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白酒消费卷土重来******

　　2023年春节对于很多人而言热闹非凡，归家、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程。白酒作为社交和佐餐产品，春节期间销量也跑出了近几年的加速度。据悉，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。除此之外 ，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚 。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里的热闹还未散去，节后开市首日，八成白酒股强势染上中国红 ，资本市场迎来开门红 。

　　对此，业内人士指出 ，白酒作为带有浓重社交属性的消费品，一直以来都 是春节的强势选手 。春节作为白酒销售旺季的收官 ，今年给出了王炸组合。无论是品牌、终端还是资本市场，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后是扩大消费基数、高端酒突围等策略 的落地开花。

　　白酒赞助“霸屏”

　　春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报 。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50%。其中 ，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。无独有偶，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示 ，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内 ，年货节期间，白酒销量同比提升约178%，400元以上品牌白酒较受欢迎 ，销量排行前三为五粮液 、茅台、剑南春 。

　　一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火 ，而且这把火还烧到了各地春晚上。在2023年央视春晚舞台上，多家白酒品牌组团“霸屏” 。据北京商报记者不完全统计 ，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告 ，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台 。

　　关于春节营销策略和产品销售等相关问题 ，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿，对方尚未予以回应。

　　事实上，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚，不少地方春晚也有白酒品牌 的出现 。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚 ；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造，是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出，可以给渠道信心，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。

　　正当业内外感叹着白酒春节档名利双收的时候，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红”，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘 ，涨幅达1.17%，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长。具体来看 ，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75%。

　　消费市场回暖

　　后疫情时代 ，聚会、聚餐与送礼热度上涨 ，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品 的热门选手也受此影响迎来消费小高峰。

　　安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出 。整体呈现出区域分化 、品相分化的特点 。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动 的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求 。宴席场景 的增加有力刺激区域中档酒需求 。另外 ，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复，高端酒表现稳健 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示 ，近年来，尽管受到经济形势 的影响，但 是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升，白酒消费呈现出良好的发展势头 ，白酒消费将会有更多 的潜力和机会 。

　　肖竹青认为 ，白酒消费市场春节期间的表现，让投资者看到了新的希望。在春节期间 ，不少白酒企业在登上春晚 的同时 ，积极开展圈层营销的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。

　　申银万国证券研报指出 ，“中长期看 ，随着稳增长政策的不断落地，消费场景 、消费信心有望在Q2全面恢复，我们判断2023年全年白酒 的投资节奏是先抑后扬 ，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌 ，布局消费复苏” 。

　　值得一提的 是 ，部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右 ，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出，白酒板块盈利能力较强，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升。长期来看 ，白酒还 是优质标 的 。

　　品牌化进程加速

　　高端白酒享受消费升级量价齐升 ，与经济活跃度 、流动性松紧等相关。纵观茅台 、五粮液 、国窖等全国品牌 ，其增长抓手主要 是核心大单品 的量价齐升，体现在财务指标上则 是品牌驱动 、费用率低、盈利持续稳健改善。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张 ，在行业景气度高涨 、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品 的则是品牌力 ，这就不难理解扎堆春晚的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。

　　从投资策略视角安信证券则指出 ，高端率先享受行业复苏红利确定性高，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性，同时随着需求回暖，预计在二、三季度有高弹性 。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑 ，预计在下半年有强业绩弹性 。

　　白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示 ，春节旺季真正恢复 的是以茅台 、五粮液等名酒为代表 的宴请市场。2023年 ，酒类市场依然呈现分化、内卷 的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速，行业将向品牌化 、产区化发展，进入名酒时代 。

　　白酒品牌化情绪高涨 的背后 是消费升级 ，从而引发消费者购物心理 的转变 。消费升级 是市场通行的环境，不过消费会出现多样化 的均衡发展 ，也就 是一体多元 的市场格局 ，会进一步挤破泡沫型 的品牌，而对有根基 的品牌有利 。

　　对此 ，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群 、圈层营销转变，利用信息技术和平台，做好深度服务 、精准营销 。

　　北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲

无人智能作战有哪些优势******

　　引言

　　习主席在党的二十大报告中强调，加快无人智能作战力量发展 。纵观近年来 的局部战争实践，以无人机为代表 的无人作战力量已经成为联合作战力量体系 的重要组成部分，发挥着越来越突出的效能倍增器作用 ，特别是随着人工智能技术 的迅猛发展及在军事领域 的广泛运用 ，无人系统 的智能化程度不断提升，自主能力持续增强，无人智能作战呈现出不同于以往 的优势和效能。

　　灵活性增强 ，能更有效达成突袭效果

　　一般的无人系统因其较小的目标特征及隐身化 的设计，具有实施突然袭击 的先天优势 ，但由于依靠程序控制或指令控制模式 ，应变性较差，仅可借助相对有利 的环境条件对固定或慢速目标进行袭击 。而智能化无人系统可以不依赖后方控制 ，可依据预先赋予 的作战权限 ，在更加复杂 的战场环境下进行自主侦察 、识别、决策和行动 ，灵活性不断增强，能够在更广泛的任务范围内实施突袭作战 。

　　可实现敏捷袭击 。信息化战场上，敌方关键性高价值目标通常具有突然出现 、时空随机 的特点 ，对其进行打击受到严格的时间窗口限制 ，打击时机稍纵即逝 ，但一旦打击成功 ，将产生较好 的作战效果并获得较高的作战效益。智能化无人系统自主能力强且具有较高 的自主决策权，解决了后方指令控制在传输时间和平台反应上 的延迟问题，能够借助长航时优势 ，以区域机动巡弋方式 ，对重要任务区进行持久地侦察监视，发现目标即能快速精准突击 ，有效把握战机 。2020年1月，美军刺杀伊朗“圣城旅”最高指挥官苏莱曼尼的突袭行动，就是在其他情报信息支持下 ，使用具有一定智能化的MQ-9“死神”察打一体无人机，预先进入巴格达上空 ，对目标成功实施了侦搜和打击。

　　可实现渗透袭击 。进入敌方纵深核心区域对重要目标实施破袭，历来风险大 、成功率低 。随着小微型无人系统智能化水平的提升，它可以通过空投或炮射等方式撒播到敌纵深 ，再通过自身动力飞行或地面机动，自动比对数据，自主抵近预定目标或直接附着于大型武器系统关键部位上，甚至渗透进入敌作战决策 、指挥系统等内部核心场所，进行侦察监视，适时利用所携带 的高爆炸药对目标的要害和节点部位进行破坏，或施放高能量毒剂对关键、核心人员进行杀伤 ，实施“内窥式侦察”和“微创式打击” ，可破坏敌作战体系 、打乱敌作战计划 、扰乱敌行动节奏，并形成强烈 的心理震撼。2017年11月 ，联合国特定常规武器公约会议上展示 的一款名为“杀人蜂”的高智能微型自主攻击机器人 ，尺寸不到普通人手掌大小，配有广角摄像头 、战术传感器等 ，内装3克炸药 ，可集群使用 ，能够通过很小 的孔隙飞入室内，进行精准识别和攻击。

　　协同性增强，能更有效实施编组作战

　　由于受智能化水平限制，一般的无人系统以及无人系统与有人系统之间的协同，主要按照预先规划在时间和空间上进行配合，遇到情况变化 ，需通过无人系统后方操控站进行协调，及时性 、精确性差，难以适应极速变化的信息化战场，而智能化无人系统能够根据执行任务设定 的初始状态、终止状态及过程约束等条件 ，自动保持编队机动与作战队形 、自动规避威胁 ，并以最优路径和方式协同执行作战任务 。

　　能实施集群作战。无人系统智能自主水平 的提升 ，是多个无人系统共同编组集群运用的物质条件，是有效发挥无人作战效能的重要基础。无人智能集群中 ，各作战平台能够根据不同的作战目 的和任务需求 ，以作战目标为中心，通过互联互通互操作，相互交换信息，动态自主组合，协调一致地进行机动突击与整体防御 。进攻作战时，能够高度协调地从多个方向连续或同时对预定目标实施攻击 ，使敌人应接不暇、防不胜防 ，在短时间内造成其作战体系瘫痪或关键部位毁伤，而且诱骗 、干扰、电子攻击等软杀伤行动与火力硬摧毁行动能自动协调，以最佳时机进行配合，可避免相互影响及目标选择上 的冲突，有效支持火力行动 ，提高整体作战效能。防御作战中 ，能够建立智能 的自适应防御系统，在己方作战单元或需要防护的目标外围形成自动响应 的保护“气泡”，构建立体、多层次拦截网，动态实施外围警戒、拦截和对威胁目标的灵活反应打击 ，保护海上或地面重要目标安全 。

　　能实施有人/无人协同作战。将有人作战力量与无人系统混合编组、一体作战，是随着无人智能作战力量发展而形成 的一种重要作战模式，能够最大限度地发挥两者 的互补增效优势 ，提高整体作战能力 。作战中 ，根据作战任务 、对抗强度和战场环境等条件 ，多个有人作战平台与无人作战平台依托先进信息和智能技术 ，动态匹配力量，灵活进行编组，并在负责编队指挥 的有人作战力量规划控制下 ，智能化无人系统靠前配置，可迅速掌握战场态势，拓展预警探测范围 ；又可对火力进行精确指示引导 ，延伸有人作战平台的打击力臂 ，发挥其远程作战效能；还可实施先期作战 ，做到先敌发现、先敌攻击，为有人作战创造战机和有利条件。同时，又可使有人作战力量保持在敌威胁范围之外 ，从而减少遭受敌方攻击的可能性，提高战场生存能力。外军直升机/无人侦察机协同作战 的效能评估显示 ，执行战术侦察任务 的时间平均缩短了10% ，识别目标 的数据量增加了15%，机载人员生存性增加了25% ，武器系统杀伤力增加了50%以上。

　　可控性增强，能更有效提高指挥效能

　　无人智能作战力量的智能化， 是无人系统整体 的智能化 ，不仅表现在无人作战平台 的自主能力上 ，还体现在规划控制方面 。无论是后方控制站 的操控人员 ，还是有人/无人协同作战编队的指挥人员，智能化控制系统都能够辅助其快速 、高效地完成任务规划 、作战控制 ，极大地提高指挥效能 。

　　表现为平台控制通用化 。无人系统 的控制单元是整套无人系统的“大脑”，也是无人作战力量遂行任务的指挥节点，负责无人作战平台行动时的预先规划、投放/回收、信息处理 、指令下达及与其他作战力量协同等任务 。智能化控制系统，具备架构开放性和很强的互操作性 ，在极大降低操控人员工作负荷的同时，实现了由“一控一”向“一控多” 的转变 ，即一个控制单元能够同时控制多个不同空间、不同任务类型 的无人作战平台或无人集群，而且还能通过与多个不同的通信网络中 的任何一个进行交互 ，实现与其他作战单元的信息共享与作战协同 。加之智能无人作战平台自主控制能力增强 ，能够对指令信号上的微小错误或偏差进行自我纠正，也促进了对无人智能作战力量的高效指挥控制 。外军提出并开展的“舰载无人系统通用控制”计划 ，就是要实现对舰载 的各类型无人机及水面/水下无人系统的统一控制 ，从而有效协同海上作战力量行动 。

　　表现为人机交互快捷化 。高效的人机交互 是实现对无人作战平台有效控制的关键 。智能化控制系统不仅能够自主完成态势感知、作战决策 、任务规划等工作 ，而且能将相应成果以简捷、直观的形式全面呈现出来 ，使操控人员很好地理解并能以简单、直接 的操作进行确认。特别是智能化操控系统中 的人机交互界面 ，能够多模式接收、准确理解识别指控人员通过语音、手势 、表情、脑电等基于生理特征的非接触式交互方式表达 的意图，并快速将其转化为无人作战平台能够识别的任务指令 ，按需分发或下达 ，提高了交互效率和指挥控制效能。比如 ，外军的“无人机控制最佳角色分配管理控制系统”项目，由智能无人机自主行为软件和高级用户界面组成，系统界面针对多架无人机控制进行优化，配有具备触摸屏交互功能 的玻璃座舱和辅助型目标识别系统，使1名直升机上的空中任务指挥官同时可有效控制3架无人机，在不增加工作负荷 的情况下 ，提高了态势感知能力和执行任务成效 。

　　无人智能作战的独特优势 ，提高了无人智能作战力量 的战场适应能力 ，使其能够在高动态 、强对抗 的复杂环境中，更加有效地与其他作战力量联合遂行作战任务。特别是随着未来“强人工智能” 的实现，无人系统在具备更优 的深度学习能力与更高 的自主决策能力后，将对战争规则和作战方式产生颠覆性的影响 。(赵先刚 苏艳琴)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）