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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发 的案件。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默 ，不如说是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益 、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序的应有之义，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

灵渠，究竟 是一条怎样 的渠******

灵渠，究竟是一条怎样 的渠

——来自“中国秦汉史研究会第十六届国际学术研讨会” 的报道

光明日报记者 计亚男

　　开凿于秦始皇时期 的广西灵渠，与四川都江堰 、陕西郑国渠并称为先秦三大水利工程 ，素有“世界奇观”之美誉 ，一直受到中外历史学者的关注。著名历史学家、北京大学历史学系教授翦伯赞在1963年游览灵渠时，题诗赞道：“灵渠胜似银河水，流入人间灌稻粱。”

　　不久前 ，“中国秦汉史研究会第十六届国际学术研讨会”在桂林市召开 ，开幕式的六个主题报告中 ，就有两位学者谈到他们对灵渠 的最新研究成果。

　　灵渠究竟 是一条怎样 的河渠 ？为何历久弥新，至今仍是学者们津津乐道 的话题？

　　一条贯通湘漓 的天道

　　“凿开山岭引湘波，上去昭回不较多。无限鹊临桥畔立，适来天道过天河 。”这是唐代诗人胡曾写下的诗句 ，他把贯通湘江和漓江的灵渠比喻为“天道” ，如同跨越天河的鹊桥一般壮观奇丽 。

　　距离桂林东北方向50多公里的兴安县，地处自古就被视为楚越要津的湘桂走廊，有两条著名的河流发源于此。一条 是湖湘儿女 的母亲河湘江 ，另一条是旖旎风光甲天下的漓江 。湘江是长江 的支流 ，向北流去 ；而漓江 是珠江 的支流 ，向南流去 。

　　灵渠全长约37公里 ，自兴安县城边向北 、向西 ，贯通湘漓两江。

　　据资料记载，当年秦始皇统一北方六国后 ，把目光投向岭南地区 。因为秦朝 的疆域以南，还有很多盛产翡翠 、犀角的宝地，并没有纳入版图 。

　　公元前219年，秦始皇命令主帅屠雎率领50万大军 ，兵分五路出征岭南地区，对南方百越部落进行征服战争，史称“秦戍五岭” 。

　　但是，素来战无不胜 的秦军 ，这场仗打得十分艰难。因为百越部落西瓯人非常熟悉山高林密 、河谷交错 的复杂地形 ，善于跋山涉水反击秦军 ，加上秦军又受到粮草供给困难的牵制 ，数十万秦军一时进退两难 。

　　公元前218年，负责军需的监御史禄修建了一条人工运河，大约四经寒暑，至公元前214年 ，终于凿渠成功 ，史禄成为开凿灵渠第一人。灵渠的成功开凿，打通了湘江和漓江，船只从长江进入湘江，再通过灵渠到达漓江 ，可以将粮草运到前线 ，借此秦军最终战胜了西瓯部落 ，岭南和中南半岛 的北部正式划入了秦朝版图。

　　行走在灵渠南陡边的鲤鱼洲 ，在状元桥桥头 的凉亭里，立有一块高3.2米、宽1.07米的古大理石碑 ，刻有郭沫若先生游览灵渠后，亲笔题写 的《满江红·灵渠》 ：

　　北自长城 ，南来至 ，灵渠岸上。亲眼见，秦堤牢固 ，工程精当 。闸水陡门三十六，劈湘铧嘴二千丈。有天平小大，溢洪流 ，调分量。

　　湘漓接 ，通汉壮，将军墓，三人葬。听民间传说，目空君相。史禄开疆难复忆 ，猪龙作孽忘其妄 。说猪龙，其实即祖龙，能开创。

　　一九六三年三月二十八日 ，天气晴明 ，往兴安观秦始皇帝三十三年史禄所凿灵渠 。斩山通道 ，连接长江、珠江水系，两千余年前有此，诚足与长城南北相呼应，同为世界之奇观。

　　郭沫若将灵渠与长城相提并论。从此，“北有长城 ，南有灵渠”的说法流传至今 。

　　经过历代的维护和修缮，灵渠一直发挥着重要 的军事和经济功能。经过晚唐李渤、鱼孟威先后修浚 ，灵渠 的通航功能已十分完善 ，“虽百斛大舸 、一夫可涉” ，灵渠不仅可以运输军需物资 ，还成为中原与海外诸国 、海上丝绸之路 的重要枢纽 。

　　广西师范大学历史文化与旅游学院历史系主任江田祥认为，在北宋以前 ，南方地区变乱较多 ，灵渠主要发挥着军事运输功能，为前方提供粮草等后勤保障 ；宋朝以后，经济贸易的主要功能逐渐凸显出来了 。

　　1939年 ，桂黄公路和湘桂铁路相继开通 ，从此灵渠 的航运量渐渐减少，直至停运 。“如今，灵渠的航运功能已退出历史舞台。但是它 的灌溉农田、排泄洪水功能还在延续，灵渠两岸的四万多亩农田 ，都是利用渠水灌溉的。”江田祥说 。

　　一道名传千古 的奇观

　　历史上往来灵渠 的文人墨客，留下了大量 的诗词文章 ，把灵渠吟唱。据资料记载，可查 的古诗词就有400余首 ，散文 、历史文献和碑记500余篇 ，还有一些对联 、题刻等 。

　　清代诗人袁枚，来到灵渠留下《由桂林溯漓江至兴安》一诗，形象地描绘了灵渠沿岸的风光：

　　“江到兴安水最清，青山簇簇水中生。分明看见青山顶，船在青山顶上行 。”

　　这首诗很有画面感 ，清晰又生动地描绘了灵渠的山水本色 ，使人如临其境，如见其形，诗中有画，画中有诗 ，成为灵渠流传最广的一首千古绝唱。

　　当代著名诗人、剧作家贺敬之1986年10月来到灵渠游览后 ，写有《秦渠奇迹》 ：“灵渠奇迹两千载，堪与长城共壮怀 。振我十亿腾飞翅，马嘶万里催人来 。”全诗气势磅礴、激情飞扬，令人昂扬向上。

　　南陡阁是后人在渠首修建的一座观景台。登阁极目远眺，灵渠 的工程主体包括铧嘴 、大小天平、南渠 、北渠、秦堤 、陡门等美景一览无余、尽收眼底 ，令人不由地赞叹其设计科学、建造精巧 ，它与当地的自然地理环境融为一体 ，巧夺天工 。

　　铧嘴，是一座长达70米的砌石导水堤 ，位于灵渠大坝 的最前端 ，它与紧接其后 的大 、小天平两座分流石坝 ，共同组成拦江分流的大坝 ，把湘江三成的水流引到南渠、汇入漓江，七成 的水流通过北渠，回归湘江主航道 。

　　拦河大坝既可阻水 ，又可泄洪，还能分水 。为了建造一个牢固的坝体，秦人将松木纵横交错排叉式地夯实，插放在坝底，在其四围又铺上用铸铁件铆住的巨型条石 ，使大坝成为一个整体，任凭洪水冲刷 ，始终巍然屹立，创造了“水浸松木千年在” 的世界水利奇观 。

　　枯水期间 ，坝面没有被河水覆盖 ，可以清晰地看到坝基的一块块石头 ，像一片片鱼鳞 ，连接着清澈的江水 ，在阳光照耀下 ，江面和油光 的石头交相辉映，闪烁着光芒 ，炫目 的色彩 ，熠熠生辉。

　　通航， 是开凿灵渠 的主要目的 。

　　因为修建大小天平的石坝抬高了湘江 的水位 ，北渠如果 是一条直道 ，势必水流过快，来往的船只容易发生碰撞 。因此，古人顺着当地的地理环境 ，将北渠的航道修建成弯弯曲曲 的形状，使渠道逐渐降低到原来河道 的高度 ，减缓了江流 的速度 ，这和盘山公路减缓坡度是一个原理 。当地人称之为“弯道代闸” 。

　　南渠解决通航 的办法， 是修建了一道道陡门 ，这成为灵渠的又一个奇观。南渠的一些地段滩陡、流急 、水浅，航行困难 。于 是，古人便沿着渠道装上若干陡门即水闸 ，主要的作用 是调节水位 ，以便船只通航，如同现代的分级船闸 。

　　船舶上行时 ，进入陡门之后，关闭陡门，等水流高度达到航行标准时，则船舶进入第二座陡门 ，再将第二座陡门关闭蓄水 ，以此类推 ，逐级前进 。船舶下行时，在到达陡门之前 ，先堵塞陡门，蓄水达到要求之后，即打开陡门，船随着陡门所涌出的大量水流 ，顺势而下 。即使在枯水季节 ，也能满足航运的需要 。

　　秦朝修建灵渠时，是否建有陡门，已无法考证 ，据鱼孟威《桂州重修灵渠记》一文 ，明确记载了晚唐李渤与鱼孟威修建的陡门，北宋以后又陆续修建 ，最多时有陡门36座 ，因此灵渠又有“陡河”之称。其中，南渠入口处 的第一座陡门 ，被誉为“天下第一陡”。1986年 ，来自世界各国的30多位专家到灵渠考察，称赞“灵渠 是世界古代水利建筑 的明珠，陡门 是世界船闸之父”，证实灵渠 的陡门比巴拿马 的电动船闸早了一千多年， 是世界上最早的船闸 。

　　有河就有桥 。灵渠 的古桥 ，同样有着别具一格的魅力 。据记载，绵延 的灵渠先后建有几十座桥 ，每一座桥都有自己的故事。

　　例如万里桥 ，相传是李渤当年维修灵渠时一并修建的，因为从兴安水路行船距唐都长安远达万里之遥 ，“登临桥头回首望，距京已有万里遥” ，遂有万里桥之名 。

　　再如马嘶桥 ，民间传说东汉开国名将马援南征至此 ，本欲骑马过桥，无奈桥已朽坏，战马嘶鸣不前 ，于是马援便卖马重建此桥，由此得名马嘶桥 ，为灵渠现存最早的古桥 。

　　灵渠人说，一座桥，就是一段历史的剪影 。

　　置身于灵渠青山绿野之间，无论漫步渠畔 ，还 是行舟渠中 ，最令人惊羡赞叹、心旷神怡 的 ，还是那顺着渠道流淌不息 的清澈渠水。人们都说“桂林山水甲天下” ，桂林的漓江，就起源于兴安县猫儿山 的河水 ，与流过灵渠的湘江之水融汇而成，多少精华尽在其中，多少美景聚在这里 。

　　一段永留史册 的传奇

　　始建于秦朝的灵渠，当时并未留下多少文字记载 。

　　现在可以看到的最早记录灵渠的史书 是《史记》 ，秦始皇在派大将蒙恬率兵北击匈奴 的同时，“又使尉屠睢将楼船之士南攻百越 ，使监禄凿渠运粮”。这句话虽然只 是简单提到秦军向南攻击百越 ，监禄即史禄为其开凿灵渠运粮援军 的史实 ，但为灵渠的由来留下了极其宝贵 的正史记载 。

　　灵渠建成后，历代在使用和维护渠道的同时 ，也为之增添了更多历史记述，这使灵渠的传奇随着渠水的流淌而不断延伸和丰富起来。

　　1982年 ，中华书局出版了由唐兆民（1906—1984）历经四十余年潜心编撰 的《灵渠文献粹编》一书，其中摘录从汉代到民国历代文献有关灵渠 的文史资料397条 ，涉及的典籍既有经典史书、地方志 、类书等 ，也有游记、诗集、辞典及各类杂记 、地理志、水经 ，还有地图、绘画 、摩崖石刻和碑刻拓本等 ，提供了研究灵渠的宝贵史料。

　　此后，经过诸多学人 的持续努力 ，又陆续出版了《灵渠》（郑连第 、刘建新著） ，《灵渠》（刘仲桂、刘建新、蒋官员等编著） ，《灵渠志》（兴安志地方志编纂委员会），《灵渠历史文化价值与文化战略思考》（崔润民著） ，《灵渠轶事》（兴安县灵渠申遗办公室编）等一批著作 ，促进了灵渠学术研究和文化传播。

　　今后研究灵渠 的路径是什么？

　　挖掘和利用新史料，需要进一步收集灵渠的文献资料。“一方面 ，要更加全面地收集海外材料，如报告、游记和记录等，包括越南入华使臣 的汉文燕行文献，他们在往返路程中写下了不少有关灵渠的诗文，可体现灵渠在沟通中国与东南亚国家中的历史作用。另一方面 ，要加强对考古器物 、简牍史料的爬梳整理，现在尚有一些没有弄清楚 的地方 。”江田祥说 。

　　比如，有关灵渠开凿之初 的工程构造和形态这一问题 ，需要借助考古材料进行复原。近年来 ，国内发掘出版了长沙五一广场简牍 、乌程汉简等新材料 ，记载了早期岭南地区与湖南长沙 、郴州一带 的交通 、贸易等问题。

　　江田祥认为，灵渠 的深厚历史文化资源 ，要从水运、水利和水文化等方面去着手，挖掘和整合灵渠 的文化资源、文化景观、名人足迹、地域文化 ，像陡军家族、漓江渔火 、桂剧等非物质文化遗产 ，来丰富灵渠 的内涵。

　　这 是研究灵渠历史学者面临 的后续课题。

　　《光明日报》（ 2023年01月03日 09版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）