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年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆 、成都 、梅州、绵阳、宜宾 、达州 、泸州、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津、铁岭、哈尔滨 、唐山 、沈阳、济南 、承德 、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省 。此外 ，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流。京东的调查数据显示，82.2% 的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等 ，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品 。

　　此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外 ，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单 。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年 的同时，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货，其中广东、北京 、上海、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中，北京下单的收货目的地最多是河北、东北和山东，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。

　　美团优选数据显示 ，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳 、东莞 、佛山 、北京、上海、成都、杭州、长沙 、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示，腊月以来 ，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东 、浙江 、上海 、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示 ，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中 ，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76%，成增长主力 。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布 的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中，广东 、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。

郑钦文晋级将战温网冠军******

　　广州日报讯 (全媒体记者 孙嘉晖)北京时间1月10日，2023年WTA500阿德莱德赛第二站继续女单首轮 的争夺 ，中国小将郑钦文以4比6 、6比4和6比0逆转美国球员罗杰斯 ，闯进第二轮 ，她将挑战2届温网冠军科维托娃。

　　新赛季热身赛 ，郑钦文选择了在阿德莱德连打2站比赛，首站并不顺利，第2轮不敌2届澳网冠军阿扎伦卡 。

　　第二周再战，郑钦文还在调整状态 ，但身体却出现了状况，比赛中一度出现左大腿不适症状，申请了医疗暂停并接受医务人员包扎 ，随后她状态大勇，盘末连赢8局逆转罗杰斯。第二轮 ，郑钦文将对阵两届大满贯得主科维托娃，这也 是她转职业以来对阵 的第11位大满贯冠军球员 。

　　作为正在冉冉升起的超新星 ，郑钦文有足够 的资本将目标定得更高 ，目前她 的即时排名来到第28位 ，赛季目标是打进TOP10 。

　　上一周不敌2届大满贯冠军阿扎伦卡，本周郑钦文再度挑战2届大满贯冠军科维托娃，之前她曾与斯瓦泰克 、哈勒普、大坂直美 、阿扎伦卡等10位大满贯冠军有过交手 ，战绩为6胜7负。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）