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再登央视春晚，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年 。
年三十这一天 的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢， 是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年 的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个 的经典。
有人说，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力，但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择，消费者也 是精挑细选 ，总结而言：必须是有底蕴 、有品牌 、有价值 的好酒，才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法，得到最精华 的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年，喝古井” 的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档”。但古井贡酒连续8年的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒是中国社交文化的载体 ，也是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象，提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35% ；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的突破。
瑞幸回应进入新加坡市场 ：进行前期开拓测试 ，业务核心仍在中国****** 新京报讯(记者王子扬)1月12日 ，针对进入新加坡市场一事，瑞幸咖啡方面向新京报记者表示，目前正在进行新加坡市场的前期开拓测试 ，瑞幸咖啡的业务核心仍聚焦在中国市场 。 据了解，此前，瑞幸咖啡在招聘网站上发布招聘信息显示，瑞幸咖啡招聘新加坡门店经理 ，薪资为3800新元-4900新元(约合1.9万元-2.5万元人民币)。同时，瑞幸咖啡还将招聘市场经理、项目经理 、高级工程师等职位 ，这些岗位 的应聘要求略高，薪资尚未披露 。 在中国市场，瑞幸咖啡采用“自营+联营”并进 的门店策略，两种模式形成高度互补，加速门店在全国范围内的布局。2022年第三季度财报显示，截至9月底，瑞幸咖啡门店总数达7846家。
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