资料图:2021年9月7日 ,北京,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄
曾经,永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦;改革开放后 ,高档“洋气”的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪,本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山,看水是水”,到“看山不是山 ,看水不是水”,及至“看山还 是山 ,看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件是国货 ;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ,正是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图:2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ,吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现,身边的朋友们 ,非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ,穿李宁 、安踏的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ,正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化、东方美学 的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验 ,寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的 ,设计具有中国风,能展现品味和个性”,代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌,注重实用 ,同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ,代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ,也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图 :2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头,感受方正汉字“独一份 的潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ,传统的东西不意味着“老土” ,而是可以很青春、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里 ,而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣、食、住 、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚 ,契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求,也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ,吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ,并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经,中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界;走过千山万水 ,愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ,触动中国人心灵的诗意与浪漫 ,原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ,滋养着国人,也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓,中国的,也 是世界 的 。
“国潮” 是什么 ?有人说 ,这不过是商业和消费现象 ;有人说,这关乎中国人的审美和文化;还有人说 ,这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ,也 是国力之潮,更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
如何高质量建设涉台经济合作园区 ?福建省人大代表助解“成长 的烦恼”****** (台海观澜)如何高质量建设涉台经济合作园区 ?福建省人大代表助解“成长的烦恼” 中新社福州1月14日电 (记者 龙敏)改革开放以来 ,福建先后设立台商投资区、台湾农民创业园等各种涉台经济合作园区,有效推进了闽台经贸交流合作。但目前,涉台经济合作园区频遇政策优势不明显 、台资项目及人才数量少、引才环境还不够优化等“成长 的烦恼” 。 在正于福州举行 的福建省十四届人大一次会议上 ,福建省省长赵龙表示 ,将高质量建设台商投资区 、台湾农民创业园等涉台经济合作园区。与会人大代表也纷纷建言,加快推动涉台经济合作园区转型升级 ,提升闽台产业融合与经济交流承载力,助力福建加快建设台胞台企登陆 的第一家园。 福建现有6个国家级台湾农民创业园,数量居大陆首位,已吸引天福集团、漳州钜宝生物等一批台企进驻。但是 ,这些台农创业园及台企在升级发展中也面临基础设施较薄弱 、销售“水土不服”等现象 。 福建省人大代表、漳平市市长李毓文接受中新社记者采访时指出 ,有着“大陆阿里山”之称 的漳平国家级台湾农民创业园内 ,台农生产的永福高山茶品质佳,但因品牌营销不到位等原因 ,茶叶卖不动、品牌打不响 、特色难彰显。 他建议 ,进一步支持国家级台湾农民创业园高质量发展,重点扶持产业发展、项目建设等,对引进台湾高层次人才给予倾斜支持 ;积极引导台农开拓市场 ,指导互联网平台协助销售永福高山茶等台农生产产品 。 泉州台商投资区是福建省6个国家级台商投资区之一 ,已引进颐和医院 、德润产业园等168家台企,总投资202亿元(人民币 ,下同),并引进132名台湾高层次人才。 福建省人大代表、泉州弘晟精密塑胶模具有限公司董事长郭炳森说 ,目前 ,泉州台商投资区存在财税 、医疗器械和药品市场准入等政策“瓶颈”,全区规模以上台资企业仅6家 ,企业体量较小 。 郭炳森建议,适当放宽市场准入条件,赋予更多惠台利民举措,鼓励和支持拓宽应通尽通新路径。 漳州古雷石化基地是国家发改委唯一确认的大陆台湾石化产业园区,截至目前已投产、在建 、签约产业项目48个,总投资3226亿元。福建省人大代表、漳州市政协副主席戴鹏飞建议 ,要积极创造合作共赢的长效机制与新型合作模式 ,利用海峡论坛、两岸企业家峰会等平台,深化闽台石化产业对接合作 ,继续引进一批台湾补链项目、延伸项目、升级项目;用好《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP),抓住当前东南亚石化市场超景气周期,将产品销售出去 。 平潭 是大陆唯一对台综合实验区 ,致力于打造台湾同胞“第二生活圈” ,具有独特 的区位、通道、政策优势。福建省人大代表、福建医科大学党委书记陈晓春指出 ,平潭已实现对台主要港口客货航线全覆盖 ,进出平潭岛陆路物流双通道也已经形成,两岸人货往来、贸易通关便利;占地面积约100亩 的平潭海峡医药健康产业园,为打造两岸中药材贸易集散地提供了载体。 陈晓春建议 ,在平潭设立两岸中医药标准分中心,探索两岸中医药标准互认互通;将平潭作为大陆对台中药材主要输出口岸,推进标准化 、集约化、规模化运作 ;在平潭设立两岸乃至国际中医药论坛、产业交流大会,加强中医药交流合作。(完) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |