点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
Z世代助力海派民乐燃放中国自信******
作者 ：姜 方
不久前的B站《2023年跨年晚会最美的夜》，由“上美影宇宙”带来的节目《中国人不蹦洋迪》冲上微博热搜 ，仅在B站点击量就破百万 。节目以《大闹天宫》动画开场 ，伴随嘹亮 的唢呐声，场上奏起佤族民歌 ，融入电音的传统乐器燃情合奏 ，加上还原《大闹天宫》《哪吒闹海》《牧童》《葫芦兄弟》等“上海出品”动画画面 ，令不少网友叹为观止 。“《天庭蹦迪》《大圣打碟》我愿称作全场最佳”“指挥：托塔李天王”“神仙蹦迪现场”……年轻网友在B站弹幕里 ，表达了他们对中国动画和创意民乐的认同。
卡塔尔世界杯期间 ，自得琴社创制 的世界杯主题曲视频在海内外视频平台获得了数十万网友点赞 。 （自得琴社供图）
眼下 ，越来越多来自Z世代 的创意与活力，助力古老民乐在不断更新中燃放文化自信。去年卡塔尔世界杯举行期间，活跃在上海的民乐团体自得琴社创制的世界杯主题曲视频，在海内外视频平台获得了数十万网友 的点赞 。“知识与趣味并重 ！看了视频，我迫不及待地想去学古琴了 ！”外国网友GaiaMiranda这则英文留言 ， 是中国文化对外吸引力的有力证明。
“自得琴社 的演奏视频之所以受到海内外观众欢迎，是因为他们把中国文化和美学视觉结合得很棒。中外观众不仅可以聆听民乐，还能欣赏中国服装和历史 ，这对中华文化的对外推广起到有益作用。”多年来致力于民乐“破圈”的唢呐演奏家胡晨韵表示，正是大家一起守正创新，中国民乐不断发展和与时俱进 ，“有更多人发自内心地喜欢上了中国民族乐器，也有越来越多 的外国人愿意来学习演奏民乐” 。
最古老也最新潮 的民乐正在走向世界
如果说几年前的中国国乐 ，还是业内人士口中“小众艺术里的小众艺术”，那么近年来归功于国乐人的共同努力 ，国乐正在逐渐成为一种大众艺术 ，不仅获得了国内受众 的追捧 ，也在海外产生了很大的影响力，向世界展示中国文化自信。
以成员为Z世代居多的自得琴社为例，他们紧跟卡塔尔世界杯这一全球潮流热点 ，身着中国传统服饰，演奏1998年世界杯主题曲《生命之杯》 。视频中既有笛子、唢呐等中国传统乐器 ，也有非洲鼓 、箱鼓等外国乐器 ，中西乐器交流碰撞出热烈的音符 ，与世界足球盛会 的氛围相契合 ，中国人 的热情好客迎面而来。在国内视频号和海外视频平台YouTube，来自世界多地 的网友们，用不同的语言表达了对中国文化的喜爱 。海外网友Waterlow56说 ：“绝对的天才创意 ！如此有趣 ，我看了觉得很快乐。”
“自得琴社 的这支音乐视频风格生动活泼，成员们用了一些比较夸张 的动作 、俏皮 的表情 ，可以拉近和世界观众的距离 ；1998年世界杯主题曲《生命之杯》 的旋律，也为全球观众所熟悉，用音乐艺术 的方式进行传播，突破了语言的限制 ，让包括民乐在内 的中国古老的传统文化 ，以最潮 的方式走向了世界 。”上海外国语大学新闻传播学院教授蔡盈洲在接受记者采访时说。
在海外视频平台YouTube上，自得琴社发布的视频累计观看量接近9000万次。2019年改编自国漫《秦时明月》的《空山鸟语》， 是自得琴社第一支搭配装束复原 的视频，此后自得琴社一直延续“古装配古琴” 的模式，改编着他们喜欢 的传统名曲和现代音乐 。最近几年 ，从《长安十二时辰幻想曲》、巴赫《G弦上 的咏叹调》 ，到《哈利·波特》主题曲、《愤怒的小鸟》，再到最近的《生命之杯》，自得琴社的视频持续“破圈” ，不断引起海内外网友 的关注和讨论。
“根据不同的音乐背景 ，演员们 的每一套服饰几乎都有参考文献，一针一线都十分考究 。而在音乐编配上，我们会基于自身乐队配置和民乐特点进行创意改编，没有太明确 的条条框框和限制。”自得琴社社长朱里钺告诉记者 ，成员们平时自己也爱踢球，所以自然而然地想到了改编《生命之杯》这首歌曲 。“传统文化 的创新 ，离不开Z世代自发 的兴趣和爱好，离不开对世界文化 的博采众长，离不开对中国文化发自内心的自信与认同 。”朱里钺说 。
在学者看来，中华优秀传统文化的传播要充分体现时代性 ，利用短视频等新媒体技术形式，通过对世界经典名曲 的二次创作 、中西合璧 的民乐原创作品等方式，让底蕴深厚 的传统文化以更新潮 、更能引起全世界人民共情的方式走向全球 ；着重发掘和培养更多像自得琴社一样 ，能够发挥明星效应 ，对外推广我国传统文化、促进国际文化交流的艺人团体 。
破次元引领属于未来的审美潮流
去年，唢呐演奏家胡晨韵举行了一场“吹破次元” 的民乐音乐会。《青鸟》《灌篮高手》《好想大声说爱你》等动漫曲目，承载着不少80后90后的青春回忆，很多人带着娃前来听音乐会，大家挥舞着凯迪拉克·上海音乐厅贴心准备好 的荧光棒 ，发出“爷青回” 的呐喊 。
这场音乐会突出大众性和普及性，名为“吹破次元”，就是希望通过高质量 的现场 ，把很多没有来过音乐厅、没有听过民族音乐会 的人引入剧场。“不能光是我们几个演奏专家把民乐给提升上去 ，那样民乐 的路反而会走得很窄 。”在胡晨韵看来，不少“网红”国乐UP主也并非专业出身 的国乐演奏者，“但年轻人喜欢这种潮的感觉，就 是好事儿” 。
其实 ，国风音乐的风格和表演方式可以无拘无束。以这场“吹破次元”音乐会为例，上海音乐厅迎来了自1930年建厅92年以来 ，第一个登台 的虚拟艺人——冷鸢yousa ，她的歌声和胡晨韵 的唢呐伴奏，交织成国风作品《大喜》的激烈火花 。音乐会上还有跨国合作，胡晨韵连线了《大鱼海棠》音乐制作人吉田潔 ，他在当地录制了钢琴，而胡晨韵用电吹管吹出了尺八 的音色 。更不必说国漫音乐中，中西乐器的对话与对撞 ，比如《暗影刺客》（《刺客伍六七》主题曲），琵琶大段SOLO和摇滚乐队相结合 ；《心猿归正》（《一人之下》第三季片尾曲），中国戏曲和流行FUNK节奏相结合 ，请了乐团 的琵琶演奏家玩儿放克。
“以前 是外国人穿着晚礼服去听交响乐 ，现在有越来越多的中国年轻人，心怀对传统文化 的热爱 ，穿着中国传统服饰来看我们 的音乐会，这就是文化自信 的具象体现 。”就像朱里钺所说 ，越来越时髦的中国民乐，吸引了越来越多 的年轻受众，能够引领属于未来 的审美潮流。（姜方）
农夫山泉涨价，只因瓶子贵了 ？******
中新网2月4日电(中新财经记者 谢艺观)近日，一则农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在业界流传 。调价通知显示 ，从2月1日起 ，杭州市农夫山泉19升水零售价由20元/桶调至22元/桶。
3日，中新财经记者拨打农夫山泉官网电话 ，对方确认了这一涨价消息。
农夫山泉线上官方旗舰店不同规格商品截图 。农夫山泉为何要调价 ？
对于本次提价原因 ，农夫山泉在通知中表示 ，“鉴于近年来因物价、原材料、人工及运营等成本不断上涨的压力” 。
2022年半年报中，农夫山泉也提到 ，“我们生产产品包装最主要 的原材料PET是原油 的下游产品 。原油价格的上升和不确定性给我们 的生产成本控制带来压力。”
根据农夫山泉上市前披露的招股书，2017-2019年，PET材料占农夫山泉销售成本总额分别为29%、31.9% 、31.6% ，是销售成本中 的重要组成部分。
另据媒体报道，在2022年3月 的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” 。他表示 ，预计2022年PET成本较去年高出30%-40%。
调价会否蔓延到其他城市 ？
2021年12月 ，农夫山泉就曾发布价格调整公告 ，对上海地区19升水 的零售价格进行上调 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 。
上海 、杭州已先后上调19升水价格，价格调整是否会扩散至其他城市 ？农夫山泉客服向记者表示 ，目前并不清楚。
至于其他规格 的饮用水 是否会随之进行提价，农夫山泉客服也没有给出答复 。
不过在前述分析师业绩会上，周震华曾表示 ，“目前来讲，无论在水或饮料上，我们都没有大规模提价的计划，但 是也一直在持续观望，也看到了竞品有一些调价动作，所以我们也不会‘就不调价’说得这么死。”
周震华说，由于后续市场及成本端变动大，农夫山泉涨价“会把所有可能性都开放” ，但首选是通过提升经营效率消化成本。而由于成本上涨，农夫山泉2022年毛利“非常有可能下滑到2019年的水平”。
记者注意到，受PET采购成本提高影响 ，农夫山泉2022年上半年的毛利率已由上一年同期的60.9%下降1.6%至59.3%。
在食品产业分析师朱丹蓬看来 ，农夫山泉涨价是一把“双刃剑”，虽然有可能提升农夫山泉 的利润，但如果其他品牌没有跟进 ，或将影响农夫山泉的市场份额 。
资料图 ：市民在超市里选购矿泉水 。 窦跃文 摄成本压力困扰企业
受原油等上游大宗商品价格上涨影响，中下游企业成本承压，近年来全球各种产品“涨声一片”。
据日本NHK电视台2月1日报道，日本2月份将有5000多种食品及饮料提价 ，继2022年10月日本的涨价潮达到30年来最大规模后 ，日本迎来新一轮涨价潮。
作为日本知名饮料品牌 ，有消息称，养乐多本社自1月起提高了在中国全境销售 的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价 ，将把原材料涨价转嫁到销售价格上 。
回顾2022年，在成本压力下 ，百事 、元气森林、李子园 、三得利等企业亦纷纷传出上调旗下部分产品价格。
“附近超市里 的三得利无糖乌龙茶已经从以前的3元一瓶，涨到现在的3.5元一瓶 。”在北京西城区工作的小林表示。
不过原材料成本的压力或在未来得到缓解 。卓创资讯分析师赵颖表示 ，依据情景测算 ，预计2023年至2024年期间，油价将在2022年均价95美元 的水平上继续下降，并在65美元/桶—80美元/桶区间内震荡下行 。
这对于饱受包装成本上涨之苦的饮料企业来说，也许 是个好消息 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
购彩大厅Welcome地图 |
)