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雪具装备国产化 的风口已来临 ？******

　　欣苒第一次接触滑雪是在2015年，“那是北京成功申办冬奥会的第一个雪季 ，和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’。我们在羽绒服上贴了暖宝宝，雪鞋和雪板也 是租 的。”这个雪季，欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式，此时她已装备齐全，雪服亮眼。欣苒表示，自己大部分装备都 是国产品牌 。滑雪装备主要覆盖了滑雪服 、雪板 、固定器、雪鞋、头盔 、雪镜 、手套等 ，全套下来价格在几千元到几万元不等 。“我第一套滑雪服 是国外品牌，仅衣服和裤子就花费近万元 。现在国内专门做滑雪装备 的品牌逐渐多了起来，雪服的价格自然是亲民又划算 ，每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季 的‘皮肤’。”

　　进口滑雪装备五千元起 ，国产品牌配齐只需两千元

　　1月10日 ，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅” ，三层楼高 的建筑中，雪具店几乎充斥着每个角落 。虽是工作日，但前来采购的滑雪爱好者同样络绎不绝。在二层 的冷山雪具店中，李宁滑雪服占据着店铺货架的显眼位置。“这几款雪服到货量不多，刚上架就卖出去好几套，现在码已经不全了 。”店员介绍道 。

　　一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货，他们告诉新京报贝壳财经记者 ，“舒适度挺不错，还带护腕 ，这款一百块左右 ，而国外品牌则要贵三四倍。”正在选购护具 的李女士则表示 ，现在越来越多 的雪友倾向选择国产品牌配件 ，“性价比高太多了 。”在冷山雪具店不远 的雪上飞雪具店 ，将三款国产单板摆在店铺的橱窗内，每款单价在1000元左右 。据店主介绍，之前店铺以零售欧美品牌为主 ，受到冬奥冰雪热的影响 ，公司也开始生产自己品牌的单板 ，瞄准滑雪入门级爱好者。“配齐一套进口 的单板 、固定器和单板鞋大约5000元起 ，而一套国产品牌配齐只需2000多元 。”

　　虽然在滑雪服、滑雪配件方面 ，国产品牌崭露头角 ，但在硬核装备的选择上，伯顿(Burton)、Capita等国际品牌则更受欢迎 。一位资深滑雪爱好者认为，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场 ，但 是像雪板、头盔等装备 ，欧美品牌在设计 、安全性及知名度等方面可能会更有优势 ，“不过对于大多数初级玩家来说 ，其实也体验不出太大差别。”

　　全球超90%滑雪装备需求 ，由中国供应链支撑

　　然而，支撑起整个国际装备市场的却 是中国供应链 。公开资料显示 ，中国贴牌代工支撑了全球超过90% 的滑雪装备需求。以伯顿雪板为例 ，这个创始于1977年的美国品牌在滑雪界知名度颇高，目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等。该品牌曾在公开采访中表示 ，到2018年 ，其大部分雪板都 是中国制造的 ，只有部分高端产品线由奥地利生产。伯顿在中国的代工厂也逐渐增多 ，据官网资料显示，该品牌 的雪鞋生产工厂设在湖南郴州 ，部分雪板工厂位于江苏昆山 ，而连接雪鞋与雪板的固定器工厂则设在广东深圳。另有媒体报道 ，山东嘉祥 是全国最大 的滑雪手套生产基地 ，年产手套600多万打，年销售额15亿元 ，拥有上千种手套产品的生产加工能力及60余项专利产品。中国市场的滑雪手套六成以上来自这里，其出口量也占行业出口总量 的76.38% 。

　　当曾经 的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后 ，雪具装备国产化 的风口也逐渐来临。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，去年12月里，滑雪装备 的销量同比上涨了13倍 ，南恩、Nobaday等国产新锐品牌，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单” 。资本市场也同样向着这条赛道靠拢。2020年4月 ，高瓴资本与伯顿成立合资公司；2014年成立的奥雪文化 ，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后，于2021年先后完成了两笔融资 ；2021年2月4日 ，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币 的A+轮融资 ，去滑雪 的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上。

　　智研咨询发布 的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，2014年，我国 的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元 ，年复合增长率超25% 。不过，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟” ，仍需品牌的努力及市场 的检验 。

　　新京报贝壳财经记者 于梦儿

爱奇艺更改会员投屏收费标准，还有谁在悄悄拒投“大屏” ？******

　　近日，大批网友在网络社交端表示，爱奇艺APP对投屏价格进行了限制 。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏，但现在仅能选择480P清晰度。

　　对此，爱奇艺客服表示，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用 ，同时可以使用480P清晰度进行投屏。

　　记者体验发现，此前爱奇艺黄金会员投屏时，最高可选至4K高清 ，但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度。对于该规则 的变化，爱奇艺方面暂未发表回应。

　　据记者目前体验发现，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准，其他视频平台方面，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏，优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏 ，B站大会员可以正常投屏 。

　　据行业分析师对记者表示，爱奇艺更改黄金会员投屏标准的背后根本原因，仍旧是营收层面的压力。2022年12月16日 ，爱奇艺会员涨价政策落地后 ，网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈，直冲微博热搜榜二位置 ，网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价、为何对多机登录进行更严格审核。

　　对于当时涨价的原因 ，爱奇艺方面对第一财经记者回应称，未来会继续加大优秀作品 的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样 的好作品。

　　易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对记者表示 ，涨价动作背后 的根本原因仍旧 是利润问题 ，虽说涨价必然会影响公司整体收入，但上次涨价动作已提供了充足的数据与经验，爱奇艺内部对于涨价影响已了解 ，所以此次基于利润的目的再次进行涨价动作。

　　自2020年11月至今 ，爱奇艺连续两年涨价 ，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，在财报电话会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示 ，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道 ，即不再以现金流大量消耗为代价，而 是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。龚宇表示 ，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡” 的目标能够达成 。

　　会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项 ，2022年4月20日 ，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨价幅度在5元至20元之间 。涨价幅度最大 的 是腾讯视频VIP连续包年 ，从过去的218元涨至238元。腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡 、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元。此次爱奇艺涨价，平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平。

　　但涨价 的后遗症也在财报数据中有所体现。腾讯控股2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万 。对于付费会员数下降，腾讯方面回应是由于内容排播延后所致，同时虽然用户下滑 ，但“得益于会员价格调整的积极举措 ，ARPU(每用户平均收入)有所提升” 。

　　爱奇艺三季度财报显示，该季度公司会员服务收入42亿元 ，相比去年三季度同比下滑2% ，环比上季度下滑1.7%。虽然会员数实现了环比增长270万，季度日均订阅会员数达1.002亿 ，但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。

　　另外，月度平均单会员收入(ARM)为13.90元 ，同比增长2% ，相比之前 的14.69元 、14.53元有所下滑。针对三季度会员收入同比下降 的问题，龚宇表示，主要基于几点原因：第一 是5 、6、7月份受到疫情影响，消费者意愿下降 ；第二是6、7月份部分计划中 的内容未上线 ；第三，有些过度缩减市场费用，导致第三季度前期业绩不好 。

　　此次爱奇艺调整会员投屏 ，对会员数量 、付费业务营收等方面的营收，需带下个季度财报时会有所体验。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示 ，虽然近年来爱奇艺 、优酷、腾讯 的内容成本居高不下 ，经营利润不好 。但是，打破之前的会员规则 ，且采用切甘蔗的方式逐次打破，对于消费者来说肯定难以接受 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）