点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
天府可乐被“野性消费” ，又一个国产汽水要崛起 ？******
中新网1月7日电(中新财经记者 谢艺观)若论起近日最火的饮料品牌，或非天府可乐莫属。
先是“天府可乐宣布破产”等话题登上微博热搜 ，后被证实为“乌龙” ，董事长还亲自出场辟谣。作为老牌国产汽水 ，天府可乐也被消费者“野性消费” ，甚至带动一众国产可乐销量攀升。
破产传闻后，天府可乐被“野性消费”
天府可乐破产 的相关消息来自重庆第五中级人民法院近日发布的企业破产清算案件管理人选定公告 ，其中提到 ，通过双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆) 的破产管理人 。
就在不少网友为之惋惜、纷纷囤货之时 ，4日 ，天府可乐在官方微博回应了破产传闻：“在有关报道中，申请破产清算 的公司主体为中国天府可乐集团公司(重庆) ，其作为天府可乐最初注册 的公司，在历史发展中已完成了它 的使命 ，并早在2018年，将天府可乐品牌 、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司，因此本次破产清算并不会影响天府可乐 的正常发展 。”
天府可乐官方微博截图。但相关澄清并没有降低民众 的购买热情。4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍 ，多款商品销量几何式增长 。
面对消费者 的支持 ，4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，还呼吁大家不要非理性囤货 。
1月5日，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻 ，这场直播收获超百万观看量。
天府可乐直播间截图 。虽然天府可乐及蒋林在直播间屡次呼吁理性消费 ，但网友表示 ，“我理性地选择了不理性 ，支持下 。”“国产品牌就应该多支持 。”
电商数据显示，1月5日，天府可乐开播后的1小时，销量暴涨30倍，当天淘宝搜索同比增长超过100倍，并带动国货汽水销量大涨 。6日 ，“天府可乐董事长直播带火崂山可乐”还登上热搜 。
“三起两落” 的天府可乐
虽然很多网友表示要大力支持，但也有网友称 ，“没喝过甚至没见过”“第一次听说”。
公开资料显示 ，天府可乐 的前身 ，可以追溯到上世纪三十年代 的重庆美华汽水厂 ，后曾更名为中国汽水厂 、重庆冰厂、重庆饮料厂等。
在天府可乐直播间里 ，蒋林曾用“三起两落”来概括天府可乐这些年的发展历程 。
据介绍，1983年，中国天府可乐集团公司(重庆)成立，曾一度占据国内可乐市场75%的份额 ，“当时在大江南北都有灌装厂，还把灌装厂建到了莫斯科 ，产品远销美国等地 。”
上世纪九十年代 ，伴随招商引资大潮，天府可乐与百事可乐合资合作，但在合作过程中逐渐被“雪藏”，并从公众视野中消失 。
“一起一落”后 ，2008年到2013年 ，天府可乐老一代领导对天府可乐品牌进行了漫长追讨 ，最终让天府可乐品牌回到国人手中。2016年 ，天府可乐品牌复出 ，消费者也基于对天府可乐 的情怀进行支持。
天府可乐官方旗舰店截图。天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄曾提到 ，刚复出的天府可乐产品在重庆 、四川等市场一度供不应求。复出第一年 ，天府可乐就实现了近4000万元的销售额 。
但后来在经营过程中面临诸多困难 ，天府可乐又从市场上逐渐退出。经历“两起两落”后，2018年，天府可乐(重庆)饮品有限公司成立，引入了新 的投资人 ，天府可乐品牌、商标、配方等也逐步移至新公司 。
据蒋林透露 ，新公司成立后，市场表现有很大改善 ，年增长率接近翻番。但如他所说 ，公司现在 是在“夹缝中生存”，与最辉煌时有很大差距。
财务信息显示，2021年，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营收1651.87万元，净利润亏损1832.47万元 。2022年1-5月 ，公司实现营收932.55万元 ，净利润亏损407.22万元 。
2022年7月 ，重庆产权交易网曾发布公告 ，重庆轻纺控股(集团)公司拟转让天府可乐(重庆)饮品公司11.8784%股权 。天眼查信息显示 ，目前重庆轻纺控股(集团)公司已从股东中退出。
老牌汽水振兴之路不好走
“成立合资公司 的时候 ，我们和国际巨头在中国的市场上是势均力敌 的，但经历雪藏后复出时才发现 ，已经是蚂蚁和大象的关系 。”
蒋林 的这番话揭示了天府可乐曾经衰落的原因 ，而被“雪藏”也是多个国内汽水厂共同 的境遇。
彼时，可口可乐和百事可乐并购了除正广和之外的国内七大汽水厂 ，“雪藏”了这些国有汽水品牌 ，再利用这些汽水品牌 的渠道输出自己的产品 。这一过程，后来被形容为“水淹七军”。
冰峰由于与百事可乐多签了一则协议 ，禁止对方在西安生产玻璃瓶饮料，而“幸免于难”，其他记忆中 的汽水品牌却就此湮没。
资料图：北冰洋 。 中新社发 富田 摄2007年 ，经过漫长 的谈判 ，北冰洋的经营权由一轻控股公司以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”为条件，从百事可乐公司收回 。曾在合资经营过程中被彻底边缘化的八王寺 、崂山可乐 、亚洲汽水、山海关等国产汽水品牌也陆续收回了商标和配方 。
但如今国内碳酸饮料市场被国际巨头垄断 ，其批量生产带来 的成本优势和低价策略，也让国产汽水在价格上难有优势，老牌汽水品牌除了打情怀牌 ，也在尝试做出改变。
近年来，天府可乐积极开拓新消费场景 ，还陆续推出草本无糖等新品，并持续加大研发 、市场及渠道的投入 。其他老牌汽水品牌或加码营销，或发布新品，亦试图笼络消费者的心。
虽然天府可乐目前受到追捧 ，但食品产业分析师朱丹蓬告诉中新财经记者，从产业端、渠道端、消费端来看，天府可乐整体的运营模式 、经营理念、区位、产品结构和整个供应链以及成本控制等 ，均存在短板 。
“这也是国产汽水 的一个缩影，如何振兴国产汽水 ，如何走差异化之路，如何形成品牌效应和规模效应，都 是国产汽水 的‘老大难’问题 。”朱丹蓬表示 。(完)
二十大代表风采｜李闯：从“倒数第一”到“特战之王” 的逆袭****** 中新网北京10月14日电 题：李闯：从“倒数第一”到“特战之王”的逆袭 记者 李纯 武警河北总队某部大队长李闯 的个人经历很像电视剧《士兵突击》里的许三多 ，他新兵下连时5公里跑倒数第一 ，14年后却带队在国际特种兵比武中获得总冠军。如何有此转变？用他自己的话说就是 ：“从穿上军装那一刻起，我就抱定一个信念 ：认真做好每一件事 ，量 的积累必会有质的飞跃 。”  李闯进行专业学习。 江腾 摄曾经的倒数第一 刚分到特勤中队时，李闯不仅身体瘦弱 ，身体素质也是最差的那个 。时隔多年，他依然记得那个下午，那次来队之后第一个5公里长跑测试 ，虽然拼尽了全力，但他还是落在队伍后面 ，跑了倒数第一 。 从那时起，训练场上就多了一个“疯子” 。练体能，他穿着沙背心长跑10公里 ，后背磨出了血；练攀登 、索降 ，手臂、迎面骨划伤10余处，他依然坚持完成所有课目；练射击 ，为提高射击的速度和精度，他每天坚持闭目出枪1000次以上，挂水壶据枪两个小时。一年 的艰苦超压训练，李闯脱颖而出，成了班里首屈一指的特战尖兵 。 入伍19年 ，“苦练制胜本领 ，争做特战标兵”始终 是李闯激励自己的目标。除完成规定训练任务外 ，他另外给自己制定了加训内容 ：早上提前起床，小腿绑上6公斤的沙袋做100个收腹跳 ，5组100米往返跑、100米蛙跳，然后再随中队出操 ；上午与中队一起训练 ，利用训练间隙进行器械训练 ；晚上做100个俯卧撑 ，100个单杠拉臂，100个收腹 ，100个双杠撑臂 。  李闯进行理论研讨。 江腾 摄多年的努力和付出造就了李闯过硬 的军事素质 。多年来，他摸索特种作战规律，认真研读《手枪特种射击》《野外生存法则》等书籍，总结 的“快速调整呼吸”“手枪快速换弹夹”“运动中击发训练法”等一系列特种训练方法被官兵广泛运用 。不仅如此 ，熟练掌握攀登越障、擒拿格斗 、多能射击、近身搏击等10余项特战技能的李闯 ，“打造出了一群无所畏惧 的‘钢铁硬汉’ ，锻造出了一批‘格斗专家’‘突击精英’‘狙击能手’‘行动专家’等身怀绝技的特战尖兵” 。 “我们的成绩和荣誉都 是队长带我们一路闯出来的。”平时，队员们称李闯为“闯队”。正 是凭借一股不服输 的闯劲，这位曾经 的倒数第一已成长为“特战尖兵”中 的“标兵” 。  李闯组织射击教学 。 江腾 摄“特战之王”决胜国际赛场 2015年9月21日，李闯带领5名特战队员代表武警河北总队参加武警部队第二届特勤分队比武 。这次比赛，他们从33个分队中脱颖而出 ，取得团体总分第一 、狙击专业第一 、侦察专业第二名 的成绩 ，团队被誉为“特战之王” 。 2016年 ，“巅峰”特勤分队尖子比武竞赛 的号角吹响，李闯再次带队参赛。此次比武科目以最大限度贴近实战 的原则设置 ，旨在检验特战队员遂行实战任务 的能力。5天4夜持续作战，李闯与队友们取得团体总分第二名，斩获总队组第一名，续写了“特战之王” 的辉煌 。同时获得了参加“勇士竞赛”国际特种兵比武的“入场券” 。  李闯指导狙击训练 。 江腾 摄经过几个月 的备战，2017年5月，李闯带队出国参赛 ，与来自12个国家的32支代表队展开激烈角逐。初到他国，除了美不胜收的异域风景，更有对环境的陌生。“参加国际级别 的比武竞赛 ，面对12个国家 、32支代表队 ，我们就像 是初来乍到的牛犊 ，”李闯回忆说，“可 是我们同样有‘初生牛犊不怕虎’的那股敢打敢拼的劲头 。” 小组赛第一个科目是“背水一战” 。前一天晚上 ，李闯拿到比武规则后，就与带队人和翻译官共同研究分析 。比武科目刚开始，一切都很顺利 ，然而化学桶在距离终点100米处滑落在地，被扣了分 。第一个项目结束时 ，队员们都累得瘫倒在地 。李闯一边鼓励大家“别灰心，上午丢掉 的，下午夺回来” ，一边反复研究调整战术和人员分工 。 下午的科目是“死亡奔跑” ，李闯反复预测各种突发情况，如何采取相应对策，然后将心得分享给大家。队员们翻越高斜墙、攀大绳 、爬网墙、钻泥水低桩网 、穿Z形水沟……“第一名” 的成绩一宣布 ，队员们拥抱在了一起。在高手云集 的赛场上 ，中方参赛队最终取得了三个科目第一 、一个第二、一个第三，一举斩获总冠军。 回国后，李闯和战友们又马上投入到新 的备战集训中。 “这次国际特种兵比武给了我们许多启迪，让我们看到了自身的许多问题 ，打铁要趁热。”无论是高温酷暑还 是暴雨滂沱，李闯每天都进行着超越身体极限 的高强度训练 ，将在国际比武中的所思所想融入每天的训练中，以严于实战的标准要求自己。(完)
|
)