资料图:法国选手马蒂厄·贝莱 的中国风头盔
马蒂厄·贝莱说,这是他特意为北京冬奥会设计 的头盔。他特别解释 ,虽然今年 是虎年 ,但龙 是中国 的象征 ,所以放了龙的图案 。由此引来中国网友评价——“太懂了”。
从北京冬奥会到国际时装周 ,从日常消费到文化娱乐 ,十年来,伴随着国潮崛起 、华流出海 ,懂得品味中国文化 的人越来越多 。
十年来,中国人也借由国潮 ,转变与自我对话的视角。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段 ,世界末日来临 ,中国制造 的诺亚方舟成为拯救人类的最后希望。电影公映时 ,这一中国元素曾引发热议 。
很长时间以来 ,“Made in China” 是中国在世界上认知度最高的标签之一 。但说起中国品牌,推崇的人却不多 。即便在中国,很多人也默认“进口的”才是大牌 ,“洋品牌”才值得信赖 。
这种情形在近年来得到改变。国潮悄然兴起 ,并迅速成为一种风尚,赢得90后、00后 的青睐 。2018年 ,中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周,故宫推出文创口红 ,老干妈、大白兔等一批老字号集体创新 ,中国潮流强势出海 。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。有数据显示,从2011年到2021年,国潮相关搜索热度上涨528%。从2016年到2021年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,为海外品牌 的三倍 。
如今,国潮正进入“3.0时代”,不再局限于特定品牌,而是成为一种消费和文化概念。在国货崛起之外,更意味着文化与科技的全面复兴。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧,再到手机、汽车 、家电等创新产品受到国际市场认可,有评论指出,这 是“中国制造”向“中国智造” 的升级 。
资料图 :6月25日 ,四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动 。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大 的衣服在浙江卖得不太好,还不如欧洲 ,我本来听说中国人很爱LOGO 。”多年前 ,曾有国外服饰品牌高层如此发问 。
十年来 ,中国消费市场快速发展 ,“世界工厂”亦成为“全球市场” 。奢侈品品牌涌向中国 ,将中国元素融入产品设计 ,然而却常因运用不当被中国消费者吐槽。
加上中国元素就能体现中国文化吗?什么才能代表中国文化?这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者的心头。
十年来 ,关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇 :缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事 ;《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ;《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数;《这 !就 是街舞》《我们 的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋 ,看国潮风文艺作品,传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分 。他们在助推传统文化复兴的同时,也赋予其更多新的时代内涵 。在潮流之外 ,年轻人更期待看到的 是中国文化独特 的审美趣味和精神内涵 ,而非中国元素的简单堆砌。
有观察家指出,国潮就是一场传统文化 的“再发现”与“再流行” 。
资料图 :2月4日晚,第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后 ,都会迎来世界各地观众 的点评 ,北京冬奥会也不例外。而在众多声音中 ,一种观点认为,没有功夫、杂技 ,北京冬奥会开幕式“太不中国了” 。
然而,正是这样一个看似“不够中国” 的开幕式 ,以更加自信的方式展现出中国 的传统文化美与数字科技美,在历史沉淀外更贴近时代脉搏,赢得国际社会 的一片好评 。
事实上,不只北京冬奥会 ,国潮 的兴起 ,正在逐渐打破种种关于中国的刻板印象。功夫 、旗袍 、茉莉花……渐渐被中国网文、中国游戏和音乐、中国美妆服饰等新 的文化元素所替代 。
资料图 :游客在“打卡”拍照。周孙榆 摄与之同理 的,还有中国故事的讲述 。近些年来,好莱坞式的中国故事往往难以取得中国观众 的认可 。在价值观之外,陈词滥调的“套路”正使其失去吸引力。
谁来定义国潮?新一代中国年轻人 ,渴望用自己的视角,讲述中国人 的故事,对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界,从追逐潮流到做潮流的开创者。国潮出海 ,背后是国人心态 的变化,也 是文化自信的提升 。
何以中国 ?又当如何阐释中国?新一代年轻人如今已经接过这一命题 。从这一角度而言 ,国潮出海 ,或许只是一个开端 。(完)
****** 春节期间《甄嬛传》在台热播 网友:不看浑身不对劲
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