中华酒产品图
首款主销产品中华酒主体采用中国红配色,釉色均匀纯正 ,气度非凡;圆合方正 的瓶型设计沿袭了古典东方美学 的精髓 ,瓶身五条浅浮雕波浪玄纹 ,一路奔流融汇 、兼容并蓄 ,寓意中华文明绵延不绝 ;瓶盖 的灵感则源自中华建筑的经典构型“斗拱”,以“華”字为型 ,寓意华夏盛世;瓶身最点睛的一笔要属毛体书法挥毫 的“中华”品名,笔法苍劲有力,尽显意气风华 。
在设计上构建中华文化和东方审美的独特风格,足可见出中华酒业在塑造品牌文化内涵上的独到见解。设计理念所展现的大国风范赋予了中华品牌品位的高度,而酿于中国酱酒核心产区的卓越酒体则赋予了品牌品质 的高度。
据了解 ,中华酒产自赤水河中游河谷 ,恪守传统大曲酱香古法酿造工艺,科学甄选高年份塔尖级酒体,酒体经长期陶坛贮存 ,辅以25年稀有老酒悉心勾调而成,呈现出清亮微黄、酱香突出、幽雅细腻、陈香舒适 、酒体醇厚、诸味协调、层次丰富 、回味悠长 、空杯留香持久等典型特点 。
此外 ,中华酒业设立“中华酒质量委员会” ,聚集顶级白酒大师们 的力量为产品品质保驾护航,也充分彰显了中华酒业 的匠心精神。内外兼修,才可成就一瓶承载中华品位 的中华酒 。
据品牌方透露,中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨,为全国经销渠道产品,建议零售价为1499元/瓶,让产品 的稀缺价值更为显著。
另一款首发产品中华酒(品味)则呈现了另一种风格——高贵典雅,瓶身采用经典梅瓶设计,以中国传统文化中颜色 的最高等级天坛蓝为主色,从国宝级名作《千里江山图》中汲取创作灵感 ,让这款产品多了一些古典美学 的深邃和婉约 。作为大客户团购专属产品,这款幽雅细腻、醇厚柔和的中华酒(品味)无疑是优质消费圈层的不二之选 。
中华酒(品味)产品图高端酱酒抢跑2023 中华酒何以后发先至 ?
随着理性消费意识觉醒 ,高端酱酒消费者已经不再满足于感官方面 的享受,开始追求更高层次 的精神需求 ,极致 的品质和精神体验成为高端酱酒新 的消费趋势。基于此,中华酒在塑造品质硬实力和文化软实力方面的前瞻性就显露出来。
首都国企北京一轻据悉 ,中华酒业背靠首都国企北京一轻 的强大资源加持,不断探索和积累高端白酒的传统酿造工艺与科研技术储备 ,秉持长期主义 ,在中国酱酒核心产区--赤水河畔的仁怀茅台镇计划投巨资打造集生态、酿造、贮存 、包装 、文化、景观 、酒旅等一体化的综合体验型酒谷,占地315亩,设计目标产能8000吨 ,未来还会持续布局和扩大建设酱香生产基地 。为品牌赋予可持续发展 的韧性和后劲。
中华酒的品牌运营能够把握住渠道布局和消费者培育 的关键环节 。大道至简 ,高端酱酒一定要回归“最后一公里”,与渠道同频共振,为消费者提供优质服务和良好体验。中华酒业将依托首都区位优势 、顶尖科研能力 、卓越酒体品质和北京一轻的资源实力,创建新型商业模式,塑造白酒头部品牌新格局。
在行业人士看来 ,酱酒的调整期正 是中华酒弯道超车 的历史机遇 ,品牌 的承袭 、品质的传承 、文化的格局将为中华酒塑造长期主义的竞争优势,在2023年 的高端酱酒赛道创造新的文化典范。
博物馆:“活化”文物 的深层次意义****** 作者:于 颖 通过文物研究 、通过展览进行深入浅出 的阐述 、视觉表达和引导,以及沉浸式 的体验 ,让大众从多方面感受文物的魅力,认同文化 的价值,不断提高审美能力,可以形成一个良好的非遗传承环境 ,吸引更多的人去追寻和继承先人留下 的珍贵足迹和心路历程,得其精神,化古为今 。 2022年岁末 ,上海博物馆建馆70周年庆之际 ,推出 的秘藏南宋朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》特展 ,令观众惊艳。因为古代丝织品非常脆弱 ,为降低其受损风险 ,此次展览时间仅为16天 。展厅空间主要分割成了四个区域 :缂丝知识导览 、沉浸式欣赏秘藏文物、缂丝技法体验互动区和明清缂丝书画文物。尽管展厅空间不大,但在参观动线和内容设计上都作了精细 的规划 ,并以过去几年来收集到的公众普遍关心 的3个问题——“缂丝技法的来源”“缂丝发展 的过程”“缂丝书画 的奥秘”作为展览 的切入点 。 自从《国家宝藏》通过故事演绎 的方式将《莲塘乳鸭图》推向公众 的视野 ,上海博物馆这一馆藏秘宝便广为人知 。人们对于缂丝从陌生到产生兴趣,并对世间极品朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》充满向往。2021年 ,上海博物馆举办的“丝理丹青——明清缂绣书画特展”通过3D动画 的方式,将缂丝工艺从上机织造过程 、从明清缂丝书画文物局部精选出来 的10种常用缂丝技法进行3D还原,清晰地展示了缂丝技艺的不同寻常之处,让人们一目了然 。解答了人们对于刺绣和缂丝之间模糊不清的问题。 而这次《莲塘乳鸭图》特展在之前展览的基础上 ,进一步从历史、文化和工艺高度 的三个方面 ,来阐述缂丝书画 的惊艳绝技发展到极致 的作品是如何神技鬼工 。若非亲眼所见 ,难以置信。进而 ,解密独一无二 的“朱缂”法 的妙趣所在 。深入分析这一技法之外 ,还展示了由当代缂丝非遗传承者放大3倍仿缂的朱克柔作品 的4个局部 ,不仅让观众真切地感受到缂丝技法和缂丝魅力 ,也以一种实验传承模式来倡导传承者必须取法中上,才能摸索出大匠、大师之路 。 展厅中央设计了一个幽暗 的观赏《莲塘乳鸭图》 的环境,这不仅是为了更好地保护文物 ,也在于这样的观赏环境能让人与文物形成一种沉浸式的对话 。仿佛跨越了岁月后 的一次文化 的遇见、一个向卓越艺术 的致敬、一份血脉相连的感动。让观众在朱克柔缂丝书画精彩绝伦的时空中,感受到中华文明的厚重与优雅。缂是一种纺织工艺,沿着古老的丝绸之路传入中原 ,有“缂丝”之名。南宋朱克柔融合院体画艺于缂丝技艺 ,以纤细 的合色花线(合花线)作调色 ,以缂丝技法来摹画水墨笔意,晕色效果自然天成,精工细作 ,后世赞其名为“朱缂”。此次展出的《莲塘乳鸭图》,为朱克柔所作 的唯一巨幅传世珍品 ,全幅以彩色丝线缂织而成。 接着 是缂丝技法体验互动区,不仅让一般观众获得了从不同角度看缂丝所获得 的不同 的色彩和效果 ,体验到了缂丝书画何以丝光流转 、光彩照人 的艺术过程 ,还能让前来观展的缂丝艺人从中悟得某些道理、得到审美 的启迪 ,这对年轻一代传承人更具有启思的意义 。例如 ,3倍放大仿缂《莲塘乳鸭图》局部的 , 是一位自小学习缂丝工艺的苏州缂丝非遗传承人 ,她通过这一次对原作 的研究、揣摩、仿制 ,获得了新的领悟 ,改变了原来师傅教授给她的一些技法与习惯 ,实现了自我突破和创新 。 展览最后 ,人们看到两件明清传承 的缂丝书画作品,通常都会感叹它们与《莲塘乳鸭图》之间的差距之大,不少观众甚至觉得这两件是道具品 。这里也有着一份策展 的深意,用实体文物来触发人们对缂丝书画传承 的思考 ,尤其是其在当下的艺术发展价值。这形成了一种鲜明 的对照:两件明清缂丝书画也 是留存下来 的当时比较精良 的作品 ,能代表当时 的主流缂丝书画水平 ,但没有《莲塘乳鸭图》那么神采卓然,令人心神向往 。原因何在 ? 是缂丝书画在传承过程中遗失了什么吗?是明清缂丝书画创作受到商业化生产的影响 ,无论艺术性还 是工艺精细方面都弱化了?还 是社会文化价值导向和艺术环境不同导致 的 ?这两件明清作品 的对比或者说映衬,让观众更直接地体验到艺术的卓越 ,需要一种精神的力量与社会 的文化氛围来成就。 快节奏的现代生活中 ,人们对于更丰富、更具有精神力量和艺术魅力的事物越来越心向往之。国家重视非物质文化遗产的重要性,然而作为非遗之一 的缂丝工艺 的价值并未能被人们普遍认识到。这项传统手工艺,目前遭遇着严峻的挑战 。根据辽宁省博物馆专家朴文英在苏州地区缂丝传承人群中十来年的跟踪调查,这项手工艺后继传人流失 的问题甚 是严重。 博物馆是“活化”文物 的重要一环 ,也 是“活化”文物背后 的非物质文化价值的重要之地。通过文物研究 、通过展览进行深入浅出 的阐述、视觉表达和引导 ,以及沉浸式的体验,让大众从多方面感受文物 的魅力 ,认同文化 的价值,不断提高审美能力 ,可以形成一个良好的非遗传承环境 ,吸引更多 的人去追寻和继承先人留下 的珍贵足迹和心路历程,得其精神,化古为今 。而博物馆 的角色 ,正 是其中最为重要的桥梁和引导者,为璀璨文明之光背书,为历代无声之艺代言。 (作者于颖系上海博物馆研究馆员) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |