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短些 、软些、宽些******
金仲华
一 、最好 的宣传 是怎样 的 ？
最好的宣传， 是使人看不出在宣传 ；看得出是在宣传 的，是最不好的宣传 。新闻工作是一种艺术 ，它通过事实讲话 ，而不 是跟人家针锋相对开辩论会，也不是板起面孔宣传 。对资本主义国家的读者进行宣传 ，更要注意 。
华侨 是倾向祖国 的，但受到反动宣传影响 ，我们 的责任是去掉那些影响，使他们逐步了解祖国。我们 的工作还有国际宣传 的意义。
二 、怎样才能做好宣传？
新 的形势给我们 的宣传工作提供了有利条件 ，很多新的地区会陆续打开 ，更多 的任务要我们去完成。要根据不同地区，不同环境 ，不同对象的具体情况来决定新闻报道的方式 。这需要有高度的技巧——要稳 ，要灵活，要避免主观。因此要研究各个具体问题的宣传方法，要多分析 、研究各侨居地的特点、政治气候以及各具体侨报 的态度和读者反映 。
要记得 ：稿件登不登 是人家决定 的，切不要以主观愿望代替客观现实 。
三、要多报道哪些方面？
我们经常报道的事情有两大类：一、我们需要华侨知道 ，不管他们原来有没有兴趣知道的，如官厅水库、治淮工程等；二、华侨希望了解，我们加以满足，使他们更好地了解的，如侨乡情况等。不能认为国内一切大事都 是应该大力向华侨报道的 ，如新近的养猪问题就 是一个明显 的例子。
就华侨角度来说 ，对城市的报道要多于农村；对人民生活 、工商业、文教事业的报道要多于农业经济；对华南侨乡 的报道要多于内地。要多报道华侨熟悉 的地方，以及突出 的地方 。华侨虽很多出自农村 ，但出洋后很多居住在城市 ；国内眷属也很多住城市，因此华侨比较熟悉城市情况，比较关心城市新闻。农村人口分散 ，作为个别 的乡村来说 ，和它有直接关系 的人不多 ，因此除侨乡外单独报道某个村、乡 ，作用就不大 ；城市事物集中，和它直接有关系的人多了，熟悉它的人也多，报道了影响 的面广。新闻报道要照顾各阶层读者 的兴趣 。
四、要怎样报道 ？
报道时要多讲事实，要有故事性 ，要多一点人物的活动 ，有时可用第一人称，要能引人入胜。
特别要谈一些中年 、老年人所熟悉的风俗、习惯 、人情 、景物 ，引起他们的回忆 ，思乡 。通过旧 的东西说明新 的东西，能使人有亲切之感 。
要特别注意报道两种人。一 是老人。老人在旧社会是不值钱 的，被推开 的。要报道那些老翰林 、老教育家 、老中医、老工程师等 。这些人往往和华侨还有联系，报道他们现在在做什么，生活得怎样 ，会使华侨体会到新社会的好处 。我们报道新 的人物 ，也应该报道旧人物 的新情况 ，这才不会割断历史 。二是普通人(就是在旧社会抬不起头 的人)。写他们现在如何成为车间主任 、农业社社长、劳模等 。
新社会的风气和面貌也应该报道。
五 、风格问题
华侨居住地的政治环境 ，以及华侨的文化水平 、思想水平等具体情况一般都和国内 的不一样 。因此 ，针对海外华侨读者 的报道一定要有它的特点 。但这些特点是否就可以说是“华侨风格”？看来不必要用这个名词 。当然，文章体裁方面，内容方面应多样化，花式品种要多一些，因为社会上的人 是多样 的，兴趣也各不相同。
上海新民报晚刊提出 ：“短 ，短些 ，再短些”，“软，软些 ，再软些” ，“宽 ，宽些 ，再宽些”(报道面宽) ，对我们有参考价值。
国内 的新闻、通讯很突出 的 是一个“长”字：篇幅太长，段落太长，句子太长 ，甚至“片语”(phrase)也太长 。
我们要提倡：
1 、短文 ，短段 ，短句子。长文章要多一些小标题，这 是帮助读者 ，便利人家看 。
2 、突出 。 是主题突出 。要使人家看了头一两句就非看下去不可。句子简单明了就自然会突出 。外国人批评我们形容词太多，有时过(看)了两三道门(段)还看不出要说什么问题 。
3、不要怕重复 ，报道要有连续性 ，要追着新闻去报道。
4 、文字方面 。华侨读文言较多 ，侨报社论有的用文言写 ，还要写到能朗读。有些报纸文章短，句子短，用文言又杂用方言 ，读起来有节奏。这是未可厚非的 ，它接近劳动人民 。当然，文体问题还可以研究。这方面我们虽不能完全满足 ，但也应该注意 。现在我们的新闻往往和语言还有距离 。我们至少要做到 ：容易读，顺口。可以引用一些侨乡 的成语、比喻，这能使人更感亲切 ，更能吸引读者 。
(历史资料)
诺华创新药物中国总裁张颖 ：中国医药市场潜力巨大******
【跨国企业在中国】
编者按： 走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道” 。中新网11月18日电 题 ：诺华创新药物中国总裁张颖：中国医药市场潜力巨大
中新财经记者 张尼 宫宏宇
“自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后 ，新药获批明显提速。”诺华创新药物中国总裁张颖日前接受中新财经专访时表示 。
她强调 ，诺华是中国药品审评审批制度改革 的受益者 ，预计五年内将在中国提交50项新药及新适应症注册申请，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步 。
访谈实录摘要如下：
中新财经：2021年诺华销售收入达到516.26亿美元 ，同比增长6% ，其中中国市场销售收入30.52亿美元，同比增长18%，占到了诺华全球总收入的6% 。您如何看待中国市场对于诺华 的战略意义 ？
张颖 ：中国医药市场潜力巨大 ，目前已成为全球第二大市场，但依然还有许多未满足的医疗需求。以心血管为例，中国约有3.3亿现有患者 ，其中高血压患者多达2.45亿 。诺华是最早进入中国 的跨国医药企业之一，从生产 、研发到商业运营 ，全面布局中国市场 。我们不断聚焦重大和高发疾病领域 ，为中国患者提供高价值 的创新药物，应对他们不断增长的医疗需求 。目前，中国已成为诺华全球增长最快的市场之一。
中国市场一大特点是韧性 。新冠肺炎疫情给整个社会包括医药行业带来了不少影响 ，但我们看到市场已经开始复苏 。诺华面对变化和挑战也及时调整 ，积极应对，今年前三个季度 ，中国区业务在努力之下仍实现了增长 。
中新财经 ：每年的中国国家医保药品目录调整都备受关注 。今年 ，诺华是医保谈判申报药品颇多的企业之一 ，为何诺华近年来一直积极参与医保谈判？
张颖：医保谈判常态化， 是国家医疗改革的重大举措之一 。诺华长期以来积极参加国家医保谈判 ，让更多患者受益于我们高价值 的创新药 ，这也是我们不断扩展医药可及性努力的一部分，和我们的企业使命高度契合。
自2017年以来，诺华已有超过30款创新药物被纳入中国国家医保目录。2021年，诺华有6款医保目录内产品成功续约 ，1款新药以及2种新适应症经谈判纳入医保目录。
近年来，诺华不断加快将创新药引入中国的步伐。仅在2015年至2021年期间，我们就有超过35款创新药和新适应症在中国获批。我们也深知 ，任何创新药物，只有让有需要的患者用得上 ，才能体现其最大价值 。未来，我们将继续积极参与医保谈判，并探索多元的支付和多渠道创新方式，拓展医药可及性，让这些创新药造福更多患者。
中新财经：2015年至2021年，诺华有超过35款药物或适应症在中国获批。诺华在中国的战略重点也是不断加快引入创新药的步伐 ，这是出于何种考虑？
张颖 ：自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后 ，新药获批明显提速 。以2021年为例 ，全年审评通过47个创新药 ，是2016年 的近5倍。
诺华 是中国药品审评审批制度改革 的受益者 。在新药审批不断加快 的环境下 ，我们顺势而为 ，持续以创新驱动我们 的业务，并进一步聚焦核心治疗领域 ，加快在中国的新药注册申请。自1987年以来，我们有近90款新药及适应症在中国获批 。其中有超过35款 是在2015年至2021年期间获批的，包括可善挺等重磅药物 。
创新本身也 是诺华 的主要竞争优势 。除了聚焦重大高发疾病领域 的现有产品线以外 ，我们也拥有行业最具竞争力的未来产品线之一。我们预计五年内在中国提交50项新药及新适应症注册申请 ，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步。
加快创新药 的引入、造福中国患者是诺华践行企业使命的一部分 ，也 是我们对中国的承诺。目前，我们也积极与包括博鳌和大湾区在内的各方携手合作，不断探索加快引入创新药物的各类创新方式 。
中新财经：中国药企近年来也在不断加大研发投入力度，加快仿制药研发，诺华对此怎么看？
张颖 ：在全球医药行业中，诺华一直是研发投入最多 的企业之一 ，创新始终是诺华的发展基石 。2021年 ，诺华 的研发投入达95亿美元 ，占营收比例超过18% 。
在我看来，创新药和仿制药不是你有我无的竞争关系 ，而应该 是共同促进药物健康可及性 的上下游关系 。原研药经过多年投入和研发后上市推广并得到专利保护，在专利到期后，仿制药的推出和上市则可进一步促进公共健康，同时也与保护原研药企 的积极性实现平衡。
医药研发和创新 是一个长期的过程 。只有加强知识产权保护 ，才能真正释放医药创新的活力，促进行业的长久和可持续发展 ，最终为患者造福 ，提升国民整体健康。
中新财经：在国家药品集采和医保谈判不断推进 的大背景下，您如何看待诺华在中国的发展前景？
张颖 ：中国已经 是全球第二大医药市场，2021年医疗费用占全球 的比重已经达到11.9%，2021-2026年复合增长率将达到3.8% 。
未来10年内，中国将是诺华发展 的关键市场之一，我们对中国充满信心。我们将聚焦心血管 、免疫 、肿瘤 、中枢神经 、眼科等中国疾病负担重且诺华具有独特优势 的领域 ，带来高价值 的创新药物和治疗方案 。
我们正在不断加快创新产品在中国 的注册申请、上市和早期准入 。今年1-10月，诺华已有7个新产品及适应症(包括新剂型)获批 。另外通过“先行先试”等创新举措，诺华已有6款海外创新特药登陆海南博鳌乐城 ，5款药品登陆粤港澳大湾区。
我们也认为 ，在获得高价值药物 的同时 ，提升诊疗水平 ，让有需要 的患者获得标准化和高质量的治疗同等重要。为此，我们与国内多家医院和医疗机构合作 ，共建重点疾病规范化诊疗体系 。
同时 ，我们也继续不断扩展医药可及性，通过医保 、商保多元的支付组合和渠道拓展等各种方式 ，与政府和全行业一道 ，让创新药物惠及更多患者 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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