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乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来 ，得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场 。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样 的考虑？如何看待进博会的作用 ？
黄国强：进博会 是一个非常好 的平台。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验 的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流的机会 。
作为进博会 的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭 。借助进博会的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果。
今年 是乐高集团的九十周年。在这个特别有纪念意义 的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划 。
中新财经：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境 的变化 ？
黄国强 ：乐高集团成立于1932年。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一 。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初的木头鸭子玩具，到目前最新款 的乐高产品系列，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命 ，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者 ，也就是孩子们。并通过不断创新的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年，在上海建立中国区总部 ；2016年，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场的业务 。
受益于中国经济社会的高质量发展，乐高集团的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕的业务成果。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市。此外，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃 的发展，不断深入与中国主流电商平台 的合作，并保持活跃 。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装。
得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂的投资 ，营收增长达到两位数，这 是基于什么考量？
黄国强 ：虽然受到疫情的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展。
我们认为，实体零售店依然 是重要的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验，并与品牌建立有意义 的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验，把玩乐的力量传递给更多 的儿童和家庭。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展 。近年来，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味 、高质量和安全 的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国的国产品牌也在崛起，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争 的加剧和环境变化的挑战 ？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大 的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场 ，尤其 是在品牌建设 、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场 ，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验。同时，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务 。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才，以满足本地市场 的数字化技术需求。
与此同时 ，我们也将持续发布创新的产品，满足世界各地儿童、家庭、各年龄段消费者 的期待 。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权。
同时，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
2000元的购物卡这不能买那不能买****** 记者 韩丹东 □ 本报实习生 关楚瑜 “拿着2000元 的购物卡 ，本想好好消费一番 ，却被告知有支付限制 ，几乎什么都买不了 ，那我还办这个卡干什么 ？” 今年春节前 ，北京市朝阳区居民林琳来到家附近 的一所大型商超，选了一大堆年货 ，在结账时却发现大部分都不在购物卡 的可用商品范畴。 林琳发现，这家超市里至少90% 的商品不能用购物卡支付 ，比如生活必需品和零食品类完全不能使用 ，只有冰箱、洗衣机和空调这种大家电，还有部分冷冻海鲜和蔬菜可以使用 。 近年来，各行业 的许多商家都推出了储值卡 ，如美容美发店、餐饮店等充值类会员卡等 ，这种卡都属于单用途商业预付卡 ，由某企业发行 ，只能在本企业或同一品牌连锁商业企业购买商品或服务 。 然而，《法治日报》记者调查发现 ，这类储值卡在实际使用过程中暴露出诸多问题 ，有 的商家设置了支付限制 ，导致消费者有卡却买不了想买 的商品，有的消费者办卡后遭遇退卡难、退款难等情况 。 储值卡如果存在限制消费 的情况侵犯了消费者的哪些权益 ？商家 是否可以拒绝消费者的退款需求 ？购物卡 、会员卡使用受限时 ，消费者应该如何维权 ？ 购物卡消费支付受限 线上购物莫名被拉黑 今年1月初 ，北京 、沈阳 、昆明 、无锡等地都传出“家乐福购物卡结算受限”的消息，大量消费者称在家乐福购物后用购物卡支付时受到限制 ，引发社会广泛关注。有消费者说，以往家乐福 的购物卡可以用于支付所有商品 ，但现在只有少部分商品可以使用购物卡支付 。 值得注意的是，部分地区的家乐福超市发出了退卡通知。例如，1月18日，湖南长沙家乐福芙蓉广场店宣布将在2023年1月30日前正式闭店 ，即日起至1月31日，芙蓉店服务中心卡部柜台为顾客现场办理退卡业务 ；若未能在期间内办理退卡手续 的 ，只能前往350公里外的武汉家乐福光谷店继续使用或退卡 。 1月29日 ，湖南长沙居民陈明前去登记退卡。“现场人非常多 ，我排了3个小时 ，虽然有公告称应退尽退 ，但如果过了时间 ，再想退卡就要消耗大量时间精力和经济成本了。” 记者调查发现 ，除了线下的超市购物卡外，还有不少消费者反映线上超市的购物卡同样存在使用受限 的情况 。 因为开通购物卡往往会有优惠，并且消费时平台也会有一些活动赠金 ，经常网上购物 的湖南株洲的李欣在某线上商超开通了一张储值卡 。因为卡里还有50多元余额 ，她想在活动期间用掉 ，但她点击支付时页面一直弹出小窗称“同一时间下单人数过多 ，建议您稍后再试” ，导致她一直无法成功购买商品。 从李欣给记者分享的支付页面可以看到，她的超市卡 是可以在支付时直接选择抵扣商品价格 的，只 是无法成功支付 。 “我刚开始真 的以为是购买人数过多导致卡顿 ，但是用家人的账号购买同样的商品时 ，发现 是可以购买的 ，并没有出现‘下单人数过多’ 的提示。我当即联系专属客服反映这个情况 ，但 是依旧没有解决问题。”李欣说。 记者在社交平台和第三方投诉平台上发现，像李欣一样遇到这种无法使用线上超市卡余额的消费者还有很多，不少消费者反映账号莫名其妙无法使用了 ，就像“被拉黑”了，从而导致卡里成百上千元 的余额无法使用。 广东深圳居民刘丽是某线上超市 的忠实用户，已经下单过几百单商品。“我 的超市卡里充值了1068元，现在还剩300多元，但 是想买 的商品一直下不了单，询问客服什么时候能让我恢复下单 ，对方一直表示‘我们无法核实你不能下单’。联系客服退卡，客服说退卡 的话要扣除当时赠送 的43元。”刘丽说 ，这一系列操作让她寒了心，退款以后再也不买了。 消费限制属违约行为 价格差异或涉嫌歧视 值得注意 的 是，在支付受限 的情况下 ，能够用购物卡支付 的少数商品还存在溢价问题 。林琳说，她用购物卡买了5块鳕鱼，结账的时候发现花了800元 ，“没有想到会这么贵，我之前买过类似的，也就一两百元” 。 记者在社交平台上看到 ，有多名消费者称在线下超市购物时遇到过购物卡结算商品溢价严重 的问题 。一位消费者吐槽说 ：“购物卡只能用于指定 的商品结算 ，同样的商品 ，用购物卡结算要90元 ，选择其他 的支付方式40元即可。” 对于线上线下超市购物卡支付受限、付款方式不同价格不同 、“被拉黑”无法使用等情况，中国人民大学法学院教授叶林认为，这 是给交易者设置障碍，实质就 是变相要求消费者采取对商家有利的付款方式，侵犯了消费者的公平交易权和自主选择权 。 对于商家限制购物卡消费的这一行为 ，叶林认为，当消费者向商家购买预付卡时，消费者就与商家建立了合同关系 ，在这个合同关系里 ，双方可以自由商量使用的权限 ，例如哪些商品可以使用，是否有优惠等。如果双方在约定时并没有对预付卡的使用方式和范围作出限制 ，但是消费者使用预付卡消费时却被告知使用受限，这就相当于商家改变了双方的合同条款，构成合同违约 。 “在一些特殊 的情况下，也不排除构成欺诈 的可能性。但是这需要举证证明商家在售卖预付卡时确实存在欺诈性 的行为 ，例如，故意设套诱导消费者充值，但购物时实际上无法支付。”叶林补充说 。 对于部分商品用购物卡支付与其他方式支付时存在较大差价 ，北京云嘉律师事务所律师赵占领说，对于同一商品而言 ，使用购物卡结算的价格高于不使用购物卡结算这种做法涉嫌侵犯持卡消费者的公平交易权。 叶林说，使用不同 的支付方式存在较大的差价 ，就相当于一种商品设置了两种不同 的价格 ，这 是对预付卡持卡人 的消费歧视。 节日不能使用会员卡 消费者退卡退余额难 除了超市购物卡外 ，在美容美发、运动健身 、餐饮等行业 ，也有许多商家通过优惠 的方式吸引消费者充值办卡进行预付式消费 。然而，记者调查发现在实际使用过程中经常会有过年期间不让刷卡 、退卡难 的问题。 广东中山居民张平在一家美甲店充值了会员卡 ，平时做美甲、接睫毛可以用卡内 的余额，并且还可以享受8.8折 的会员优惠。但 是春节期间 ，张平去做美甲时却被告知节假日不能使用会员卡 的余额付费。 “办卡时没人告诉我会员卡还会有使用时间限制 ，店员还承诺过‘不限期使用’，结果在我做完美甲想要付款时才跟我说这个规定。”张平回忆说。面对她 的质疑 ，美甲店店员态度强硬：“会员卡内 的余额过完年就会恢复正常使用，过年‘全世界’都不能用会员卡了。” 在采访中，有很多消费者反映了同样的情况——节假日期间不能使用会员卡内 的余额付费 ，必须支付现金。甚至有的消费者称，在办理会员卡前特意确认过年能刷卡才办理的，结果商家转头就变卦不让刷卡 。还有的商家在过年期间虽然支持会员卡支付，但取消了会员卡对应 的折扣。 不少消费者反映，美容院 、美发店经常拒绝会员卡退卡、退款要求。 广东佛山居民李乐在某美容院充值了540元 ，可以在店内做5次头皮护理 的项目，充卡后她只在店内消费了一次。由于李乐被公司调去别的城市工作，当地并没有这个品牌的美容院 ，便向商家提出退款。但 是商家称 ，卡内剩余的钱只能兑换店内 的面部护肤产品或者面膜 ，不愿意的话只能自行将卡转售给他人使用 。 记者调查发现 ，许多商家在遇到消费者退卡时 ，第一反应就是拒绝 。而且商家往往会把责任推给消费者，以“消费者个人原因”为由拒绝退款。部分商家在发行充值会员卡这些单用途商业预付卡时，都作出了相关的规定 ，如“最终解释权归商家所有”“概不退款”“不得转让不得转售”……消费者想要退款往往困难重重 。 浙江温州居民宋雅一时冲动在一理发店办理了一张储值5000元 的会员卡，用了几次之后觉得理发师技术一般，于 是就想退卡。宋雅说，在了解到她的想法后 ，商家果断拒绝，服务态度一扫先前 的温和。之后宋雅反复沟通过几次，商家始终态度强硬 ，拒绝退卡 ，说这 是“个人原因” ，不符合退卡标准 。“他们推诿扯皮了一堆话 ，其实就一个态度 ：退款免谈 。直到我向消费者协会投诉，工作人员跟理发店做了沟通，然后在我的多次催促下，对方才将余额退给我。”宋雅说。 赵占领介绍说 ，单用途商业预付卡分为记名和不记名两种形式 ，对于不记名卡，发行企业不应限制也难以限制其转售。但是对于记名卡而言 ，发行企业有权通过购卡协议或章程等方式限制其转售。至于“概不退款”要区分情况而定 ，比如在发行企业停止经营时则要退款 ，在发行企业构成合同违约时消费者可以选择解除合同并要求退款。另外 ，根据法律规定 ，发卡企业或售卡企业对超过有效期尚有资金余额的不记名卡应提供激活、换卡等配套服务，不能既不提供相关配套服务 ，又不支持退款 。 叶林提出，消费者向商家购买会员卡 ，也是双方形成了合同关系。如果是合同关系的话 ，就不存在单一的解释权 。若大家对于这个合同条款 的解释存在分歧，可以通过调解 、仲裁、诉讼等方式来解决 。 赵占领说 ，若消费者在消费过程中遇到商家限制购物卡消费 ，拒绝退款充值会员卡内余额时 ，可以依法向发卡企业所在地商务主管部门进行举报。“同时 ，建议消费者办卡时理智消费 ，了解办卡规则，避免让心怀不轨 的商家有可乘之机。” （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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