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《流浪地球2》路演票被炒至2200元？复苏中 的市场更需呵护******

　　《流浪地球2》路演票被炒至2200元 ？复苏中 的市场更需呵护

　　定价该怎么定、限定在什么样 的区间里 ，这些还 是应该由影院和片方掌握，不能任由黄牛胡作非为 。既然组织了路演，那就应该组织好，绝不可敷衍了事

　　《流浪地球2》无疑是今年春节档最受关注 的电影作品之一，不仅在票房和口碑上得到双丰收，也打破了续集电影不如前作 的“怪圈”。骄人成绩 的获得，当然和主创团队 的努力与付出分不开 。从正月初五(1月26日)开始，主创团队就辗转于各大城市路演，与粉丝见面交流，准备12天走12座城 。

　　然而，很想和该片主要演员及创作者见见面的观众却发现 ，通过公开渠道很难买到路演 的票 ，而部分城市站的路演票价最高已被黄牛叫到2200元一张，且位置随机分配，甚至还能与《流浪地球2》到场 的主创人员合影 ，有黄牛称与刘德华合影4万元 、与吴京合影2万元。这让很多该片的影迷和粉丝难以接受 ，业内专业人士也指出 ，炒作路演票 ，有可能给高质量影片造成负面影响 ，顺带伤害粉丝。

　　乘兴而来的影迷败兴而归 ，确实很影响他们 的热情 。此类事件出现 ，也给电影本身带来了不太正面的感观。要看到 ，影迷 的热情和路演热度这么高 ，不仅源于《流浪地球2》自身的艺术质量过硬，也和中国电影市场在春节档 的强劲反弹 、快速复苏有关。但春节档的强势表现 ，似乎还不足以宣告中国电影市场已经完全“回血” 。

　　单看《流浪地球2》，据悉其初期预计制作成本为6亿元，目前有说法称最终成本为11亿 ，另有宣发费用2亿 ，该片 的票房需要达到39亿元才能回本。如果此说法为真 ，那还只 是回本 ，尚不敢谈盈利 ，这可能也就解释了 ，明明势头喜人，该片主创为什么还要忙着在各地路演 。

　　也因此，对于中国电影的市场行为 ，不应该随意下结论 ，也别忙着批判，当下 的我们更应该珍惜和呵护 。路演的根本目 的还 是吸引更多观众到影院来观影 ，试想，如果主创团队和影院大张旗鼓地宣传 ，而最终无人问津，这样只会给市场带来打击和伤害。客观地说，中国电影还在恢复元气 的过程中，而这个过程也是最需要呵护的。

　　关于《流浪地球2》 的路演 ，既然影片每天上座率有保证，而且口碑也得到了影迷 的肯定，片方想必不会在路演上剑走偏锋，毕竟比起票房 ，路演的收入只是杯水车薪。同样 ，影院一般也不想因为路演 的风波而影响到影迷热情 ，这等于搬石头砸了自己 的脚 。主要问题恐怕还是出在承办各城市路演 的组织人员身上 ，有人将票放给黄牛想趁此机会捞一笔，而黄牛也借机哄抬市场价格，造成了路演的乱象 。

　　说到底 ，整治这一不良倾向 ，还 是要从规范市场的规则入手。从路演 的组织和流程来看，影迷有机会和刘德华、吴京等演员合影 、交流 ，还能在公开场合发言，因此票价相对较高，也不是完全没有道理。只是 ，定价该怎么定、限定在什么样的区间里，这些还 是应该由影院和片方掌握，绝不能任由黄牛胡作非为。一句话，既然组织了路演，那就应该组织好 ，绝不可敷衍了事。

　　纵观这个春节档，并非每一部电影都能像《流浪地球2》一样取得好成绩，有 的影片本身有可圈可点之处，但因为竞争的激烈而遭受了一定挫折。这也提醒我们，中国电影市场的健康发展 ，不可能单单依靠某一部影片或者某几位演员 ，最关键的还是要让更多观众心甘情愿地掏钱买票。哪怕只是一场电影的路演活动 ，也要让影迷感到满意，保护观众的观影热情，呵护复苏中的电影市场 。

　　成都商报－红星新闻特约评论员 余晓

让传统文化焕发蓬勃生命力******

　　【专家点评】

　　作者：潘鲁生（中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席）

　　近年来 ，国货、国风、国潮兴起 ，中华优秀传统文化变身当代生活好物，掀起一阵阵时尚潮流。究其原因 ， 是国家经济发展，人民生活水平提高，越来越多 的人不再满足于商品的物用功能 ，更加注重其精神文化价值 。特别 是作为“互联网原住民” 、在丰裕物质中成长起来 的年轻人，不再趋之若鹜地追捧国际大牌奢侈品 的符号价值 ，而是更讲求独特 的个性和风格，更注重同声相应 、同气相求 的群体认同，更追求精神层面 的自信与满足 ，由此推动了对民族传统文化 的再发现 、再认识、再设计 、再传播 ，让传统文化成为时尚潮流。与此同时，互联网的信息传播、圈层社交 、线上营销发挥了强有力的助推作用，促成了风起云涌的文化IP 、热点 、网红 。“国潮”因此拥有了创意化 、年轻化 、时尚化、潮流化等特点 ，穿越历史长河，走出博物展馆，化身街头元素、T台时尚 、网红文创、国货国风以及种种带动设计和营销的网络话题，得到了新的传播。

　　应该说 ，传统文化“潮”起来 是个良好开端 ，它能弥合社会文化转型过程中一度阻隔甚至断裂 的文化传统、精神传统，使其如泉涌般持续润泽人们 的生活和精神世界 ，使传统文化中 的思想、智慧、境界找到当代生活的接口和载体，实现活态的 、创造性 的传承 ，使中华文化数千年之衣食住用 的美学精神 、情感记忆等为今日之“中国制造”赋能 。因此 ，“国潮”是一种文化 的守望， 是生活品质 的提升， 是人们文化自信 的潮流式反映。要使传统文化之“潮”如大河汤汤 、奔涌不息，还需深入发掘当下“国潮”所体现的深层动力 ，包括 ：持续培育“国潮”创意与消费群体，促进“国潮”消费 的新生代成长 ，意味着民族传统的认同与传承，反映的 是民族文化 的复兴 、审美 的复兴。我们文化 的传承与发展在于人的成长与发展 。所以 ，美育意义上 的传统文化传承与发展仍需深耕广拓 。

　　要践行好优秀传统文化的“创造性转化、创新性发展”理念 ，只有依靠创造力 ，避免跟风仿制同质化 ，警惕“国潮消费泡沫”，从更深 的层次 、更全面的意义上认识传统文化，不断体悟传承和创造性地发展给全民族带来的精神震撼、文化追求和创造力 。要不断融入新 的生活需求 、生活视野、生活趋势 ，让中华优秀传统文化既保持永恒意义和价值内涵 ，也形成随物赋形的融通状态，获得当代 的美感和生命力 。

　　传统文化“潮”起来 ，拓展至潮服 、潮玩等方方面面，体现 的是民族文化的自信和活力。传承弘扬优秀传统文化 ，将不只带动产业经济发展 ，更能够持续建构中华民族的精神世界 ，让我们屹立于世界民族文化之林的根基更加坚实 。

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　　《光明日报》（ 2023年01月11日 07版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）