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“小可爱”撑起5000亿市场 ，“风口”还 是“疯口” ？******
文/赵斌
随着中国经济发展 ，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级的宠物市场蠢蠢欲动 。有 的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建 的宠物产业园崭露头角。宠物行业来到了风口之上，还 是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口” ？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5% ；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级 ，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间 。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌 ，未来几年很可能形成万亿级市场 。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间，京东京造的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展：从上游 的宠物养殖和贩卖 ，到中游 的宠粮、宠物零食 、宠物用品 ，再到下游 的宠物医疗 、宠物美容 ，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为，自2015年 ，资本开始进入宠物行业，行业也迎来新 的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年 ，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构 。
同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业 。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险 。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品、用品的标准规范缺失 ，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况，面对行业的一些不确定性，更多资本方还在持观望态度 。
例如 ：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导，出了问题往往 是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦。
以猫粮为主 的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国 是直通车采访时认为，即便是同一宠物品类，不同的品种、地域 、气候，宠粮 的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物 的健康和生命 。可以保证宠粮的品质，但 是难以把控用户 的喂养过程。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题 ，依然期待官方的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后的责任 。
有的宠物在食用完全符合国家现行标准规范 的宠粮后出现健康问题甚至死亡后 ，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端、攻击品牌，以谋求非法利益 。甚至有些所谓 的“大V”在没有法定检测规则 、流程等依据前提下 ，私自出测评报告，通过虚假高评有利益关系 的品牌 、恶意低评同类竞品的方式 ，参与到行业恶性竞争中。
朱长林认为 ，中国宠物行业目前强势 、优质品牌不足。即便 是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低 的问题。国内品牌很多关注眼前的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩 。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业 ，会有很多跟风的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低 的同质化项目 ，这势必造成行业内竞争更加激烈 。一些跟风入局的企业必然在竞争中被淘汰，成为行业向高质量发展 的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园 ？
据企查查数据 ，我国现存宠物相关企业202.0万家。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0%。近十年，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高 。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国；其次 是江西 、福建两省 ，分别有宠物相关企业23.34万家 、23.30万家 ，位列前三。此后依次为广东 、浙江、山东等地 。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前 ，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产 的半壁江山。据不完全统计 ，山东省的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地 。
山东省目前比较成功 的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园；济南市平阴县、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园。
另外，浙江平阳 、河北南和、河南漯河 、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为 ，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长，养宠消费者数量增加有限 ，目前基本处于稳定 的状态。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩 。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求 。当前很多新上 的宠物产业项目不够聚焦 、专业化不够 、同质化严重 。
刘朗表示，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为 ，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上的企业 、项目入驻 的形式成功率会较高。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力 ，但同质化严重 的简单模仿复制 、盲目入局 ，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导 、善用资本 、注重科技创新 ，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力 的自有强势品牌。
意大利航天员引用 的《兰亭集序》 ，竟有这么多故事！****** 中新网北京10月14日电(记者 王诗尧)“仰观宇宙之大 ，俯察品类之盛 ，所以游目骋怀 ，足以极视听之娱 ，信可乐也”。中国著名书法家王羲之所著《兰亭集序》中一句描绘宇宙景观的古文 ，近日出现在意大利女航天员萨曼萨·克里斯托福雷蒂的社交媒体上，她在发布一组太空摄影作品时配上了上述文字 。  没想到这篇帖文一经发布便受到国内外网友热议 ，并获中国外交部发言人点赞 。跨越千年，《兰亭集序》 的影响力丝毫未减，再度成为时下文化热点 。  这位意大利女航天员此前接受采访 的视频截图“天下第一行书” 《兰亭序》又名《兰亭集序》， 是晋代书法家王羲之在会稽(今绍兴)撰写，全文28行 ，共计324字 ，被誉为“天下第一行书” 。 东晋穆帝永和九年(公元353年)三月三日 ，会稽内史王羲之邀约谢安、孙绰等41名文人雅士和家族子弟相聚山阴之兰亭，大家一起饮酒赋诗 、畅叙幽情。会上26人赋诗41首 ，并聚诗成集 ，为《兰亭集》，王羲之乘兴为他们书写序文手稿 ，曰《兰亭集序》。  资料图为唐·冯承素(传)摹兰亭序帖卷 。向一鹏 摄据说次日王羲之酒醒之后发现自己写得甚好 ，只是有几个字不满意，又复书序文十余遍，始终不得其妙 。于是他涂改了几字 ，留下这篇被历代书界奉为极品的《兰亭集序》 。 《兰亭集序》全文没有一个字写法相同 ，仅一个“之”字就有二十余种写法 。明代书画家董其昌曾在《画禅室随笔》中写道：“右军《兰亭序》，章法为古今第一 ，其字皆为映带而生 ，或小或大 ，随手所如 ，皆入法则 ，所以为神品也。”  资料图：位于绍兴的兰亭书法博物馆 项菁 摄真迹下落不明 曾被唐太宗重金悬赏 然而 ，就是这件被誉为“贵越群品，古今莫二” 的书法极品 ，真迹至今下落不明 ，流传作品皆为临摹之作。 其实，王羲之成为千古留名的“书圣” ，与历代帝王对他 的推崇离不开关系 。而他 的头号粉丝，就是唐太宗李世民。 唐代《徐氏法书记》记载：“太宗於右军之书 ，特留睿赏 ，贞观初下诏购求，殆尽遗逸”。彼时刚当上皇帝的唐太宗，就已经急不可待地筹划要把王羲之的全部作品买回来 ，可是最为著名 的《兰亭集序》却怎么都找不到，于 是命人到处搜集 ，并重金悬赏。  资料图 ：王羲之墓 项菁 摄早在《兰亭集序》写成之后 ，王羲之就把它视作传家宝，坚持不肯卖给别人 ，并命令子孙将其代代相传。令人惋惜的是 ，《兰亭集序》传到第七代 的时候，王家 的世孙智永出家为僧 ，没有后代，最后只好将《兰亭集序》 的真迹传给了他 的弟子辩才 。 唐太宗获悉《兰亭集序》在辨才和尚手里，就命令监察御史萧翼去“智取”。萧翼到寺庙以后，和辩才和尚谈天论地 ，二人十分投机。辩才以为遇上知音，有一天“碰巧”谈论到王羲之 的书法作品时，他难掩激动之情就把藏于屋梁洞内 的真迹拿了出来 ，萧翼趁其不备偷走了它，转呈给唐太宗 。 曾被众多名家临摹仿写入选教材背诵推荐篇目 据史料记载 ，唐太宗死后，根据他 的遗愿，《兰亭集序》也随他一起下葬。不过，对于《兰亭集序》的真实下落史学界仍说法不一 ，千百年来谁也不知道它最终去向何方 。 现在人们可以欣赏到 的《兰亭集序》 ，都 是唐代以后 的摹本，其中“神龙本”《兰亭集序》是最著名的版本之一 。该版本因卷首有唐中宗李显神龙年号小印，故而得名，学界一度认为是唐代书法家冯承素临摹 ，也有人认为 是褚遂良所摹，一直争议不断 。  宋拓神龙兰亭序。图片来源：故宫博物院官网古往今来 ，《兰亭集序》曾被众多名家临摹 、仿写，故宫博物院就有数十个版本的藏品 ，供世人参观、欣赏。普通高中课程标准实验教科书中 ，《兰亭集序》入选为“古诗文背诵推荐篇目” ，相信许多人的学生时代都背诵过这篇旷世杰作 。 面对浩瀚宇宙与时间长河时，人类或许只 是渺小 的一粒尘埃。但优秀文化的魅力却可以跨越时空限制 ，让不同年代、不同地域 、不同背景的人，从中感受到属于自己 的思想脉动 。(完)
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