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明星代言 ：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部 、广电总局 、银保监会 、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性的规定 ，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障 。其中强化对明星代言的约束部分 ，引发了业界的普遍关注。
以前明星代言一出了问题 ，往往是公司作为明星的“马甲” ，代为受罚 。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言 的，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此 ，《指导意见》还强调，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣的 ，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会，如果被列入失信名单 ，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活的方方面面 。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。
不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料，细想起来很是到位 。所谓明星，要么有脍炙人口 的作品，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注 的话题 。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言，正是看重这些明星的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定 ，甚至 是转瞬即逝的 。有的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品，却代言中低档产品 。还有代言金融产品 的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远 。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。
当然 ，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众的期待。
总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养，推出更多优秀作品。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中 ，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
国是访问丨全球通胀高企 ，2023年如何稳物价？******
文/刘文文
国际涨 、国内稳，这 是2022年中国物价运行情况 的真实写照 。
过去一年，中国物价总水平持续平稳运行 ，国内CPI单月涨幅始终运行在3%以下，全年上涨2%，大幅低于美国8%左右 、欧元区8%以上、英国9%左右等发达经济体涨幅，也明显低于印度 、巴西、南非等新兴经济体7%-10%(1-11月份) 的涨幅。
这一成绩意味着什么？中国为保供稳价作了哪些努力？2023年如何继续稳物价？
中国宏观经济研究院综合形势研究室主任 、研究员郭丽岩接受中新社国 是直通车专访强调 ，中国有底气、有能力保持物价总水平基本稳定。
CPI上涨2%意味着什么？
郭丽岩指出，在欧美等经济体通胀“高烧不退”背景下 ，中国持续稳定物价运行 的努力与成效令全球瞩目 。
2022年全年 ，中国CPI同比上涨2% ，持续运行在合理区间 ，剔除食品和能源 的核心CPI则一直在1%左右 的相对低位 。
郭丽岩指出 ，中国能够维持住相对较低的物价水平 ，在当前 是十分难得的宏观经济治理绩效 ，与陷入高通胀甚至 是恶性通胀的其他经济体形成鲜明对比 。
2022年以来 ，欧美等经济体CPI连创40年来 的历史新高，虽然近期有所回落 ，但2022年12月份欧元区CPI同比上涨9.2%，美国CPI同比上升6.5%，仍处于高位运行 。此外 ，土耳其、阿根廷等新兴市场经济体更是出现了持续 的恶性通胀。
保供稳价中国如何出招 ？
在郭丽岩看来，中国保持物价基本稳定的主要原因和经验，就 是坚持以人民为中心的发展思想 ，强化粮食 、能源产供储销体系建设 ，加大保供稳价工作力度，切实兜住兜牢民生底线 。
首先是重要民生商品 的保供稳价 ，不断完善价格调控机制 。压实“菜篮子”市长负责制。在提升本地自主保障能力的同时，促进产销衔接 ，强化主产区和主销区之跨区合作，共担保供稳价责任 。产地采购 、道路运输 、终端配送各环节保通保畅 。健全成品粮油 、猪肉 、北方城市冬春耐储蔬菜等储备并充实在库，增强储备调节能力。
其次 是基础能源的保供稳价 ，立足国情 ，以煤炭为“锚”，构建保供稳价体系，有序释放煤炭优质产能，健全煤炭产供储销体系 ，完善煤电价格形成机制 ，压实保供稳价责任，有力维护了能源领域产业链供应链稳定运行 。
此外，2022年阶段性调整价格补贴联动机制 ，降低启动条件 ，扩大保障范围 ，全年各地累计发放价格临时补贴数十亿元 。
2023年物价能否稳住？
进入2023年，国际大宗商品价格可能高位波动，输入性通胀压力仍然存在，中国如何进一步稳住物价？
郭丽岩表示，当前稳定物价总水平 的基础坚实，2022年已经实现了3%左右的年度物价调控目标 ，展望今年 ，中国稳物价的底气和能力进一步增强。
一方面 ，中国经济长期向好的基本面没有变 ，预计2023年经济整体回升；产业体系韧性足，市场潜力空间大 ，内需对经济增长 的支撑动能将进一步增强，能够有力对冲和化解不利冲击。
另一方面，中国坚决不搞“大水漫灌”强刺激 ，稳健 的货币政策精准有力 ，能够为实体经济提供更有力和更高质量 的支撑 ，同时也为稳定物价提供良好的宏观环境 。特别 是粮油肉蛋奶蔬果等重要民生商品保供稳价调控机制不断完善，调控能力不断提升 。
“总体而言 ，我们有底气、有能力保持物价总水平基本稳定 。”郭丽岩说。
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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