购彩大厅Welcome客户端下载 - 购彩大厅Welcome返点

明星代言 ：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长、教授）

　　近日 ，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局 、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人 、娱乐明星、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定 ，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障 。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注 。

　　以前明星代言一出了问题 ，往往 是公司作为明星的“马甲” ，代为受罚。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司 ，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此 ，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人 的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面 。因此 ，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。

　　不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为的初始阶段开始制约监督 。正因如此，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位 。所谓明星，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色 ，要么有惹人关注的话题 。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言，正是看重这些明星的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定 ，甚至是转瞬即逝的 。有 的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食 。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品，却代言中低档产品 。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言，是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好 的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好 的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业 ，不断创作优秀 的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉、信誉 、品德放在首要位置，做好产品审查工作，做到合规合法 ，合乎受众的期待。

　　总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品。代言开始时 ，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

如何区分风寒和风热？怎么选药更对症、更有效 ？中医如何治疗“刀片喉” ？【科学防疫小贴士】（78）******

　　在中成药使用中 ，很多药适应症有风寒和风热 的区别 ，大家应该如何区分自己的症状 是寒还是热，怎么选药更对症更有效 ？

　　《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》以及各地出台的指南指引 ，推荐了很多中成药，个人参照这些方案，该怎样选药？应注意避免哪些用药误区？

　　针对本轮疫情中患者出现的“刀片喉”，中医如何看待 ？在治疗时 是否更有优势，应该如何缓解 ？

　　北京中医医院院长刘清泉为您权威解答 。

　　在中成药使用中 ，很多药适应症有风寒和风热的区别 ，大家应该如何区分自己的症状是寒还 是热 ，怎么选药更对症更有效？

　　对于新冠病毒感染 ，从中医来看 是“疫病” ，通俗的说 ， 是传染性很强的外感病。对于外感病 ，无论其具有风寒或风热 的属性 ，都会出现发烧、怕冷、乏力 、咽喉疼痛等症状 。因此 ，无论风寒或风热引起 的临床不适，具有解表功能治疗感冒 的药物都会有疗效。当然如果有专业医生运用中医理论进一步区分风寒 、风热进行治疗会更有效。

　　对于临床表现为发热、怕冷很明显 、肌肉酸痛、咽干咽痛、乏力、鼻塞流涕 、咳嗽等症状的，多属于风寒导致，宜服用具有疏风解表功效的中成药，如感冒清热颗粒、荆防颗粒、正柴胡饮颗粒 、清解退热颗粒等 。

　　对于临床表现为发热、咽痛明显 ，怕冷不明显 ，肌肉酸痛、乏力 、咳嗽等症状的，多属于风热导致 ，宜服用具有疏风清热、兼有化湿解表或清热解毒功效 的中成药，如连花清瘟胶囊或颗粒、金花清感颗粒 、疏风解毒胶囊、宣肺败毒颗粒 、清肺排毒颗粒、热炎宁合剂（颗粒） 、银翘解毒颗粒、蓝芩口服液、复方芩兰口服液 、痰热清胶囊、双黄连口服液、抗病毒口服液等 。

　　患者可根据自身症状 ，选择其中一种中成药，按照说明书剂量服用1-2天后，如症状无明显缓解或持续加重 ，请及时到正规医疗机构就诊。切勿盲目同时服用多种功效类似 的中成药 。

　　特殊重点人群，尤其 是老年人合并慢性基础疾病 的 、肿瘤患者、免疫相关疾病患者 、慢性肾功能衰竭在做常规透析 的患者等，这些人群如果感染了新冠病毒以后 ，吃中成药的时候一定要向专业医师咨询，在医生指导下用药。

　　《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》以及各地出台的指南指引 ，推荐了很多中成药 ，个人参照这些方案 ，该怎样选药 ？应注意避免哪些用药误区 ？

　　在参照《指引》用药时，应注意以下几方面。

　　一 是经早期治疗，一般3天之内体温逐渐正常，之后一些患者会出现咽喉疼痛 、咳嗽、声音嘶哑等症状，此时宜服用具有宣肺止咳功效的中成药，如急支糖浆 、止咳宝 、通宣理肺丸、连花清咳片、杏贝止咳颗粒等；咽喉疼痛明显者加用3天利咽止痛功效 的中成药 ，如六神胶囊 、清咽滴丸 、金喉健等 。

　　二 是部分病人出现明显的乏力，以及胃肠道症状如呕吐 、腹泻等，此时多兼有湿邪 ，宜服用具有化湿解表功效 的中成药 ，如藿香正气水、复方香薷水等 。但此时不宜服用清热解毒类中成药 ，以免导致腹泻或者消化道症状加重。

　　三是儿童出现发热、咽干咽痛 、咳嗽者 ，可用金振口服液、儿童清肺口服液等 ；如发热、食少腹胀 、口臭、大便酸臭或秘结者 ，可用小儿豉翘清热颗粒、小儿柴桂退热颗粒 、醒脾养儿颗粒等 。因儿童体质特殊，在服药之前最好咨询儿科中医师 。对于婴幼儿 ，还可以采用一些非药物治疗手段，比如推拿 、捏脊，或者中医刮痧 ，来缓解患儿症状。

　　对新型冠状病毒感染 ，要理性用药、合理用药，切忌病急乱投医 、盲目用药 。

　　一 是照说明书选择相应药物服用，看清楚药物的适应症 、禁忌症以及不良反应等情况；

　　二是用药48小时若症状未见缓解请及时到医院就诊或咨询专业医师；

　　三是中西药不宜同时服用 ，应至少间隔30分钟 ，同一类型药物不建议重叠服用 ；

　　四 是一般服药时间5-7天 ，不建议过度服药 。

　　针对本轮疫情中患者出现 的“刀片喉” ，中医如何看待？在治疗时 是否更有优势，应该如何缓解 ？

　　“刀片喉”是声门和声带周围的黏膜发生了充血水肿 ，一般来说 ，在病程 的第3-5天时表现明显 。在呼吸道病毒感染急性期结束 ，病毒复制被抑制，炎症减轻，水肿改善后 ，将会逐渐恢复。

　　从中医来看，“刀片喉” 是“热毒”从全身消退 ，而聚到咽喉局部的症状表现 。因此，早期规范治疗，及早“解表透邪”，将“热毒”及早透出 是治疗的根本 ，热毒透出来了，“刀片喉” 的情况会减少，或不发生，如果只用发汗退热的药但热毒无法清除 ，“刀片喉”的情况会增加 。因此 ，早期治疗上以解表药为基础 ，加上清热解毒利咽 的药共同发挥作用 ，既能快速退热 ，缓解全身症状，又能减少咽喉的不适 。

　　对于已经出现“刀片喉”的感染者 ，中医药也有很多办法 ，如及时加用具有利咽止痛、解毒利咽等作用 的药物 ，如六神丸/胶囊 、清咽滴丸、金喉健喷雾剂等 ；也可以由医生进行针灸治疗，针刺少商穴、商阳穴等。这些都可以很好的缓解咽痛症状 ，如咽痛持续加重 ，宜前往医院寻求治疗。

　　来源 ：国家卫生健康委员会官网、健康中国

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）