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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难。
公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员 的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份 ，即主持人李湘的前夫。
2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年 ，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提 的是 ，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌的营销战略。
10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注。
此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总的来说 ，通过多年 的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可 。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。
2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。
但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终。
IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。
财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低 。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年，恒信玺利迎来更大的危机 。
红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友 ，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店。
此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。
财报显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62% 。
值得一提 的是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。
2021年12月 ，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。
从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还是一个好生意吗 ？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议。
此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。
首先是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5% 。
其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降的空间 。
结婚率 的下降、消费观念的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。
关店、裁员、欠薪 、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂 的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。
红星新闻记者 刘谧
东西问·中外对话丨“我 是电竞选手，不 是网瘾少年”******
中新社北京2月2日电 题 ：“我 是电竞选手，不 是网瘾少年”
作者 金旭 徐文欣
从小众狂欢到大众竞技，中国电竞20余年来不断打破偏见和壁垒 。
2001年 ，中国选手马天元和韦奇迪在WCG星际争霸2V2项目中拿下中国电竞 的首个世界冠军 。彼时，电竞还只 是小众 的存在，无法与传统体育项目相提并论。
2016年，中国战队Wings在第六届DOTA2国际邀请赛上夺冠 ，全球游戏迷对中国电竞充满敬佩和向往；2021年，EDG斩获英雄联盟S11全球总决赛冠军，引起一片沸腾。在主流赛事的推动下 ，中外电子竞技 的交流和互动愈发密切 。
电竞选手如何逐梦？电竞如何促进中外青年交流 ？中国电竞发展现状如何 ？就此，中新社“东西问·中外青年对话”邀请中国互联网协会电子竞技工作委员会副主任委员李杰 、中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长陈京炜 、《王者荣耀》职业选手曹志顺(游戏ID ：久诚)、意大利华裔《英雄联盟》职业选手赵志强(游戏ID：shad0w)展开对话 。
视频 ：【东西问·中外对话】电竞不等于打游戏来源：中国新闻网
对话实录摘编如下 ：
“电竞入亚” ，如何撕掉偏见标签？
中新社记者 ：在您看来，电竞与玩游戏的区别是什么？
陈京炜：电子竞技不等于打游戏。冠军是电竞选手 的目标，快乐则是游戏玩家 的追求。电竞选手在比赛中体现出来 的勇往直前和无所畏惧与竞技体育精神相通，它们跨越文化 ，激励着一代代中外青年 。
李杰 ：电子竞技与打游戏有质的区别。电竞选手为了胜利日复一日地刻苦训练、解读比赛；而打游戏则 是生活的消遣、娱乐 。可以说 ，电竞是小众的竞技 ，大众 的娱乐 。
中新社记者：电竞已成为杭州亚运会正式竞赛项目。两位职业选手怎么看待“电竞入亚”？
shad0w：对电竞人来说 ，“电竞入亚”是个振奋人心的消息 ，也 是电竞发展史上的里程碑，这代表着电竞正式被主流接纳 ，电竞选手的社会认可度也随之提升。
久诚：“电竞入亚”后 ，电竞项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜，这代表电竞选手有了为国出征 的机会 。如果能够在亚运会取得成绩，无论对个人还是对国家，都将成为一份荣誉。与此同时，更多 的人将因此关注电竞，一些商业机构和企业也将加入 ，带动整个行业“出圈”。
电竞青年，如何“玩到点子上” ？
中新社记者：久诚和shad0w 是如何与电竞“结缘”成为职业选手的 ？在电竞俱乐部中的生活又 是怎样 的 ？
shad0w：我接触电竞之初 ，算 是个“网瘾少年”，父母反对我这样的生活方式。为了证明给他们看 ，我去追寻我的职业梦。他们开始会担忧我 的经济状况 ，害怕我维持不了自己 的生计 ，但我用行动告诉他们，职业电竞也可以成为一份事业 。后来 ，父母看到我 的成绩，也开始慢慢支持我 。
俱乐部 的生活比较单调 ，除了睡觉 、吃饭 、洗漱，基本所有时间都在进行高强度训练 。
久诚 ：我 的经历和shad0w大相径庭。我家中是做电脑生意的，所以从小就接触电子产品 ，家人也常带我玩游戏。在游戏中 ，我遇到职业选手，他们会为我介绍比赛和职业生活，我发现这与我的梦想十分契合 ，于 是开启了职业生涯。
中新社记者：电竞是吃“青春饭”的行业吗？
久诚 ：我认为不 是说年纪小就能打出成绩 ，也不是年纪大就打不出成绩 。电竞考验 的是选手的脑力和反应能力 ，如果能及时预防和治疗职业病 ，在保持良好作息和健康生活的情况下，选手也能在30岁甚至40岁时保持竞技状态。
李杰：年龄并不 是限制 ，国家规定职业选手必须年满18岁 。虽然随着年纪的增大，动作反应能力会逐渐下滑 ，但对选手来说，通过合理 的系统训练和长年的实战积累，能够拥有较长的职业生涯。就像在足球比赛中，经验丰富的门将年龄往往集中在28岁到32岁 。
中新社记者 ：越来越多的高校开设电竞专业，该专业学什么 ？就业前景如何 ？
陈京炜：电竞 是一个非常长的产业链 ，可以分上游、中游、下游 。上游主要集中在游戏研发 ；中游包括赛事组织 、运营和导编播 ；下游直接面向受众 ，包括竞技员、俱乐部 、解说等 。虽然不同学校对培养方向和细分领域的选择会有所侧重 ，但都集中在培养上游和中游的电竞专业人才上，倾向于理论和实践相结合的教学模式 。
电竞行业市场不断发展 ，对人才有了更多需求 。电竞爱好者在考虑从事该行业之前可以先做一些了解和试练，不论是做竞技员 ，还是投身到上游或中游的产业中 ，我认为都有发展 的机会和空间 。
视频：【东西问·中外对话】电竞专业学什么来源 ：中国新闻网
一方屏幕，如何助力青年交流 ？
中新社记者：电子竞技行业的强劲发展拓宽了各国青年文体活动的空间与边界 ，您认为如何通过电竞推动中外青年人文交流 ？
shad0w ：电竞 是一门新兴 的“世界语言” ，在电竞 的世界里 ，我们可以认识世界各地 的朋友 ，相互理解、团结合作、公平竞争，大家在虚拟世界 的交流中 ，展现出各自文化DNA中的修养和底蕴。
陈京炜：人们习惯崇拜自己擅长领域中 的佼佼者 ，电竞领域也不例外。作为电竞文化 的直接载体，电竞选手呈现的永不服输 的意志 、日渐精进的专业技能 、面对挑战的不骄不躁让我们自豪。这些闪光点 是中国年轻一代 的代名词，也 是中国文化的底色 ，吸引着全球电竞参与者 的目光，让更多人认识中国、了解中国 。
中新社记者 ：很多中外青年通过电竞结下友谊，您会向海外青年推荐哪个游戏角色 ？
久诚：我会推荐《王者荣耀》中 的武圣关羽，这 是以三国蜀汉名将为原型的战士型英雄角色。青龙偃月刀 、赤兔马等中国元素融入其中，海外玩家会有不一样的游戏体验。可以说电竞正以人们易于接受 的方式讲述国风魅力，将中华武侠文化中的义薄云天和忠肝义胆展现给世界 。
中新社记者：中国电竞市场现状如何？推动中国电竞产业发展还需要做哪些努力？
陈京炜 ：作为新兴产业 ，电竞市场的发展既需要从国家层面对从业者劳动强度、风险规避、利益分配等方面 的调控；又需要民间组织对行业规则 、人才培养、中外交流的推动 。
李杰 ：当下 ，中国已成为全球最大 的电竞市场，相关政策正逐步完善，未来还会迎来更广阔 的发展前景 。
推动该产业可持续发展 ，我认为可以着眼于以下五个方面 ：
第一 ，必须坚持中国制造。中国电竞需要中国元素 ，只有拥有自主研发的游戏IP，才会在电竞市场拥有更大的话语权 。
第二，重视电竞人才培养。作为电竞市场 的核心发展力，优秀 的电竞人才有利于在国际社会中树立良好的中国青年形象 。
第三 ，多角度深挖电竞产业 。数字经济环境下 ，电竞产品 的多元化属性可以提供更多商业模式，助力中国电竞产业良性发展 。
第四 ，培育电竞行业的社会责任感 。近年来，游戏防沉迷成为热点话题 ，电竞选手的心理 、生理健康也引得各界关注，电竞从业者应勇担责任，彰显“智慧体育”“电竞运动” 的价值和生命力 。
第五 ，丰富电竞赛事体系，打造全球化 的电竞平台。电竞产业应在实现内循环 的同时与外循环对接，为规模化 、市场化 、现代化发展添砖加瓦 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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