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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品 ，主要情形 是将药品名称用在食品、保健品 的包装上 。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默，不如说是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

央视春晚登场，绿媒又数上了 ：苏有朋、陈立农……5名台湾艺人登台******

　　【环球网综合报道 记者赵友平】除夕夜，央视总台春节联欢晚会晚8时登场 ，有哪些台湾艺人登上央视春晚舞台？岛内绿媒数上了 。“三立新闻网”、《自由时报》均注意到 ，今年央视春晚名单中有5名台湾艺人登台，往年经常受邀登上春晚 的萧敬腾 、欧阳娜娜等 ，不在演出名单中 。

　　21日、22日，岛内绿媒《自由时报》、“三立新闻网”先后刊发报道声称，“央视春晚5台湾人登台，演出名单竟未见萧敬腾 、欧阳娜娜……”

　　《自由时报》称 ，根据大陆媒体报道，从央视公布 的春晚演出名单可见有5名特别被标注“中国台湾” 的台湾艺人与表演人员 ，其中较受关注的就是近期重返歌坛 ，积极参与大陆综艺节目 的前“小虎队”成员苏有朋 ；其他4人分别为艺人陈立农、姜育恒，以及魔术师简纶廷与音乐剧演员赖多俐。

　　报道称，今年的春晚主题为“欣欣向荣的新时代中国 ，日新月异的更美好生活” ，由苏有朋 、成龙 、赵丽颖、秦岚 、白宇等人担纲开场演唱《花开种花家》。表演方面除了歌唱外 ，还包括相声 、魔术、武术、民俗表演、舞蹈等综合内容。

　　此外 ，“三立新闻网”称 ，根据央视公开的春晚表演名单，由谭维维演唱 的歌曲《百鸟归巢》则找台艺大毕业 的硕士生赖多俐带头表演。魔术师简纶廷则是指导了岳云鹏、孙越 的相声表演 。

　　“三立新闻网”称 ，来自台湾的还有曾在大陆组成男团出道的陈立农，他与成龙 、蒋依依等人合唱歌曲《青春向太阳》 。而苏有朋除了开场曲外 ，也和曾在台湾出道64岁男歌手姜育恒共同演唱《跟往事干了好几杯》。报道称，姜育恒过去被封为“忧郁王子”，专辑《一个人》曾获得第3届金曲“年度专辑奖”，目前定居在马来西亚 ，“许久未露面又突然登上春晚也让粉丝相当惊讶” 。

　　报道还声称 ，而过去几年经常登上春晚 的萧敬腾、欧阳娜娜 、张韶涵 、杨宗纬、杨丞琳、潘玮柏、王心凌 、吴建豪未出现在央视春晚名单 ，“引发外界讨论” 。

　　报道提到 ，据悉萧敬腾现在人正在法国巴黎参加时装秀 ，今年同样因《披荆斩棘的哥哥2》爆红 的吴建豪同样在巴黎参加时装周，而欧阳娜娜过年期间则返台陪伴爸爸 ，至于王心凌似乎目前在台湾 。

　　对于台湾艺人在大陆参与春节演出 ，国台办发言人朱凤莲曾作出回应。她表示 ，春节期间，大陆各地举办丰富多彩 的春节文艺演出活动 ，我们欢迎台湾演艺人员参加演出，也期待他们的精彩表现。她表示，春节 是中华民族最重要 的传统节日 。两岸中华儿女共庆佳节，在祥和喜庆 的氛围中感受两岸同胞血浓于水的骨肉亲情 ，感受中华民族大家庭的温馨温暖 ， 是两岸一家亲的生动体现。(环球网)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）