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年货销售进入爆发期 ：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示，重庆 、成都 、梅州 、绵阳 、宜宾 、达州 、泸州 、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘 、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津 、铁岭、哈尔滨 、唐山 、沈阳 、济南 、承德、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友 、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外 ，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中的主流 。京东的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等 ，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍。此外，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货 的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出的年货，其中广东 、北京 、上海 、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中，北京下单的收货目 的地最多 是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川 ，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳 、东莞、佛山 、北京 、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒 、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应 。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示 ，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，广东、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76%，成增长主力。从购买人群来看，女性占比55%、已婚占比74% ， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中 ，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中 的佛跳墙、猪肚鸡 、牛大骨增长190% ，销售额占比最高 。

中国女足吹响集结号 主帅：今年三大比赛任务都很重******

　　为备战女足世界杯 、杭州亚运会 、巴黎奥预赛 ，中国女足于1月26日在位于广州番禺 的广州足球俱乐部基地重新集结 ，从而成为农历兔年首支吹响集结号的国字号球队 。主教练水庆霞为带队做好本期集训工作，并打好4场安排在西班牙进行的国际热身赛，累计征调了34名球员。其中包括王霜 、唐佳丽两位在海外俱乐部效力的主力球员在内，共28名球员参加国内阶段 的训练。由于各项大赛参赛人数均受到严格限定 ，教练组将结合训练与实战 的情况，对现有阵容进行适度精简 ，这也意味着中国女足农历新年的备战工作将以激烈的内部竞争为开端。

　　虽重夺亚洲冠军

　　复兴之路仍漫漫

　　在刚刚过去 的农历虎年中，中国女足无疑 是各男 、女国字号球队中，成绩最优秀 的一支 。在去年1月下旬至2月初印度进行 的女足亚洲杯比赛中，中国女足一路过关斩将 ，最终在决赛中逆转取胜韩国队，从而时隔16年后重夺赛事冠军。从过去一年时间里 的运行情况来看，中国女足在中国足协支持以及以名宿水庆霞为主帅的教练组指挥下 ，已经回归到正常的发展轨道上来 ，她们也重新唤起了广大国内球迷 的希望 。

　　不过，在飞速发展 的当今国际女子足坛 ，没有哪支球队可以安逸地躺在功劳簿上 。中国女足虽重夺亚洲杯桂冠 ，但夺冠除得益于全队上下辛勤付出外 ，亦存在运气的成分 。比如中国女足在亚洲杯半决赛对阵日本队 、决赛对阵韩国队时，取胜过程跌宕起伏 ，甚至一度陷入场面被动。此外，中国女足在当届赛事中未曾遭遇劲敌澳大利亚队，而作为亚足联各会员协会女足代表队中排名最高 的朝鲜女足未能参赛。因此 ，对于中国女足重夺亚洲杯冠军，无论中国足协 ，还是水庆霞教练团队都保持着比较清醒的认识，中国女足欲实现复兴 ，长路漫漫 。

　　保障人员配置充足

　　实力终 是重要砝码

　　也正是眼见未来国际女子足球竞争形势渐趋严峻 ，中国女足于去年12月5日便在海口市开启了新周期备战 的序幕。在上期集训于今年1月20日(农历虎年腊月二十九)结束后不到一周，球队便于1月26日(农历正月初五)在广州番禺吹响农历新年 的第一声集结号 。

　　考虑到中国女足在今年这个大赛年里将相继投入到女足世界杯 、杭州亚运会女足赛、巴黎奥运会女足亚洲区预选赛3项重大赛事 ，中国足协为球队提供了最大限度 的支持。以服务保障人员配置为例 ，协会特邀连续在国字号男、女足球队工作20年左右 的队医 ，现河北足球俱乐部队医张鹏担任本届中国女足主治医生 ，而另一位队医伊青，在此之前也多次为U23等国字号男、女球队提供医疗服务。此外 ，球队除正常配备教练团队成员外 ，还分别邀请到两名体能教练 、3名专职科研与技战术分析人员 。

　　当然 ，实力始终是球队大赛最重要 的竞争砝码 。按照中国足协公布 的集训通知，累计有34名球员入选新一期中国女足集训阵容，其中包括王霜、唐佳丽两名在海外俱乐部效力 的主力攻击手在内，共28名球员参加国内部分 的集训。张琳艳等6名海外俱乐部球员则将于2月10日以后 ，也就是球队抵达西班牙后，赴当地与球队会合。

　　下月热身赛程紧密

　　球员之间竞争激烈

　　按照计划 ，中国女足抵达西班牙后 ，将分别于2月14日VS西班牙皇家贝蒂斯俱乐部女足 、2月16日VS瑞典女足 、2月19日VS西班牙维瓦尔竞技女足 、2月22日VS爱尔兰女足 。考虑到本次西班牙之旅热身场次相对较多 ，且赛程紧密，上述34名球员可能全部或绝大多数赴西班牙参赛。不过 ，与去年卡塔尔男足世界杯一样，本届女足世界杯各参赛队每支至多报名26名队员，而杭州亚运会女足赛、巴黎奥运会女足预选赛各参赛队报名球员人数上限无论是否与往届保持一致，其具体人数都不会超过26人 。因此中国女足接下来在辛勤备战同时，球员之间也会展开良性而激烈的竞争 。

　　按照惯例，中国女足主帅水庆霞在全队集中日当天会向弟子们做“动员”讲话 。她表示：“今年中国女足的三大比赛任务很重 ，我们的训练要求会比以往更加严格 。教练组和队员之间相互信任，达成了统一的目标。我们将做好充足准备 ，全力以赴踢好每一场比赛。”

　　北京青年报 文/本报记者 肖赧 统筹/杜锐

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）