某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台。
在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来 ,成交数据如何 ?记者查询发现,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ,有的商品的成交数量甚至为0 ,抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ?
无论是日化产品还 是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟 的方式铺开店面。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示 ,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂 的营销过后 ,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业,已 是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证 。(完)
中国出境游持续升温 为全球旅游业复苏注入“强心剂”****** 中新社北京1月11日电 题:(经济观察)中国出境游持续升温 为全球旅游业复苏注入“强心剂” 作者 刘文文 近期 ,随着中国有序恢复公民出境旅游 ,出境游持续升温。在多家航司加密部署国际及地区航线 的同时 ,多国也翘首以待,热切期盼中国游客“回归”全球旅游市场 。 多家航司加密部署国际及地区航线 近期,多家航空公司积极筹备复航工作 。 北京大兴机场1月17日将正式恢复国际及地区客运航线 。自2020年3月14日起,大兴机场国际航班全部转至首都机场运行 ,至此大兴机场“暂停”了近三年的国际客运航班即将按下“重启键” 。 中国南方航空华北营销中心副总经理郑越对中新社表示,1月17日起 ,中国南方航空将恢复北京大兴-香港客运航线 。目前,南航正积极推动北京大兴至首尔金浦、首尔仁川航线 的复航。在国际长航线方面,正在积极推进北京大兴-阿姆斯特丹 、伊斯坦布尔航线复航事宜,以上复航航班有望在2023年夏秋航季开始恢复执行。 喜马拉雅航空是第一家在大兴机场复航的境外航司。喜马拉雅航空公司中国区总经理 、首席代表安永胜对记者透露,本次复航 是2020年停飞后,中国和尼泊尔两国首都之间直飞航班重新恢复。这条航线 是北京和加德满都两地最快速、最便捷 的通道 。 “加德满都和北京之间开通直飞之后 ,我们将快速复航更多城市 的航班,为中国游客去尼泊尔旅游提供省时省力的直飞体验,极大便利两国之间 的文化交流和经贸往来 。”安永胜说 。 此外 ,近期东航的国际航线也将迎来新一批恢复及加密 。1月23日起 ,东航将新增上海浦东-墨尔本航班,达到每周3班;1月期间 ,上海浦东-布达佩斯 、上海浦东-奥克兰 、上海-悉尼等航班将分别加密至每周3班 。整个1月,东航每周客运国际航线计划增至48条 、184班。 多国热切期盼中国游客“回归” 中国一直 是全球最主要 的出境旅游消费国之一,在中国重启出境游的同时 ,多国也热切期盼中国游客 的到来。 近日 ,泰国副总理兼卫生部长阿努廷到机场接机,欢迎新冠病毒感染“乙类乙管”后首批前往泰国的中国旅客。泰国民航局透露,今年第一季度,将有约338个来自中国 的航班飞抵素万那普机场。泰国旅游局表示,中国游客回流将进一步提振泰旅游业 ,预计今年第一季度赴泰中国游客将达到30万人次 ,全年接待中国游客将达到500万人次。 柬埔寨首相洪森也表示欢迎和期待中国游客来访 。他称 ,对中国而言,柬埔寨一直 是一个“有吸引力的旅游目的地”。今年柬埔寨有望接待200万人次 的中国游客 ,这将带动柬埔寨经济快速恢复 。 马来西亚方面日前预计 ,2023年将接待中国游客150万至200万人次。新加坡相关业者则估计 ,中国游客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新加坡元的收入 。 除上述国家外,还有一些国家对中国游客发出“隔空”在线邀约 。法国大使馆 ,泰国、加拿大、澳大利亚 、新西兰 、丹麦等国家 的旅游局纷纷发帖 ,欢迎中国游客到访 。 强劲拉动全球旅游业复苏 “中国重新开放国际旅行是全球旅游业复苏进程中的一件大事 ,将为相关国家旅游经济 的全面复苏注入强劲动力 。”同程研究院首席研究员程超功对中新社说。 程超功分析指出,中国旅游业的规模位居全球第二,是多个国家入境旅游的重要客源国 。受疫情影响,2022年中国 的国际航班客运量一直处于非正常状态,月客运量仅相当于2019年同期的不到5%。 近日发布的《中国出境旅游发展年度报告(2022-2023)》指出 ,当前中国游客出境旅游意愿变化明显,游客信心正在恢复,有信心前往更远的目 的地 。 “在一定程度上,中国游客 的回归 是全球旅游业全面复苏的‘最后一块拼图’,也 是极其重要 的‘引擎’。”程超功说 。 他进一步指出:“尤其对于东南亚国家而言 ,中国游客回归 是其经济复苏 的极重要推动力 。例如 ,疫情前旅游业占泰国GDP总额的15%左右 ,而中国游客约占泰国入境游客的三分之一,中国游客 的回归将极大拉动泰国经济的复苏。” 郑越表示,“随着更多国际航线复航 ,中国游客的回归有望带动包括国际贸易 、中外文化交流在内 的国际往来全面恢复,为全球经济发展、旅游复苏注入活力。”(完) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |