垂直的行业 ，都有关于元宇宙传播空间、传播场景 、传播形态的具体需求。由此可见不管是元宇宙 ，还是智媒元宇宙 ，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持 。

　　从传播感知维度看 ，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙的传播空间 、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点的个性化服务，这是智媒元宇宙所要解决 的重要问题 。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身的自娱自乐 ，而 是为了提供多维场景化的传播服务 。这是智媒元宇宙的核心要义。

　　从传播服务维度看，智能化是智媒元宇宙发展所应具备的智能传播关键能力。智能化传播环境，智慧化传播服务 ，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容 。智能化的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播的全媒体传播体系。这是智媒元宇宙发展的重要方向 。

　　三、智媒元宇宙特征：涌现多元主体，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性、互动性 、融合性、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化的传播世界 。虚拟不 是单一的虚拟 ，而是多重叠加、多元叠加的虚拟场景 。虚拟成为最大的传播现实。传播 的现实场景和虚拟场景的融合无处不在，无时不在 。

　　智媒元宇宙 是一个场景化 的传播世界 。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙 的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下 ，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空 的限制 ，并获得更大程度的传播自由和传播空间 。

　　智媒元宇宙 是一个互动化的传播世界 。智媒元宇宙 的互动不 是简单化 的互动 ，而 是包含服务性内容互动，是包括产业链、供应链 、价值链、生态链等价值在内的互动。互动产生价值，协同激发成效 ，共存推进共生，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙 是一个融合化的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段 。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式 的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合 。

　　智媒元宇宙是一个生态化 的传播世界。随着新一代数字信息技术和网络 的不断发展 ，人类传播世界的生态化特征越来越明显 。智媒元宇宙 的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容、传播结构、传播场景等方面。

　　智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界 。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证 。越 是在高度开放 、深度融合 的环境下 ，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全 、系统安全 、平台安全、内容安全 、关系安全 、场景安全等内容 。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。

　　四、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体 、全员媒体、全效媒体的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态 的“共创、共商、共建、共享”等价值理念，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下的全产业链 、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后，所隐藏的是两大机制 ：一是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二是智媒元宇宙产业层的产业链 、创新链、价值链 、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙的繁荣发展。与此同时，智媒元宇宙呈现层 的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五 、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络 、技术 、服务 的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现 ， 是我国新时代传播体系的前沿领域， 是我国传播生态 的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合 ，为人类文明新形态 的发展提供了新 的支撑 、新的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行 。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰，智媒委高级顾问 、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛 ，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道 、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日 ，新华社报道 ：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网 ，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术” 、中广IP资源孵化器等平台，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品 、新业态 、新模式、新物种的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业 。

　　2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立，是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化 、茶产业和茶科技发展 ；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立。

　　2022年6月19日，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙，爱酒懂酒人的虚拟新世界 。白酒元宇宙愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日 ，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日，智媒元宇宙战略愿景发布。

　　2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任 、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

你 的隐私，大数据怎知道 ？我们又该如何自我保护 ？******

　　在网络上 ，每个人都会或多或少，或主动或被动地泄露某些碎片信息 。这些信息被大数据挖掘，就存在隐私泄露的风险，引发信息安全问题。面对汹涌而来的5G时代 ，大众对自己的隐私保护感到越来越迷茫，甚至有点不知所措 。那么 ，你 的隐私 ，大数据 是怎么知道的呢 ？大家又该如何自我保护呢 ？

　　1.“已知 、未知”大数据都知道

　　大数据时代，每个人都有可能成为安徒生童话中那个“穿新衣”的皇帝 。在大数据面前 ，你说过什么话 ，它知道；你做过什么事 ，它知道 ；你有什么爱好 ，它知道；你生过什么病，它知道；你家住哪里 ，它知道；你 的亲朋好友都有谁 ，它也知道……总之 ，你自己知道的 ，它几乎都知道，或者说它都能够知道 ，至少可以说，它迟早会知道 ！

　　甚至，连你自己都不知道的事情，大数据也可能知道。例如 ，它能够发现你 的许多潜意识习惯 ：集体照相时你喜欢站哪里呀 ，跨门槛时喜欢先迈左脚还 是右脚呀，你喜欢与什么样 的人打交道呀，你 的性格特点都有什么呀 ，哪位朋友与你的观点不相同呀……

　　再进一步说，今后将要发生的事情 ，大数据还 是有可能知道。例如 ，根据你“饮食多、运动少”等信息 ，它就能够推测出 ，你可能会“三高” 。当你与许多人都在独立地购买感冒药时 ，大数据就知道 ：流感即将暴发了 ！其实，大数据已经成功地预测了包括世界杯比赛结果、股票的波动 、物价趋势、用户行为 、交通情况等。

　　当然，这里的“你”并非仅仅指“你个人”，包括但不限于，你 的家庭 ，你的单位 ，你 的民族 ，甚至你 的国家等。至于这些你知道 的、不知道的或今后才知道 的隐私信息，将会把你塑造成什么 ，是英雄还是狗熊？这却难以预知。

　　2.数据挖掘就像“垃圾处理”

　　什么是大数据？形象地说 ，所谓大数据，就是由许多千奇百怪的数据 ，杂乱无章地堆积在一起 。例如 ，你在网上说的话 、发的微信、收发 的电子邮件等，都是大数据的组成部分。在不知道 的情况下被采集的众多信息 ，例如被马路摄像头获取的视频、手机定位系统留下的路线图 、驾车 的导航信号等被动信息 ，也都 是大数据 的组成部分 。还有，各种传感器设备自动采集的有关温度 、湿度、速度等万物信息 ，仍然 是大数据 的组成部分 。总之，每个人 、每种通信和控制类设备，无论它 是软件还 是硬件 ，其实都是大数据之源。

　　大数据利用了一种名叫“大数据挖掘” 的技术 ，采用诸如神经网络、遗传算法 、决策树 、粗糙集、覆盖正例排斥反例、统计分析、模糊集等方法挖掘信息。大数据挖掘的过程，可以分为数据收集 、数据集成、数据规约、数据清理 、数据变换、挖掘分析、模式评估、知识表示等八大步骤 。

　　不过，这些听起来高大上 的大数据产业，几乎等同于垃圾处理和废品回收 。

　　这并不是在开玩笑 。废品收购和垃圾收集，可算作“数据收集”；将废品和垃圾送往集中处理场所 ，可算作“数据集成” ；将废品和垃圾初步分类 ，可算作“数据规约”；将废品和垃圾适当清洁和整理，可算作“数据清理”；将破沙发拆成木、铁 、布等原料 ，可算作“数据变换”；认真分析如何将这些原料卖个好价钱，可算作“数据分析” ；不断总结经验，选择并固定上下游卖家和买家 ，可算作“模式评估” ；最后 ，把这些技巧整理成口诀 ，可算作“知识表示” 。

　　再看原料结构 。大数据具有异构特性，就像垃圾一样千奇百怪 。如果非要在垃圾和大数据之间找出本质差别 的话 ，那就在于垃圾是有实体 的，再利用 的次数有限 ；而大数据 是虚拟 的，可以反复处理 ，反复利用 。例如 ，大数据专家能将数据(废品)中挖掘出 的旅客出行规律交给航空公司 ，将某群体的消费习惯卖给百货商店等。总之 ，大数据专家完全可以“一菜多吃”，反复利用，而且时间越久，价值越大 。换句话说 ，大数据是很值钱的“垃圾” 。

　　3.大数据挖掘永远没有尽头

　　大数据挖掘，虽然能从正面创造价值，但是也有其负面影响，即存在泄露隐私 的风险 。隐私 是如何被泄露 的呢？这其实很简单，我们先来分解一下“人肉搜索”是如何侵犯隐私 的吧！

　　一大群网友 ，出于某种目 的 ，利用自己 的一切资源渠道，尽可能多地收集当事人或物 的所有信息 ；然后 ，将这些信息按照自己 的目 的提炼成新信息，反馈到网上与别人分享 。这就完成了第一次“人肉迭代”。

　　接着，大家又在第一次人肉迭代的基础上，互相取经 ，再接再厉，交叉重复进行信息 的收集 、加工 、整理等工作，于是，便诞生了第二次“人肉迭代”。如此循环往复 ，经过多次不懈迭代后 ，当事人或物 的画像就跃然纸上了 。如果构成“满意画像” 的素材确实已经证实，至少主体是事实，“人肉搜索”就成功了 。

　　几乎可以断定，只要参与“人肉搜索”的网友足够多 ，时间足够长 ，大家 的毅力足够强 ，那么任何人都可能无处遁形。

　　其实 ，所谓的大数据挖掘 ，在某种意义上说 ，就 是由机器自动完成的特殊“人肉搜索”而已 。只不过，这种搜索 的目 的 ，不再限于抹黑或颂扬某人，而 是有更加广泛的目的 ，例如，为商品销售者寻找最佳买家、为某类数据寻找规律 、为某些事物之间寻找关联等 。总之，只要目的明确，那么 ，大数据挖掘就会有用武之地。

　　如果将“人肉搜索”与大数据挖掘相比，网友被电脑所替代 ；网友们收集的信息 ，被数据库中的海量异构数据所替代 ；网友寻找各种人物关联 的技巧 ，被相应的智能算法替代；网友们相互借鉴、彼此启发的做法，被各种同步运算所替代。

　　各次迭代过程仍然照例进行，只不过机器 的迭代次数更多 ，速度更快，每次迭代其实就是机器 的一次“学习”过程。网友们 的最终“满意画像”，被暂时的挖掘结果所替代。之所以说 是暂时，那 是因为对大数据挖掘来说 ，永远没有尽头，结果会越来越精准 ，智慧程度会越来越高，用户只需根据自己 的标准，随时选择满意的结果就行了 。

　　当然 ，除了相似性外，“人肉搜索”与“大数据挖掘”肯定也有许多重大的区别。例如 ，机器不会累 ，它们收集的数据会更多 、更快，数据 的渠道来源会更广泛 。总之，网友 的“人肉搜索”，最终将输给机器 的“大数据挖掘”。

　　4.隐私保护与数据挖掘“危”“机”并存

　　必须承认 ，就当前的现实情况来说，大数据隐私挖掘的“杀伤力” ，已经远远超过了大数据隐私保护 的能力 ；换句话说 ，在大数据挖掘面前，当前人类有点不知所措。这确实是一种意外 。自互联网诞生以后，在过去几十年 ，人们都不遗余力地将碎片信息永远留在网上 。其中的每个碎片虽然都完全无害，可谁也不曾意识到，至少没有刻意去关注 ，当众多无害碎片融合起来 ，竟然后患无穷！

　　不过，大家也没必要过于担心。在人类历史上 ，类似 的被动局面已经出现过不止一次了。从以往 的经验来看，隐私保护与数据挖掘之间总 是像“走马灯”一样轮换 的——人类通过对隐私 的“挖掘”，获得空前好处 ，产生了更多需要保护 的“隐私”，于 是 ，不得不再回过头来，认真研究如何保护这些隐私。当隐私积累得越来越多时，“挖掘”它们就会变得越来越有利可图，于是，新一轮 的“挖掘”又开始了 。历史地来看 ，人类在自身隐私保护方面 ，整体处于优势地位，在网络大数据挖掘之前 ，“隐私泄露”并不是一个突出的问题。

　　但 是 ，现在人类需要面对一个棘手 的问题——对过去遗留在网上 的海量碎片信息，如何进行隐私保护呢 ？单靠技术 ，显然不行 ，甚至还会越“保护”，就越“泄露隐私” 。

　　因此 ，必须多管齐下 。例如从法律上 ，禁止以“人肉搜索”为目的 的大数据挖掘行为 ；从管理角度，发现恶意的大数据搜索行为 ，对其进行必要 的监督和管控 。另外 ，在必要的时候，还需要重塑“隐私”概念 ，毕竟“隐私”本身就是一个与时间、地点 、民族、文化等有关 的约定俗成 的概念 。

　　对于个人 的网络行为而言 ，在大数据时代，应该如何保护隐私呢？或者说，至少不要把过多包含个人隐私的碎片信息遗留在网上呢 ？答案只有两个字：匿名 ！只要做好匿名工作，就能在一定程度上 ，保护好隐私了。也就是说，在大数据技术出现之前，隐私就是把“私”藏起来，个人身份可公开，而大数据时代 ，隐私保护则 是把“私”公开(实际上是没法不公开) ，而把个人身份隐藏起来，即匿名。

　　(作者 ：杨义先、钮心忻，均为北京邮电大学教授)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）