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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风 、日系、街头、学院风等。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置。

　　趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

浙江省发展和改革委员会原党组成员 、副主任马永良受到开除党籍、开除公职处分******url:https://m.gmw.cn/2023-01/07/content_1303247021.htm,id:1303247021

　　央视网消息：据浙江省纪委省监委网站1月7日消息 ，日前，经浙江省委批准 ，浙江省纪委省监委对省发展和改革委员会原党组成员 、副主任马永良严重违纪违法问题进行了立案审查调查。

　　经查，马永良丧失理想信念 ，背弃初心使命，与多人串供 ，销毁转移证据，对抗组织审查 ；无视中央八项规定精神 ，收受可能影响公正执行公务的礼品 ；严重违背组织原则 ，为谋求个人职务升迁跑官要官 ，不按规定报告个人有关事项 ，在组织函询时不如实说明问题 ，在干部选拔任用中违规为他人谋取利益 ，损害组织工作公信力；热衷于通过投资攫取暴利 ，投资入股拟上市公司，违规购买上市公司非公开增发股票；毫无纪法底线 ，把公权力当作谋取私利的工具，与私营企业主深度勾连，处心积虑翻新花样手段，大搞权钱交易、利益输送 ，利用职务便利为他人在企业用地、资金补助 、项目建设等方面谋取利益，非法收受巨额财物 。

　　马永良严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪 ，且在党 的十八大后不收敛 、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理 。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定 ，经省纪委常委会会议研究并报省委批准，决定给予马永良开除党籍处分 ；由省监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得 ；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）