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3月约战新西兰,国足能实现“稳赢”吗?******

　　主帅虚位以待 热身先被安排

　　3月约战新西兰 ，国足能实现“稳赢”吗？

　　“消失”了近一年的国足，终于有了新动态。2月1日，国足热身赛计划终于尘埃落定 ，中国足协官方宣布国足将在3月23日和26日与新西兰国足进行两场热身赛。

　　时隔三年半 ，国足终于再次得到了国际A级友谊赛 的比赛机会 。

　　毫无疑问 ，与国际排名不如自己的新西兰进行热身，国足 的目标就是赢球找找自信。但令人尴尬 的 是，虽然热身赛时间已经确定，但更加关键的球队主帅及集训成员 的人选问题却尚未有明确答案 。

　　2019年6月11日，国足曾在前任主帅里皮 的带领下，在天河体育中心约战塔吉克斯坦 。此后三年半的时间 ，国足再也未组织国际A级友谊赛 。在备战40强赛和12强赛期间 ，也只是与几支中超球队或国字号梯队有过交流 ，热身效果很难得到保证 。

　　在这种情况下，国足 的此次热身赛机会显得尤为宝贵。目前 ，新西兰国家队世界排名第105位，国足则排在第80位。

　　从排名上看 ，国足有望通过两场热身赛找一找在12强赛中失去的自信，同时为新 的世界杯周期开一个好头。

　　不过 ，国足要想赢下两场比赛，也并非易事 。历史上 ，新西兰国家队与国足曾有过三次交流 ，国足均与对手1:1战平，难分胜负。此番作战 ，新西兰拥有主场加持 ，这将成为他们在比赛中的有利因素 。

　　同时，球队人员构成 的不确定性 ，更让国足难言“稳赢” 。自去年3月底结束12强赛以来，这支最受关注的国字号球队近乎呈“解散”状态 ，近一年 的时间里没有开展任何形式 的集训 。

　　直至今日 ，球队主帅由谁担任，仍没有人给出明确 的答案 。主帅迟迟未定 ，集训阵容的确定更 是无从谈起 。

　　从目前 的情况来看 ，在扬科维奇确认担任U24亚运队主帅 的前提下，李霄鹏有可能继续履行主教练合同，带领球队赴新西兰作战。但可以肯定的是，新一期国足集训队阵容 ，较12强赛相比，将有不小的“换血” 。

　　去年 的12强赛 ，国足阵容平均年龄接近30岁，更新换代势在必行 。在最后几场比赛中 ，李霄鹏有意增加高天意 、戴伟浚、朱辰杰等年轻小将 的出场机会 ，就是在为新一期国足铺路。新的世界杯周期 ，新、中生代球员将挑起大梁。

　　12强赛 的失利 ，让不少球迷4年 的等待化为泡影 。如今这支近一年未集训 、主帅尚未敲定且面临更新换代 的国足，想在“弱旅”身上取得“开门红” ，恐怕也没有外界想 的那样乐观。(记者 季禹)

　　(来源 ：齐鲁晚报 2023年02月02日 A09版)

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的、空洞 的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的 是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲 、可信 、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众 ，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）