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84款“东莞礼物”背后 的文化能量******

　　12月7日 ，由广东省东莞市委宣传部、东莞市委网信办、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成 的“东莞礼物”项目工作领导小组 ，公布了首批入选“东莞礼物”项目库 的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞 的历史记忆、文化基因 、产业密码与风土人情，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动，让东莞制造在传统与现代文化 的浸润中流光溢彩 。

　　城市发展的注脚

　　自9月23日起，评审专家从契合性 、创新性 、文化性、功能性 、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分 ，通过初评 、终评，再结合网络投票 ，最终评选出84件“东莞礼物”产品 ，涵盖非遗文创 、智能制造 、时尚潮玩 、特色美食四大类别。其中，获得一等奖的 是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列 。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使的LAURA ，赢得了专家 、公众的高度认同。这背后既是东莞平均每平方公里2.7个篮球场、已融入东莞人日常生活 的篮球文化 的影响力表现 ，也 是东莞生产制造了全国至少1/3的潮玩产品、被誉为“潮玩之都”的实力彰显。

麒麟福狮系列  东莞市文化广电旅游体育局供图

千角灯3D拼图　东莞市文化广电旅游体育局供图

　　荣获二等奖的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产 的千角灯3D金属拼图、东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表 、东莞市华旺实业有限公司 的篮球城市文创礼盒 。入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具 、1900甲壳虫（音乐播放器）、黑蒜猪肉腊肠 、莞邑印象陶瓷艺术画 、东莞风情—红荔大吉饰品系列 、《独占鳌头》龙舟龙头套装。“制造 是企业发展的根基 ，需要工匠精神 、精益求精，潮玩产品则需要更多创意。我们把两者有机融合为一体 ，坚守多年 ，才有了今天的‘拼酷’品牌 。”微石公司总经理熊毛表示，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素 ，是东莞“制造业+文创”的生动体现。

　　玩具产业 是东莞四大特色产业之一。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业 、近1500家上下游配套企业。食品产业是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年 的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新 的重任 。在制作腊肠 的关键环节中 ，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房 ，使得调节火候、湿度等变得更加轻松 ，让腊肠搭上“智能制造” 的快车 ；同时研发了“人造北风房”系统，模拟北风天 的环境吹干腊肠 ，突破季节带来 的局限性，从“干半年 ，歇半年” 的节奏变为全年生产 。如今 ，“肥仔秋”腊肠变成全国人民 的餐桌美味。

　　在这份“东莞礼物”清单中 ，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围 ，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具 的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’ 的评选展现了东莞城市发展的多个侧面 ，具有多元化、丰富性的鲜明特点。”东莞市博物馆馆长李历松说。

　　文创驱动产业升级 的杰作

　　今年初，东莞成功创建成为国家创新型城市，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技 、知识、人才 、体制 、文化等创新要素驱动发展 的根本性变革，成为东莞城市发展进程中的重要里程碑 。

　　其中 ，文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大的精神动力和坚实的文化支撑 。为此 ，东莞部署了文化强市建设，围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ，聚焦推进物质文明和精神文明相协调 、“双万”城市形象有效传播两个目标 ，围绕“科技创新+先进制造”城市定位，建设历史文化 、红色文化 、改革开放文化 、潮流文化、体育文化 、莞邑文化 、生态文化七大文化，打造近代史开篇地 、国际制造名城 、潮流东莞、篮球城市4张城市文化名片 。

　　在此背景下 ，作为东莞文化强市建设的一个重要内容 ，东莞开展了“东莞礼物”评选活动 。“经济 是血肉，文化是灵魂。‘东莞礼物’ 的推出，展现了‘文创+产业’的新路径 ，就是以丰富的文化内涵滋养城市的产业发展。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说。

　　基于文化IP构建和先进制造业 的产业化生产 ， 是东莞发展新文创的特色与资源优势所在，也是实现“文化+产业”深度融合 、共赢发展的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍 ，“东莞礼物”评选活动既是东莞文创产业 的再出发，更 是以文创驱动东莞产业升级发展 的“集结号” 。以“东莞礼物”评选为契机，东莞将在文化创意产业、现代先进制造业 、商贸流通业等领域，通过文化植入、创意设计和科技创新 的有机融合 ，全力推进“文创+产业”融合发展 ，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴 ，共鉴美好。

　　城市形象和文化魅力的载体

　　“这 是第一次‘东莞礼物’评选 ，呈现‘满天星’ 的状态。未来更应该集合文创、制造 、科技等各方力量 ，在用材的考究、设计 的精妙 、潮流的把握、制造 的精良 、‘出圈’的潜力等方面，打造囊括多种东莞元素 的城市礼物 ，并整体策划推出。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示 ，文创和产业 的融合，不 是简单 的“穿衣戴帽” ，而 是抓住东莞传统文化 的精髓 ，有机嫁接 ，深度融合，推陈出新 ，让传统文化蕴含科技元素 、工业设计，让制造业产品融入文化基因 ，展现文采风流 。

　　王润强建议，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大，让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生，让传统文化在新 的时代叙事中全新出发 。

　　李历松认为，“东莞礼物”要在设计 、包装、营销等方面下功夫，要有情感化、故事性、文化性，引起共鸣，产生共情 ，以小而精 、小而美的全新形态 ，讲好东莞故事，传播东莞城市形象，走出东莞 ，迈向全球。

　　据悉 ，接下来 ，“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段 ，逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特”的成熟阶段，逐步成为彰显城市特质 、突出文化特色 、广销区域特产 的“三特”品牌，形成“广东著名、全国闻名、国际知名” 的良好口碑，成为展现城市形象和文化魅力 的最佳载体，实现文化效应和经济效益 的互促共赢。（本报驻广东记者 谭志红）

让每一件包裹都不“迟到”******

　　【新春走基层】

　　光明日报记者 訾谦

　　腊月清晨的北京 ，气温仅有零下5摄氏度，天还未亮，位于西城区的某快递公司营业部却已是一片繁忙景象 。

　　在堆积满柜的包裹中 ，王毅拿着手中的扫码机 ，熟练地挑拣 、录入着上午需要派送的快递，再整整齐齐地放进快递三轮车里。

　　28岁 的王毅来自河南安阳，已经在北京工作生活了6个年头，今年是他从事快递行业 的第5年。5年来 ，不论风吹日晒，只要身体允许 ，他总会在7点整出现在营业部 ，准时开始一天的工作。

　　和往常一样，这天上午 ，王毅 的工作就 是将马连道茶城各商户的包裹送往每个门店 。对不熟悉这里 的人来说，身处6.8万平方米 的茶城内仿佛置身迷宫之中，但对王毅来说 ，长期的工作已经使他可以熟练地在小门 、小路、楼梯中绕来绕去，一路上遇到商管和商户还熟悉地打着招呼 。

　　“毅哥还坚守岗位呢！准备啥时候回家过年哩？”路过一家绿茶铺子时 ，店员操着标准 的河南话问 。

　　“今年估计不回去了 ，春节值班有补贴，留在这多挣点钱 ！”王毅一边拿着包裹向前走，一边扭头对店员说 ，“我先干活儿去了，等闲了再聊！”

　　王毅告诉记者，这个店员是他老乡，因为他常在茶城派件，所以一来二去大家就熟络了起来 ，闲暇时还会一起吃饭。“这里 的好多店员和我都 是朋友 ，不管 是不 是老乡 ，大家都是在北京的异乡人，都有共同语言。”

　　上午10点左右 ，拉货板车上待派件包裹数量越来越少，王毅手中的快递巴枪（手持物流终端）响铃的次数却越来越多：“叮，您有新 的订单，请尽快取件。”

　　“这边商户多 ，寄件业务比较多，我习惯全派完件后再统一取件，要不然容易手忙脚乱，万一弄错就麻烦了 。”王毅拿袖子擦了把汗推着车说，这里收取的包裹一般以茶叶 、茶具为主，现在茶城内店铺逐渐恢复营业 ，订单不断增加。

　　11点半左右，当板车中 的包裹再次堆满，王毅上午的工作也正式收工 ，看着手机上显示 的9000多步的数字，记者深感快递员的不易 。

　　“这都没什么，最难 的时期已经挺过去了 ，接下来会越来越好的 。”王毅告诉记者，去年12月上旬 是最艰难 的，因为营业点超过一半的快递员都“阳”了 ，不能工作。在“减员增件” 的情况下，为数不多在岗 的快递小哥每天处于“拉满” 的状态 ，有时派件到凌晨，一天4万步都 是常态。

　　“收不到快递的焦虑我们很理解 ，但这种情况快递员心里更着急 ，好在现在大家都重新上岗了，恢复正常 的感觉真好 ！”王毅说 ，虽然干快递员很辛苦 ，但他觉得很有奔头，生活忙碌又充实 ，收入也一年比一年高 。

　　如今，虽然已近年关，但王毅和他全国各地 的同行却比平时更加忙碌 。数据显示 ，今年 的前5天 ，全国快递业务量日均数据已经达到了3.7亿件 ，与去年同期相比增长16.7%。国家邮政局专门制定了《邮政快递业2023年春节期间寄递服务保障工作方案》，快递企业也纷纷推出“春节不打烊”服务 ，保障人民群众生活需要和温暖过冬。

　　“现在许多包裹装 的都是重要 的药品和防疫物资，这种情况下客户对时效性的要求就更高，我们都会打起十二分精神 ，更快地把这些包裹送到客户手中 。”王毅说 。

　　谈起新年的愿望，王毅思索了几秒后说 ：“新年有新气象 ，希望在2023年我可以通过自己 的努力工作 ，让大家的每一件包裹都不‘迟到’。”

　　《光明日报》（ 2023年01月10日 03版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）