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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流”；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出，线上“国潮”流行，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配，基于中华优秀传统文化 的消费产品 、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方 的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注 。

　　“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了 。”

　　此前 ，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇 。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高 。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮 。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

中国优化完善集中供地政策******

　　中新社北京2月3日电 (记者 庞无忌)日前 ，一份《关于进一步规范住宅用地供应信息公开工作的通知》截图在网络流传 。自然资源部3日向中新社记者证实，该文件 是自然资源部印发 的，对地方住宅用地供应工作进行指导的文件 。不是要取消集中供地制度 ，而是优化完善集中供地政策 。

　　这份通知中有部分政策调整引发市场关注 。其中要求 ，各市、县自然资源部门根据年度供地计划 ，分批次公开未来一定时间段内拟出让地块 的详细清单，给市场主体充足的时间预期预判。此外，通知指出，详细清单内的地块 ，在公开 的拟出让时间段内可以一次或多次发布出让公告，有序组织出让，并在公开 的拟出让时间段内全部推出。

　　有部分媒体将之解读为取消集中供地制度。对此，自然资源部表示，不 是要取消集中供地制度 ，而 是优化完善集中供地政策，更好发挥充分公开披露信息对于稳定和引导市场预期的积极作用。

　　2021年，自然资源部发布通知，要求重点城市要对住宅用地集中公告、集中供应。按照规定，原则上发布出让公告全年不超过3次 。

　　广东省城规院住房政策研究中心首席研究员李宇嘉指出，集中供地模式刚推出时，主要是应对当时高地价及新一轮楼市上涨。随着市场走势变化 ，供地规则适时优化调整 是应有之义。2022年，已有部分城市增加了土地供应批次，全年集中供地 的次数超过3次 。

　　李宇嘉指出，集中供地是长效机制，不能因市场低迷就退出。此次调整 是集中供地由“1.0”升级到“2.0”阶段 。“1.0”阶段应对开发商加杠杆炒地 ，“2.0”则意味着精细化 、透明化供地 。要注意，此次对集中供地 的完善 ，最重要的就 是供地计划和信息 。

　　此番通知也明确 ，让市场主体和消费者全面掌握土地供应状况，作出理性判断 ，避免因信息不对称引发无序竞争和资源浪费。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）