春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ,今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前 ,抖音 、快手 、百度 、支付宝等已公布了新年红包玩法 ,其他大厂却显得低调 。记者观察到 ,在互联网存量竞争时代,互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大 ,来到2023年 的春节 ,平台在玩“抢红包” 的同时,加入了更多科技元素与民俗内容 。
抢红包融入了新技术、新玩法
记者留意到 ,目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手 、抖音、百度 、支付宝等,当中玩法各有不同,但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇”,更多是融入了新技术 、新玩法,以及春节相关 的民俗。
据了解,1月10日 ,快手红包活动上线,“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼。快手 的介绍页显示“春节上快手,瓜分20亿”。
支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动,据介绍 ,今年在线下支付得福卡、AR扫福,以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上,新增了多种集福卡方式 ,包括“AI画年画”得福卡、看直播得福卡等 。同时 ,除了红包外 ,合成五福后 ,用户可限时领取五福非遗数字藏品。
百度今年 的新春红包 ,加入AR找好运 、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法 ,活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称,这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启 的农历新年。
随着互联网用户增长见顶,春节红包对于新增用户 的刺激有限,有大厂内部人士对记者表示,今年虽然平台依然有做“抢红包”活动 ,但并没有主动去传播 。
那么,历时多年的互联网“抢红包”在未来 是否会延续 ?资深产业观察家丁少将表示 ,未来春节抢红包活动还会持续,“对于互联网企业来说 ,营销活动只 是辅助 ,吸引用户 的关键还是产品本身的竞争力,包括精准的人群定位、稳定的技术支撑 、创新 的用户和内容运营等 。”
(文图:赵筱尘 巫邓炎)