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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游 、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身 是浮夸的 、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

光明卫生《健康视点》2022 CCO|邵国良：肿瘤不 是不治之症 联合治疗未来将提高患者生存率******

　　11月19日 ，2022中国肿瘤学大会（CCO）在杭州开幕 。大会由中国抗癌协会主办，浙江省肿瘤医院 、浙江省抗癌协会 、浙江省癌症基金会、中国整合医学发展战略研究院承办，会期为11月17日-20日。四天时间，院士 、专家学者 、医护人员和患者代表等齐聚钱塘江畔 ，围绕“肿瘤防治 ，赢在整合” ，共话肿瘤防治“防 、筛、诊 、治 、康”相关话题。

　　【本期嘉宾】中国抗癌协会肿瘤介入治疗专业委员会 、浙江省肿瘤医院邵国良教授

　　【本期看点】目前联合治疗在中晚期肝癌治疗 的应用及效果

　　肿瘤患者如何建立抗癌信心

　　记者 ：牟舒琳

　　剪辑：牟舒琳

　　后期/包装：逯成业

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）