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84款“东莞礼物”背后的文化能量******
12月7日 ，由广东省东莞市委宣传部 、东莞市委网信办 、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成的“东莞礼物”项目工作领导小组 ，公布了首批入选“东莞礼物”项目库 的84款产品名单。这些礼物承载着东莞 的历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动，让东莞制造在传统与现代文化 的浸润中流光溢彩 。
城市发展 的注脚
自9月23日起，评审专家从契合性 、创新性、文化性、功能性 、经济性五大维度 ，对入围产品进行综合打分 ，通过初评、终评，再结合网络投票 ，最终评选出84件“东莞礼物”产品，涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩 、特色美食四大类别。其中，获得一等奖的是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列 。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使的LAURA，赢得了专家 、公众的高度认同 。这背后既 是东莞平均每平方公里2.7个篮球场、已融入东莞人日常生活 的篮球文化的影响力表现 ，也是东莞生产制造了全国至少1/3的潮玩产品 、被誉为“潮玩之都”的实力彰显。
麒麟福狮系列 东莞市文化广电旅游体育局供图
千角灯3D拼图 东莞市文化广电旅游体育局供图
荣获二等奖的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产 的千角灯3D金属拼图 、东莞得利钟表有限公司 的SAGA航天系列腕表 、东莞市华旺实业有限公司 的篮球城市文创礼盒 。入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫（音乐播放器） 、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画 、东莞风情—红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装。“制造 是企业发展的根基 ，需要工匠精神、精益求精，潮玩产品则需要更多创意 。我们把两者有机融合为一体 ，坚守多年 ，才有了今天 的‘拼酷’品牌 。”微石公司总经理熊毛表示 ，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素， 是东莞“制造业+文创” 的生动体现 。
玩具产业是东莞四大特色产业之一。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业 、近1500家上下游配套企业 。食品产业是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌 ，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新 的重任 。在制作腊肠的关键环节中 ，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房 ，使得调节火候 、湿度等变得更加轻松 ，让腊肠搭上“智能制造”的快车 ；同时研发了“人造北风房”系统，模拟北风天 的环境吹干腊肠，突破季节带来 的局限性 ，从“干半年 ，歇半年” 的节奏变为全年生产 。如今 ，“肥仔秋”腊肠变成全国人民 的餐桌美味。
在这份“东莞礼物”清单中 ，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具 的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’ 的评选展现了东莞城市发展 的多个侧面 ，具有多元化 、丰富性 的鲜明特点 。”东莞市博物馆馆长李历松说。
文创驱动产业升级的杰作
今年初 ，东莞成功创建成为国家创新型城市 ，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识 、人才 、体制 、文化等创新要素驱动发展 的根本性变革 ，成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑 。
其中 ，文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大的精神动力和坚实的文化支撑 。为此，东莞部署了文化强市建设，围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ，聚焦推进物质文明和精神文明相协调、“双万”城市形象有效传播两个目标 ，围绕“科技创新+先进制造”城市定位 ，建设历史文化 、红色文化、改革开放文化 、潮流文化、体育文化 、莞邑文化 、生态文化七大文化，打造近代史开篇地 、国际制造名城 、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片。
在此背景下 ，作为东莞文化强市建设的一个重要内容，东莞开展了“东莞礼物”评选活动。“经济 是血肉 ，文化是灵魂 。‘东莞礼物’的推出，展现了‘文创+产业’的新路径，就是以丰富的文化内涵滋养城市的产业发展 。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说 。
基于文化IP构建和先进制造业的产业化生产，是东莞发展新文创的特色与资源优势所在，也是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展 的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍 ，“东莞礼物”评选活动既是东莞文创产业的再出发，更是以文创驱动东莞产业升级发展 的“集结号”。以“东莞礼物”评选为契机，东莞将在文化创意产业 、现代先进制造业、商贸流通业等领域，通过文化植入、创意设计和科技创新 的有机融合，全力推进“文创+产业”融合发展，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴 ，共鉴美好 。
城市形象和文化魅力的载体
“这是第一次‘东莞礼物’评选，呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创 、制造、科技等各方力量，在用材的考究、设计的精妙、潮流 的把握、制造 的精良 、‘出圈’ 的潜力等方面 ，打造囊括多种东莞元素的城市礼物，并整体策划推出 。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示，文创和产业 的融合，不 是简单的“穿衣戴帽”，而是抓住东莞传统文化的精髓 ，有机嫁接 ，深度融合 ，推陈出新 ，让传统文化蕴含科技元素、工业设计 ，让制造业产品融入文化基因 ，展现文采风流 。
王润强建议，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大，让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生 ，让传统文化在新的时代叙事中全新出发。
李历松认为，“东莞礼物”要在设计 、包装 、营销等方面下功夫 ，要有情感化 、故事性 、文化性 ，引起共鸣 ，产生共情 ，以小而精、小而美 的全新形态 ，讲好东莞故事 ，传播东莞城市形象 ，走出东莞，迈向全球 。
据悉 ，接下来，“东莞礼物”项目将从“从无到有”的初创阶段，逐步迈向“从有到优” 的发展阶段和“从优到特”的成熟阶段，逐步成为彰显城市特质 、突出文化特色、广销区域特产的“三特”品牌 ，形成“广东著名、全国闻名 、国际知名” 的良好口碑 ，成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体 ，实现文化效应和经济效益的互促共赢 。（本报驻广东记者 谭志红）
纵论国际传播之道 ，中国故事如何“出圈出海”？******
中新网北京10月1日电(记者 阚枫 袁秀月)9月23日，中共中央总书记 、国家主席 、中央军委主席习近平致信祝贺中国新闻社建社70周年强调 ，创新国际传播话语体系，提高国际传播能力 ，增强报道亲和力和实效性。一周之后 ，一场云集知名专家学者以及政府部门、主流媒体 、商业平台、海外华文媒体相关负责人 的研讨会在中新社举办 ，议题即为国际传播 。
新时代，中国如何向世界讲述中国故事和中国共产党的故事 ？如何构建国际传播话语体系，增强亲和力和实效性？海外华媒如何当好中国故事“译者”和“传者”？这场大咖云集 的会议，纵论国际传播之道 ，共话中国故事出海之路。
大局和大势
——新时代 ，如何向世界讲好中国故事 ？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场 。中新网记者 李霈韵 摄为深入贯彻落实习近平总书记致中新社建社70周年贺信精神，9月30日 ，由中国新闻社主办、中国新闻网承办 的“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”在北京举行。
2022年是中国 的政治大年 ，即将召开 的中共二十大意义深远、全球瞩目 ，是中国向世界讲好新时代的中国故事 ，中国共产党的故事 的绝佳契机 。
中国新闻社社长陈陆军在致辞中表示，总书记的贺信让中新社全体干部职工 、海外侨社、华文媒体以及为中国对外传播事业不懈奋斗的广大同志们倍感温暖振奋，倍受鼓舞 。
陈陆军表示，总书记在贺信中要求中新社要推动中外文明交流和民心相通 ，这个要求蕴含着深刻 的内涵，体现出大国的智慧与担当 。人类只有一个地球，是命运共同体 ，中国的发展进步离不开世界 ，世界 的稳定繁荣也需要中国 。相互尊重 ，和衷共济，和合共生 是人类不同文明相处和发展 的正道。民相亲 ，民心相通 ，不断增进不同国家和人民之间的相互了解 ，这 是中新社作为一家致力于跨文化传播交流的媒体机构应尽 的职责和使命。
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网 李太源 摄中央网信办网络传播局副局长 、一级巡视员张勇在致辞中表示 ，党 的二十大 是我国政治生活中的一件大事 ，是世界观察中国发展进步 的重要窗口 ，是开展网上重大主题国际传播 的重要契机 ，也是检验我国媒体融合发展成效的重要竞技场。
张勇表示，面对世界之变 、时代之变、历史之变，作为互联网媒体人 ，大家要有看透世界变化大局和中国发展大势的眼界，更要有勇立变革潮头、担当责任使命 的胆识 。他强调 ，要占领主阵地，打好主场仗，壮大主流舆论 ，彰显中国价值 ；要围绕关切点，做大共情点 ，提高报道亲和力，增强传播实效性；要增强创新力，提升竞争力 ，深化媒体融合，拓宽出海渠道 。
破壁和破局
——如何创新国际传播话语体系？
当前，新技术不断改变着信息 的传播渠道与触达方式 ，国际传播进入以互联网为主平台的新阶段 。新形势下 ，如何突破“壁垒高墙”，如何“破局求变” ，讲好中国故事和全球故事，成为重要课题。
“讲好中国故事不是简简单单就能做到 的”，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，国际传播关键在做好上游内容和下游渠道。但是目前 ，我国国际传播媒体在内容生产建设上存在短板，在讲述中国故事和全球故事时也缺乏自己 的平台 ，这两个问题亟需重视。
在清华大学国际传播研究中心主任李希光看来 ，向谁传播非常重要。他认为 ，在关注国际重大议题时 ，西方舆论不应该放在最重要的位置，因为国际舆论已不再是西方的舆论。在国际传播中 ，还应关注如上合组织成员国等国家民众关心的事 ，以及重视越来越多学习中文 的外国精英人群 。
北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞强调了话语方式 的创新。他认为 ，懂汉语的外国人越来越多，对中国媒体发布内容感兴趣的外国人也在增加。同时 ，海外华人群体对中文媒体 的表述方式提出了新要求 。在新形势下，要“变中求破” ，创新国际传播话语方式。
中国传媒大学本科生院院长王晓红认为 ，只有更好地理解自己，才能更好地向世界讲好中国故事 。她认为，“中国好故事”既包括“大时代” 的“大故事” ，也包括“小人物” 的“小故事”，应充分重视网上 的个体，让更多个体去展现中华文明，更生动、更直观地呈现中国 。
中国人民大学教授、博士生导师宋建武认为，要用互联网思维顺应新的传播环境和新的传播关系 ，通过媒体深度融合开展国际传播活动 ，做到“入眼” 、“入心”、“可持续”。要把传播对象锁定为普通公众 ，而不是更多地像传统做法那样通过宏大叙事传递声音。
共情和共融
——国际传播实践探索哪些新路径？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网记者 李霈韵 摄每一次传播技术 的升级迭代，都带来传播实践 的新变化。对于国际传播来说同样如此，在媒体融合大趋势下 ，主流媒体和商业平台不断创新对外传播实践 ，探索提升国际传播效能 的可行路径。
结合中新网网上重大主题国际传播的实践，中国新闻社融媒体中心主任兼中国新闻网总编辑吴庆才表示，中新网从“吾国吾民”的新视角 ，突出侨海特色 ，让“中国通”答“中国题” 。同时 ，注重共情共鸣的新表达，聚焦宏大叙事的个体诉说 ，在中国人 的奋斗故事中、在中国人民 的幸福生活中 ，寻找 、挖掘 、展示中国共产党创新理论 、发展理念以及中国的社会变迁 、发展成就。
在中国网副总编辑薛立胜看来 ，国际传播应追求快、准、融、外、通 ，要快速准确抢占话语阐释权 ，力图把所有 的表达方式进行融合呈现 。同时 ，从受众出发 ，考虑他们 的语言习惯、思维习惯，让外国人讲，让有影响力 的人来影响普通人 ，寻找共同的关注点，达到“我要说 的就 是你想知道 的”。
新浪微博执行总编辑 、媒体合作部总经理于琪在分享中表示 ，主流媒体的公信力、权威性和社交媒体 的传播力、互动力在微博得到完美结合 。媒体在微博发起 的强互动话题内容，能有效带动用户参与讨论，也为正能量在平台 的传播发酵赋能 。
谈及新 的媒介技术和信息窗口 ，快手泛知识业务&课堂业务副总裁周晓晗表示，会采取动画 、短视频、图文并茂等多种手段，降低用户获取和解读新闻 的门槛 ，让重大事件和政策更好向下透传 ，发挥正面引导作用 。
桥梁和纽带
——海外华媒如何将中国故事“再传播” ？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网记者 李霈韵 摄遍布全球 的海外华文媒体 是中国故事“出海”的重要生力军 ，面对媒体变革新动向和国际舆论新环境，海外华媒如何将中国故事“再翻译”、“再传播” ？
对于新时期海外华文媒体 的定位，葡新国际文化传媒总经理 、葡新报社长马丽梅认为 ，当前，海外华人已经无缝对接国内新闻渠道，华媒应重点在对接所在国的媒体 ，影响所在国 的群体，能够在所在国发声方面重点发力。
泰国头条新闻社社长、曼谷杂志社社长郭蕊认为 ，华媒要生存发展，公信力十分重要 ，要秉持正确 、客观、中立 、权威的原则，不能博眼球，更不能以讹传讹，尤其不能拉踩任何一国 。
欧洲时报北京代表处主任马林认为，海外华侨华人在提高国际传播力中的作用不可或缺，且越发重要，海外华侨华人对中国信息接受度高、敏感度强，在让他们了解真实客观 的中国 ，提升民族自豪感的同时，也获得了面对涉华谎言 、谣言时反驳 的逻辑和实力。
谈及适应当前的国际传播格局 ，欧洲新传媒集团总编辑范轩认为，在国际舞台讲中国故事 ，不能自说自话 。他还表示，我们秉持礼让谦和、避免冲突的原则 ，但是面对恶意攻击，要主动出击 、说明真相、正本清源 。
“讲好中国故事 ，首先要理解中国国情和中华民族 的历史。”瑞士欧亚时报社社长朱爱莲认为，中国最大的国情就 是历史和人民选择了中国共产党的领导 ，中国所取得的巨大进步和辉煌 的成就不仅造福着中国人民 ，更造福着世界人民 。
欧洲侨报副社长孙雨梅表示 ，讲好中国故事要注重从“自己讲”转变到“一起讲”，从讲历史向讲现代和讲未来叠加 。她还特别提到，要十分看重华裔新生代 的教育和培养 ，让他们成为未来中国故事的传播者。
谈及中华文化 的传播，美国鹰龙传媒 、美国城市广播电视台董事长苏彦韬表示，中华文化是民相亲 、心相通最好的桥梁，而海外华文媒体记录的不仅是华人华侨 的故事，更 是中华文化国际传播与传承的坚实基础。
澳门广播电视股份有限公司董事会副主席暨执行委员会主席罗崇雯称，富有中华文化感召力的优秀节目在澳门很受欢迎，澳门观众感受到了祖国一家亲 的归属感 ，也让在澳门 的国际人士看到了中国形象 的亲和力。
谈及即将召开 的中共二十大，海外华文媒体负责人均表示 ，将致力于把这次重大报道作为讲好新时期中国故事 的重大契机。
香港大公文汇传媒集团全媒体新闻中心总编辑黄晓敏介绍 ，将用心做好精品 ，既要见大见小 ，又要见人见事，在移动化、视频化方面发力内容生产 ，着重报道十年来香港在不断融入国家发展大局过程中取得 的显著成就。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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