购彩大厅Welcome平台_互动百科

玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品、保健品的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既 是维护市场秩序的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报）

老年人、儿童、孕产妇等重点人群如何选用中药防治新冠？******

　　光明网讯（记者 林佳欣）老年人、儿童、孕产妇等重点人群如何选用中药防治新冠病毒感染 ，有哪些需要注意 的 ？今天（3日）下午 ，国务院联防联控机制召开新闻发布会，针对中医药医疗救治工作有关情况作介绍 。广东省中医院院长张忠德针对这一问题作出回应。

　　老年人感染新冠病毒以后 ，如何选择中成药 ？张忠德表示，老年人的体质正气虚，各种机能下降 ，尤其 是80岁以上老人，有基础病、慢性病 的老人 ，正气虚、肾气虚 、脾气虚 。这类老人感染新冠病毒以后 ，分三个时期 ：早期症状轻微时 ，老人的用药前提是早期干预 、全程干预 。当他出现恶寒、头痛 、发烧或者胃肠不好时 ，选药原则是阻断它向重症发展，这是首要原则 。对主要症状要进行强烈的干预 ，如果老人 的症状以发烧为主就用清热解毒 的药物；如果症状以寒湿为主就使用驱寒解毒的药物 ；如果症状以湿邪为主，多表现为胃肠道症状的 ，就使用化湿解毒的药物；如果症状以气喘胸闷为主就使用宣肺解毒 的药物 。根据这三种不同 的表现来选择“三药三方”，化湿败毒 、宣肺败毒、清肺败毒 ，这 是很好 的阻断老年人向重症发展 的药物 。更主要 的 是，老年患者 的本质就是虚症，所以在这个过程中 ，一定要注意全程扶正。那么，老年人怎么扶正呢 ？张忠德表示 ，补气为先 ，用西洋参 、太子参，出汗多 的温阳，西北地区多燥邪 ，就滋阴治疗，每个地方都有沙参、麦冬 。知道怎么去选 ，知道是为什么 ，就可以阻断 。如果没有清肺排毒汤怎么办 ？还有“三药三方”，还有国家中医药管理局推出来 的一些中成药。一旦出现高热不退、胸闷不舒服等症状，应该尽快去专业的医院 ，让专业的医生处理 。

　　张忠德表示，儿童目前治疗 的可选药物不多，但 是中医药在儿科方面，尤其 是在外感性疾病方面有优势 。儿童的体质是骄阳 ，比较娇气 。比如这一波疫情中，广东高烧 的患儿较多，中医药的治疗效果非常好，我们用麻杏石甘汤和银翘散组成健儿解毒方，大多数患者可以在24小时、36小时内把体温降下来 ，留下一点咳嗽 ，很快就能康复了。但是由于儿童病情进展非常快 ，如果持续高烧，并且出现一些抽搐 、惊厥等情况，要尽快去医院 。儿童的病情有来得快、去得快的特点 ，所以要关注好患儿体温 的情况。

　　中医药在这几千年来治疗孕妇 的过程中，都 是用中医药，因为中医药里面对于孕妇或者胎儿有影响的药物已经列得很清楚 ，所以我们在治疗孕妇的高危症状时 ，针对高烧、剧烈咳嗽、便秘这三个主要症状，中医药的效果非常好，我们就选用中医药药典里面记载 的，对孕妇 、胎儿没有影响的药物 ，现在也在广泛使用，有很好的效果 。如果出现高烧持续不退或者出现并发症，一定要去医院诊治 。另外，孕妇服用这些中药 ，要在医生指导下服用 ，会取得很好 的效果 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）