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年味氛围感拉满 北京密云2023年春节景观布置进行中******

　　新华网北京1月9日电（夏子麟王胜男）“这根线穿过去 ，连接上前面 的那个灯 。”在北京市密云区鼓楼西大街 的人行步道处 ，张师傅正和工友们进行春节景观灯的安装工作。张师傅介绍 ：“这里是密云区春节景观布置的重要节点，施工方方面面要保障质量，保障安全 。”

　　北京市密云区施工人员正在进行2023年春节景观布置（密云区供图）

　　和张师傅一样 的施工人员共75名 ，他们在做好前期材料筹备 的基础上，分别对密云区鼓楼东西大街 、鼓楼南北大街 、滨河路、街心公园 ，净水瓶、天女散花雕塑等节点进行框架及灯饰安装 、景观灯接电等工作 。

　　据介绍 ，密云城区春节景观布置工作已于2022年12月30日全面启动 ，景观布置设计围绕“一横两纵，十三节点”，从密云的“自然和山水 、科技和产业、民俗和传统 、历史和人文、国潮和时尚”五个方面进行布置 。

　　同时 ，春节景观布置工作吸收往年经验，利用旧有设备和管线 ，在旧有基础上推陈出新 。同时在民俗传统基础上融入时代特色、人文产业和现代时尚等元素 ，给广大群众带来一个祥和、热闹 、愉悦 的新春佳节。

　　北京市密云区2023年春节景观正在进行布置安装工作（密云区供图）

　　目前 ，密云区春节景观布置工作已完成75%，余下工程正有条不紊地进行 ，整体工程将于1月14日前完成，小年夜正式亮灯 。

年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花”的搜索量更是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示，重庆、成都、梅州 、绵阳、宜宾 、达州、泸州 、广安 、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销 。其中，天津、铁岭、哈尔滨、唐山 、沈阳、济南 、承德、大连 、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省 。此外 ，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流 。京东 的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食 、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联 、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍 。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家 ，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70%的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年 的同时，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货，其中广东、北京、上海、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单 的收货目的地最多是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异。

　　美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳、东莞 、佛山 、北京 、上海 、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时、省力 、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示 ，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东 、浙江、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76%，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中，广东、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190% ，销售额占比最高 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）