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中国出境游持续升温 为全球旅游业复苏注入“强心剂”******

　　中新社北京1月11日电 题 ：(经济观察)中国出境游持续升温 为全球旅游业复苏注入“强心剂”

　　作者 刘文文

　　近期，随着中国有序恢复公民出境旅游，出境游持续升温 。在多家航司加密部署国际及地区航线的同时，多国也翘首以待，热切期盼中国游客“回归”全球旅游市场。

　　多家航司加密部署国际及地区航线

　　近期 ，多家航空公司积极筹备复航工作 。

　　北京大兴机场1月17日将正式恢复国际及地区客运航线。自2020年3月14日起 ，大兴机场国际航班全部转至首都机场运行，至此大兴机场“暂停”了近三年 的国际客运航班即将按下“重启键”。

　　中国南方航空华北营销中心副总经理郑越对中新社表示 ，1月17日起 ，中国南方航空将恢复北京大兴-香港客运航线。目前 ，南航正积极推动北京大兴至首尔金浦 、首尔仁川航线的复航 。在国际长航线方面 ，正在积极推进北京大兴-阿姆斯特丹、伊斯坦布尔航线复航事宜，以上复航航班有望在2023年夏秋航季开始恢复执行。

　　喜马拉雅航空 是第一家在大兴机场复航 的境外航司 。喜马拉雅航空公司中国区总经理、首席代表安永胜对记者透露 ，本次复航 是2020年停飞后 ，中国和尼泊尔两国首都之间直飞航班重新恢复 。这条航线 是北京和加德满都两地最快速 、最便捷的通道 。

　　“加德满都和北京之间开通直飞之后 ，我们将快速复航更多城市 的航班，为中国游客去尼泊尔旅游提供省时省力 的直飞体验 ，极大便利两国之间 的文化交流和经贸往来。”安永胜说。

　　此外 ，近期东航的国际航线也将迎来新一批恢复及加密 。1月23日起 ，东航将新增上海浦东-墨尔本航班 ，达到每周3班；1月期间 ，上海浦东-布达佩斯、上海浦东-奥克兰 、上海-悉尼等航班将分别加密至每周3班。整个1月，东航每周客运国际航线计划增至48条 、184班。

　　多国热切期盼中国游客“回归”

　　中国一直是全球最主要 的出境旅游消费国之一，在中国重启出境游 的同时，多国也热切期盼中国游客的到来 。

　　近日，泰国副总理兼卫生部长阿努廷到机场接机，欢迎新冠病毒感染“乙类乙管”后首批前往泰国 的中国旅客。泰国民航局透露 ，今年第一季度 ，将有约338个来自中国的航班飞抵素万那普机场。泰国旅游局表示，中国游客回流将进一步提振泰旅游业，预计今年第一季度赴泰中国游客将达到30万人次 ，全年接待中国游客将达到500万人次 。

　　柬埔寨首相洪森也表示欢迎和期待中国游客来访。他称，对中国而言，柬埔寨一直 是一个“有吸引力的旅游目的地”。今年柬埔寨有望接待200万人次的中国游客，这将带动柬埔寨经济快速恢复。

　　马来西亚方面日前预计 ，2023年将接待中国游客150万至200万人次 。新加坡相关业者则估计 ，中国游客 的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新加坡元的收入。

　　除上述国家外，还有一些国家对中国游客发出“隔空”在线邀约。法国大使馆 ，泰国 、加拿大、澳大利亚 、新西兰 、丹麦等国家的旅游局纷纷发帖，欢迎中国游客到访 。

　　强劲拉动全球旅游业复苏

　　“中国重新开放国际旅行 是全球旅游业复苏进程中 的一件大事 ，将为相关国家旅游经济的全面复苏注入强劲动力 。”同程研究院首席研究员程超功对中新社说 。

　　程超功分析指出，中国旅游业 的规模位居全球第二，是多个国家入境旅游 的重要客源国 。受疫情影响，2022年中国的国际航班客运量一直处于非正常状态 ，月客运量仅相当于2019年同期的不到5%。

　　近日发布 的《中国出境旅游发展年度报告(2022-2023)》指出，当前中国游客出境旅游意愿变化明显 ，游客信心正在恢复，有信心前往更远的目 的地。

　　“在一定程度上，中国游客的回归 是全球旅游业全面复苏的‘最后一块拼图’，也 是极其重要 的‘引擎’。”程超功说 。

　　他进一步指出 ：“尤其对于东南亚国家而言，中国游客回归 是其经济复苏的极重要推动力。例如，疫情前旅游业占泰国GDP总额 的15%左右 ，而中国游客约占泰国入境游客的三分之一 ，中国游客 的回归将极大拉动泰国经济的复苏 。”

　　郑越表示，“随着更多国际航线复航 ，中国游客的回归有望带动包括国际贸易 、中外文化交流在内的国际往来全面恢复 ，为全球经济发展 、旅游复苏注入活力 。”(完)

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国的旅游、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身 是浮夸的 、空洞 的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值，更重要的是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）