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编辑 ：王珊珊 杨明昊 王珺珂 朴沁莹
周边众筹破亿，“杀疯了”的流浪地球会有主题乐园吗 ？******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿、多平台评分第一、北美周末票房前十 、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》 ，让不少网友惊呼“杀疯了 ！”
电影里，剧情细节引发热议；电影外，《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众 的“双向奔赴” ：1月30日 ，赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币 。
27亿票房带动超1亿元周边众筹，《流浪地球2》向电影行业与观众展示 的 ，不仅 是中国式科幻电影的极致浪漫，还有衍生品市场的无限潜力 。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映的《流浪地球2》，无疑 是目前讨论热度最高的电影之一。但对于已二刷电影 的孙雪(化名)来说 ，单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球”的喜爱，在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间 ，她立刻选择了下单 。
1月31日，《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元。 截图自淘宝“造点新货”平台 。孙雪告诉中新财经 ，自己很喜欢电影里的机械狗笨笨和人工智能MOSS，于 是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版，但我对拼胶并不了解，考虑再三还是买了成品。”而在赛凡官博的评论区内 ，也有网友留言称自己买了拼装版 ：“想要和孩子一起组装。”
中新财经注意到，作为《流浪地球2》官方正版授权商的赛凡 ，除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外，还推出了三款众筹产品 ：机械狗笨笨 、数字生命卡和人工智能MOSS。其中 ，最便宜 的MOSS拼装版价格为148元，最贵 的笨笨成品版为488元 。
尽管价格并不便宜，但粉丝们还是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万 ，并成为最快破亿的影视IP衍生品。对此，赛凡称众筹金额已远超预期，呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头” ，不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨”，并为周边设计出谋划策 ：“数字生命卡 的设计可以再改进一下。”“还想要太空电梯 、门框机器人！”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 ：“外骨骼装甲可以有吗 ？”更有粉丝直言 ：“我们买的不是周边， 是中国科幻 的未来 ！”
“让人类保持理性 ，确实 是一种奢求。”对此，有网友借用电影中 的台词调侃 。
29日晚 ，“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告，表示因工厂本年度产能原因，为最大程度保障产品品质以及发货周期 ，最终决定在销售完今年产能数量后截档。
30日，在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后，孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’，我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示，下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外，徐工集团、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额，正版授权 的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道，一场属于流浪地球的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗？
周边众筹超1亿元，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱 ？
作为IP的延伸 ，衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费，成为IP商品化后 的重要收入渠道 。艾瑞网在相关报告中指出，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长IP 的生命周期，丰富IP内容 的宣传渠道 。
长期以来 ，国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼 、哈利·波特等 ，都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断，佳作频出 ，也刺激了国产IP衍生品市场 ，年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨。
2015年7月，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ，一天内便筹款破千万 ，刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录；一年后 ，《大鱼海棠》上映两周 ，其衍生品销售总额就已达5000多万元 ，远超其3000万元制片成本；2018年，《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2 ：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。
但与国外头部IP相比 ，《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性，其衍生品 的热销也犹如“昙花一现”，生命力并不持久。有业内人士指出，目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟 ，除内容端与衍生品端割裂、衍生品不够多元化外，侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场的信心 。
例如 ，此前曾大热的《哪吒之魔童降世》，其周边销售计划未能与电影上映同步 ，导致当众筹项目姗姗来迟时 ，市场上早已是盗版横生 。想要向迪士尼、漫威 的商业模式看齐 ，打造纯熟的全产业链 ，对国内IP来说仍 是任重而道远 。
目前 ，《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄。根据赛凡公布 的发货周期 ，众筹期间 的订单最晚将于今年11月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工 ：“生产线要起火星子了！”
不过 ，面对如此庞大的订单量，也不乏网友对赛凡 的产能 、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法 ：“品控一直 是周边销售 的问题之一 ，尤其 是这次众筹数量大、批次多，希望厂家能严格把控质量 。”
但毫无疑问的 是，《流浪地球》连续两部电影 的出色表现 ，已让不少网友对其IP的生命力抱有极大的希望 ，他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ，有网友表示 ：“希望有一天能够去流浪地球主题乐园。”(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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