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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水是水”，到“看山不 是山 ，看水不 是水”，及至“看山还 是山，看水还是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食 、住 、行 、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的，也是世界 的 。
“国潮” 是什么？有人说，这不过 是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化；还有人说 ，这是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
教育部部署2023年普通高校招生工作 ：严厉打击“高考移民”****** 中新网1月19日电 据教育部网站19日消息 ，日前，教育部印发《关于做好2023年普通高校招生工作的通知》 ，对2023年普通高校招生工作作出部署。《通知》强调 ，持续促进高校招生入学机会公平，严厉打击“高考移民” ；稳妥推进高校考试招生改革 ，推动改革成果进一步巩固和深化 。 《通知》要求 ，2023年普通高校招生工作要全面贯彻党的二十大精神 ，贯彻落实党 的教育方针 ，坚持为党育人 、为国育才 ，更好统筹疫情防控和考试组织 、高考改革等工作 ，确保考试招生工作安全、有序实施 。 《通知》重点强调了五方面工作要求 。一 是全力保障考试组织安全平稳。全面落实考试安全责任，完善各类突发事件的应急处置工作预案 。加强部门协作机制 ，开展手机作弊专项治理，强化考试环境综合治理 。认真落实有关优化疫情防控 的措施要求，统筹做好考试防疫工作 。 二是持续促进高校招生入学机会公平 。继续实施国家支援中西部地区招生协作计划 、重点高校面向农村和脱贫地区专项计划，做好随迁子女在流入地参加高考工作。严格开展报名资格审核 ，严厉打击“高考移民” 。 三 是稳妥推进高校考试招生改革 。扎实推进高考综合改革，推动改革成果进一步巩固和深化 。持续深化考试内容改革，落实立德树人根本任务 ，引导学生德智体美劳全面发展 。深入实施强基计划试点工作，优化招生程序 ，严格选拔标准 ，加强招生培养联动 。进一步完善高等职业教育考试招生制度，推进职普融通 、协调发展 。 四 是切实加强招生规范管理。严格执行国家招生计划和招生政策规定，严肃招生工作纪律。严格招生信息安全管理 ，认真落实招生信息公开制度。强化监督管理 ，加强涉考培训机构治理 ，加大违规招生查处力度 。 五 是进一步优化考试招生宣传服务 。加强招生宣传规范管理，做好信息发布、政策解读和温馨提示等服务工作 。加强考生志愿填报指导 ，采取多种形式为考生提供有针对性的咨询服务 。会同有关部门深入实施“高考护航行动”，加强治安、交通、卫生防疫 、心理辅导等多方面综合服务保障。 （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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