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困在成本里的农夫山泉******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。

　　全国性涨价猜测

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传，根据《通知》内容 ，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从26元/桶调整到28元/桶，原因也 是“原材料、人力 、运输等运营成本的影响”。

　　上海 、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？

　　根据农夫山泉方面 的说法，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续 是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议道。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本 的变动有关 ，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场 ，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。

　　成本难控毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不好做了。

　　2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，比2021年同期25.6%的增长差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.7% 。

　　这样 的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。自2021年 ，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华就直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗？

　　在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高 的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然，对于当下面对的成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期 。从水种来说 ，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函

“提前还贷”热度上涨 银行工作人员 ：大多需等半年以上******

　　“提前还贷”热度上涨

　　银行工作人员：大多需等待半年以上

　　年后，“提前还贷” 的热度再次上涨 ，频频有相关话题登上微博热搜榜。

　　红星资本局注意到 ，去年讨论提前还贷时，大众关注的焦点是“应不应该提前还贷”；但现在 ，更多人关注 的焦点变为了“提前还贷难”，线上渠道被关闭 ，需要预约 、排队。

　　有建设银行(601939.SH)某分行 的工作人员向红星资本局透露称，在成都市 ，建设银行 的线上预约额度已满，需要线下预约 、排队等待，大部分贷款行的等待时间都在半年以上。

　　提前还贷变困难？ 有网友分享投诉经验

　　小陌(化名)与丈夫在北京市买房时就决定未来会提前还贷 ，用每年的余钱归还银行贷款以便减轻生活压力，他们夫妻俩与银行签订 的贷款合同约定“提前还贷无需缴纳违约金” 。

　　“刚开始(攒到)20万-30万元才还(一次) ，后来(攒)10万元就还，现在(攒)5万元我就想还了 。”小陌告诉红星资本局 ，总贷款约200万元左右，现在已还80万元贷款，月供下降了近一半 。

　　以小陌现在的商贷利率(LPR+30bp)计算，她提前归还80万元，如选择月供不变、年限缩短 ，总利息减少129万元；选择月供减少 、年限不变则总利息减少67万元 。

　　红星资本局了解到，对于银行来说 ，用户提前还房贷并不划算 ，该现象被称为“存贷双降”。

　　小陌对红星资本局回忆称 ，随着越来越多 的人在社交平台上分享提前还贷的经验后 ，她发现提前还贷变难了 。她上一次提前还贷 是在2022年6月，在银行APP上申请就可以还贷 ，“谁知道现在约不上 。”

　　红星资本局注意到 ，小陌遭遇 的情况不 是孤例 ，有不同地方 、不同贷款行 的网友分享过遇到的相似情况 ，线上提前还贷渠道被关闭 ，去线下申请提前还贷需要预约 、排队等待。

　　在此背景下 ，有网友在社交平台上分享了成功提前还贷无需多加等待的经验——拨打银行保险消费者投诉维权热线(12378)进行投诉 。

　　2月3日 ，有发过提前还贷经验贴 的网友向红星资本局确认，在拨通该电话并按照相关步骤操作后，她现在已经顺利提前还贷。

　　银行员工 ：

　　预约排队要等半年以上

　　建设银行某分行 的工作人员向红星资本局透露称 ，在成都市，建设银行 的线上预约额度已满，需要线下预约，“现在预约还款的人太多了 ，额度都很紧张。”

　　当红星资本局问及线下预约后大概需要等待多长时间 ，该工作人员称 ，每个贷款行都有区别 ，但大部分 的等待时间都在半年以上，“我有同事要还，内部员工也 是要排队。”

　　中国银行首席经济学家曹远征曾告诉红星资本局，提前还贷 的现象并不是一个大众普遍行为。原本房贷就 是因为个人手上没有那么多钱，所以向银行借贷逐月还款 ，减轻资金压力。如果这样的行为过多，会对金融跨期安排带来很多问题 。

　　那么 ，从个人的角度来看，提前还房贷 是否划算 ？

　　兴业银行首席经济学家鲁政委此前向红星资本局表示，如果有一笔闲置资金，是否提前还房贷，还要看你能不能拿这笔资金赚到比房贷利息更多 的钱，如果不能 ，提前还贷也 是可以 的。

　　成都商报-红星新闻记者 杨佩雯

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）