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95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度，将小众圈层文化推向大众。同时 ，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例 ，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头 、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的 是，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后 的独行，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面：单身公寓 的出现，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房 的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利 。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示 ，62%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单 。与动漫 、学习、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24% 的一线及新一线城市 的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR 、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验 、审美 、价值观付费 。在品质方面 ，他们对产品的原材料、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

湖南蓝山：免费送药 助企复工******

　　光明日报记者 龙 军 赵嘉伟 光明日报通讯员 彭 晶

　　“吃了您送来 的药 ，今天已经退烧 ，没有浑身痛，太感谢了 ！”12月23日一大早 ，湖南永州蓝山县湘威运动用品公司 的员工李杰给主管发来微信 。

　　12月22日，在得知多家企业急需抗疫药品后 ，蓝山县中心医院医共体总院（以下简称“蓝山县中心医院”）第一时间开展送医送药进企业服务，免费送出100服中药汤剂、100盒连花清瘟胶囊和50盒复方氨酚烷胺片 。

　　“此治疗方由广藿香 、大黄等11味中药组成，可以扶正祛邪 ，宣肺泄热 ，不仅退热效果明显，还能有效缓解头痛等症状 。”蓝山县中心医院党委书记成章林介绍，为保证患者能够及时拿到药品，医院各处采购 ，加班加点熬制了1500多服抗疫中药汤剂送到企业员工和居民群众手中。

　　“企业的‘满血复活’少不了这些药品，只有让生病 的员工尽快康复返岗 ，才能增强企业复工复产信心。”蓝山县经开区党工委书记曾祥文说 ，“当前正处于‘承上启下’的关键节点 ，我们正全力推进复工复产，争取早日把疫情耽误 的时间抢回来 。”

　　记者了解到 ，《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施 的通知》发布以来，蓝山县中心医院全面启动医院中药房、智能化煎药室 ，有效缓解了群众买药难 的问题 。目前，蓝山县中心医院正根据多位国医大师制定 的益肺固本恢复方案，持续为广大群众提供医疗保障服务 。

　　《光明日报》（ 2022年12月26日 04版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）