新媒体技术驱动文创发展******
新媒体技术既 是文化传播 的新载体 ,也是文创产业蓬勃发展的新引擎 ,将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用
近年来 ,文创产业的规模和结构得到优化 ,越来越融入现代生活,焕发新活力 。作为文创产业蓬勃发展的新引擎,新媒体技术极大激发了大众对文创 的兴趣,推动文创产品越来越流行 。
新媒体技术已渗透到日常生活的方方面面,带动了地域文化、非遗和传统戏曲等相关产业发展 。北京 、山东 、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据、人工智能 、5G、VR等技术,让大众能够随时随地线上畅游园区的同时 ,还能通过参与虚拟空间互动 ,深入了解博大精深 的中国历史文化。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会,更扩大了文化消费,为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会。
新媒体技术是文创产业蓬勃发展的新引擎 。文创产业利用新媒体技术低门槛、互动性强 的优势,加速自身迭代升级,实现社交媒体、动画、短视频等多元化传播 。例如 ,陕西历史博物馆等单位合作推出的有声剧《国宝之灵》 ,在网络音频平台上的播放量突破千万次 ,让更多人了解馆藏瑰宝背后的故事 。可以说,新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持 ,驱动了文创产业 的个性化发展 ,也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感。
深厚的历史底蕴和丰硕的文化成果, 是实现文创产业创意灵感落地的重要源泉。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展?故宫文创的蓬勃发展给出了答案 。目前,故宫拥有1万多种文创产品 ,有着中国体量最大 的文创IP。从宫廷娃娃系列 、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ,到风靡各大社交平台的故宫表情包 ,再到以守护国宝真实历史事迹为内容 的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流的一种新形式 ,代表着人们一种新的文化共识与审美情趣的融合。而视频 、漫画与传统文化的碰撞,使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣 ,唤醒年轻人用新的传播方式主动传播 、挖掘并传承中华优秀传统文化之美 。
新媒体技术为文创产业的更新和转型提供了前所未有的机会,促进了中华优秀传统文化在更多地区 、更广人群中 的传播 。新媒体技术既 是文化传播的新载体,也是文创产业蓬勃发展 的新引擎。在不远的未来 ,基于新媒体技术的文创产业 ,必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用。
(作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)