年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导的新消费模式 ,将引导更多 的厂家积极创新,不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映的是实实在在 的消费升级 ,目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。
春节临近,年货市场越来越红火 ,线上线下 ,处处洋溢着过年 的喜庆气氛 :中国结 、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ,尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰,深受大众欢迎。
我们 的记忆当中 ,年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ,超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展 ,年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ,满足各类人群的需求 。
年货经济一般发生在新一年的开始 ,具有一定 的风向标作用 ,年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛,将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示,目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ,预制菜相关企业6.4万余家,成为拉动消费增长的新动能 。
年货经济背后,反映的是实实在在 的消费升级,有利于进一步扩大消费占GDP 的比重,促进GDP 的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光,憧憬好日子 ,年货买的是幸福 ,讲究的就是那份独特 的年味 。眼下,线上线下的年货节正如火如荼展开,天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们 的百货商品不仅在线下卖得好,在重百云购上下单,最快隔日即能送到家 ,销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者,元旦以来,服饰 、化妆品等商品持续热销,网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。
京东新百货销售数据显示 ,北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ,上海用户偏好高品质珍珠 ,江苏用户尤其喜爱20~50g不等的大克重金饰,如古法传承系列万元金手镯 ,在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间,川渝地区奢侈品钟表热销,其中腕表增长超12倍 ,儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求,搜索量同比增长都超过了200% ,儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍,老年唐装同样是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ,随着各地经济复苏启动 ,年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来 。在各大电商平台上,各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉 ,1月4日起 ,全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ,领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ,这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作。
1月5日,贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会,发布兔年生肖酒,首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称,茅台与网易共同研发巽风数字世界 ,不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命,更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局 ,助力高质量发展、现代化建设 的有益实践 。
在电商平台 的助燃下,国潮受追捧,经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子,要到天津城各个门店购买 ,近几年,以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹的传统年货节活动相比,各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现,今年年货节 的电商玩法变化明显 ,多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ,相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。
此外 ,天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”,呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ,将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ,让长辈们也能无障碍使用新科技。
如何挖掘年货经济 的潜力 ?
“年货经济作为一种消费业态,因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆,能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。
他认为 ,目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题,还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看,进口商品占比仍有待提高。此外,服务消费占比偏低 。“因此 ,年货经济不能忽视服务 的供给能力,文化、娱乐、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给 ,是繁荣年货经济 的重要抓手 。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ,应进一步加强软件建设 ,挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议,年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励,将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ,各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势 ,协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式,持续优化物流体验,提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。
“近年来,年货经济规模越来越大,每年都有新亮点、新趋势,孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ,促进供给结构优化 ,实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ,以年货经济为主导 的新消费模式,将引导更多 的厂家积极创新 ,不断投入到年货市场 的开发当中。
飞天圆梦 | “梦天”冲天 !200秒回顾中国空间站极简史******
碧海之旁 ,椰林摇曳
10月31日
当长征五号B运载火箭冲上云霄
中国空间站
终于迎来了“梦天实验舱”
从“0”起步,到“一”字构型
再到L字构型
到即将形成的T字构型
这条圆梦之路中国走了整整30年
“中国人怎么不行啊?
我说外国人能搞 的难道中国人不能搞 ?
中国人比他们矮一截 ?”
航天事业奠基人钱学森
当年 的三连问如今得到了最有力的回答
从无人到载人
从一人一天到三人半年
从舱内到舱外
这条探索之路中国也已走过三个篇章
这条路
航天科技集团五院
空间站系统总设计师杨宏
深有体会 ,他说
“我们不能永远地跟在别人后面跑 ,
我们必须得要独立自主地发展自己”
他说
“只有身处其中,我才能够体会到,
真正什么叫艰巨 ,什么叫复杂”
翻看载人航天 的高光时刻
每一幕都曾令人饱含热泪
那 是航天人 的奋斗
那是科学家 的创新
那更是中国人升腾的希望
“我们非常有幸 ,
我们这一代人把载人航天三步走,
从头到尾每一步走踏实了 。”
航天科技五院货运飞船系统
总设计师白明生如 是说
三十年来
那些助力“飞天梦”成为现实的人
容颜已渐渐老去
可他们的目光始终坚毅
三十年来
无数热血青年加入航天事业
以梦为翼 ,叩问苍穹
如今,中国载人航天工程即将迎来
第三个故事 的终章
这是终点也是起点
因为 ,在更远 的深空
终会留下中国人 的足迹
科学顾问:杨宇光(国际宇航联空间运输委员会副主席)
出品:光明网科普事业部
监制 :战钊
策划:宋雅娟 蔡琳
制作:简炜杰
(文图:赵筱尘 巫邓炎)