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小小绣针 绘就彝乡致富增收的“锦绣图”******

　　本报记者王长山 、林碧锋、王安浩维

　　蓝天白云下，喂着鸡、带着娃、绣着花、养着家 ，用手中 的一针一线 ，绣你心中 的诗和远方……在云南楚雄彝族自治州 ，彝家女子世代传承着指尖上的艺术——彝绣，把精美 的马缨花、山茶花 、羊角纹等元素绣在服饰上，让美丽在生活中绽放 。近年来，当地做足“指尖文章”，多措并举推动彝绣“绣品变产品 、秀场变市场 、绣片变名片”三大转变，成为群众增收 、推动乡村振兴的一个重要渠道 。5.7万名绣娘 、530多户彝绣经营户 、2亿多元产值……广大群众用一针一线绣出幸福图景 。

　　亮艺术

　　鲜花绽放，歌声嘹亮。永仁县莲池乡查利么村村民李如秀和姑娘们身着彝族传统服饰 ，载歌载舞迎接远道而来 的客人 。这个660多人 的彝族小村庄户户搞刺绣 ，衣服上的美丽图案源自指尖……60多岁的李如秀提起彝绣就打开话匣子 。

　　彝族刺绣历史悠久 ，凝聚了彝族的历史文化，主要以黑 、青等色为底，配以黄 、红、绿等色 ，具有技法粗狂、色彩浓烈 的特点， 是彝族民间艺术中的一颗璀璨明珠 。当地人说 ，彝族姑娘“会拿针就会绣花” ，刺绣是她们相伴一生 的技艺。

　　在永仁县中和镇直苴村，每年农历正月十五，村民们换上新衣 ，来到中心广场 ，参加盛大 的“赛装” 。这一习俗传承1300多年 ，被誉为古老 的“乡村T台秀” 。“日月星辰 、花鸟虫鱼等常会出现在刺绣作品中，并穿在身上 。”李如秀说，我们都会彝绣 ，每人都拥有好几套美丽 的衣服。

　　小时候 ，父母背着她去赛装，母亲刺绣时在一旁看 ，8岁学会刺绣 ，12岁绣衣服穿……和其他村民一样 ，彝绣已成为李如秀生活不可分割 的部分 ，熟练掌握8种绣法的她参加过50多次赛装节。

　　2004年，李如秀当选永仁县刺绣协会会长，忙着传承保护 、宣传推介、培养挖掘人才。2020年以来，许多村民跟着李如秀学刺绣，她的女儿余坤瑶大学毕业后 ，在县城开了彝绣工作室，其作品融入现代时尚元素 ，深受年轻人青睐。

　　为推动赛装节发展 ，帮助村民发展产业 ，当地政府采取培养绣娘、举办走秀活动、在京沪等大城市推广彝族服饰等措施，全县1.2万余人参与刺绣。2017年 ，永仁县城彝绣一条街对外开放 ，展销彝族刺绣 ，进行赛装节表演 。

　　如今 ，彝乡儿女 的作品从偏远山沟走上了国际舞台。带有彝绣元素 的服装曾精彩亮相纽约时装周秀场 。李如秀2022年从县文化馆退休，但她觉得传承彝绣工作不能停 。

　　“李如秀 是彝绣产业中的代表人物，全州有绣娘5.7万人 ，许多绣娘靠彝绣增收 。”楚雄州委常委 、州委宣传部部长李汶娟说，全州有国家级彝绣传承人1人，省级彝绣传承人5人，州级彝绣传承人31人 ，获得彝绣专业技术职称434人，其中高级技师105人。

　　未来，楚雄州计划在楚雄师范学院等学校设立彝绣专业，培养复合型彝绣人才。李汶娟说 ，推进刺绣技术职称评定，成立彝绣专家工作站，打造彝绣专家智库 ，力争到2025年培养引进5个以上国家级工艺大师，让指尖上 的艺术发扬光大 。

　　推创新

　　手艺传递美好；制作“摸得到温度”的民艺创意产品 ；跨界 、创新……这 是大姚县彝绣人樊志勇秉持的理念：传统技艺要传承，更要适应时代而创新发展。

　　樊志勇自小在“人人都会刺绣” 的环境中耳濡目染，她喜欢绘画和手工 ，大学学习产品设计，2007年毕业后回到家乡成立云南纳喜文化创意开发有限公司 ，注册品牌“纳苏” ，以“公司+基地（协会）+绣女（会员）”模式直接带动126名绣娘、辐射带动300多名绣娘参与彝绣 。2019年 ，樊志勇和大家携手完成长70米、高1.5米 的“神州锦绣”彝绣长卷。

　　这些年来 ，樊志勇致力于传统工艺在现代生活中 的传习创新运用。许多国际知名企业都找樊志勇制作融入彝绣元素的商务礼品 ，“时尚”“跨界”成为她作品的新标签：绣有彝族纹样的笔记本，文化味十足 ；普通 的T恤绣上网络流行语 ，包装盒是纸质档案盒 ，深受年轻人喜欢……截至2021年底，公司完成彝绣纹样 的收集整理560例 ，深度开发50例 。

　　几年前，她发起“幸福指尖计划” ：组织设计师 ，在既往数据 的指导下，根据不同地域 的文化特色做产品研发，从线上线下平台预售，再用订单培训绣娘 ，帮助她们获得收益 ，并且免费复训 。

　　公司组织刺绣、电商 、营销培训累计覆盖近万人，从业者月收入从培训前 的八九百元升至3000元左右。最近，公司参加一项创业大赛获得全省第一名 。樊志勇说 ，希望以此让非遗传承，帮助绣娘手艺变现 ，助力乡村振兴，推动彝绣文化复兴 。

　　据介绍 ，彝绣产业文化支撑力不断增强 。楚雄彝族服饰列为国家级非物质文化遗产 ，彝族刺绣列为省级非物质文化遗产 ，直苴彝族女式服装获得国家专利，全州完成1056个绣娘数据库建设 。李汶娟说 ，加强绣娘培训和订单争取 ，把千家万户 的小生产与千变万化 的大市场连接起来，为增加农村绣娘收入、优化乡村产业结构 、推动乡村振兴作出贡献。

　　“蓝天白云下，喂着鸡 、带着娃、绣着花、养着家……手艺传递美好 。”樊志勇始终坚持这样 的理念。

　　增收入

　　“这套彝族盛装服饰，绣满马缨花 ，很漂亮。”回忆起多年前自己被打动 的情景 ，张丽琼眼里依然放着光。2004年 ，州博物馆讲解员张丽琼被庆典上的彝绣服装震撼。此后，受从事彝族文化研究工作的丈夫影响，慢慢熟悉彝绣，在楚雄成立彝彩服饰工作室，开始彝绣之旅 。

　　张丽琼工作室“技艺高超” ，州内各县市客户都来订服装，年产值40多万元。她也通过拜师学艺 ，提升自身刺绣技艺，学会多类裁剪工艺。2014年 ，她辞职开彝绣公司。目前，彝绣产品达8个系列150多种。

　　现在，她把更多时间用于非物质文化遗产彝绣产品传承和开发，抢救保护彝族服饰与收藏彝绣经典、研发彝族文化主题文创产品等工作 。作品《彝家欢歌》展现了身着彝族服饰的群众踏歌起舞，反映欣欣向荣 、五谷丰登 、六畜兴旺的景象；清朝土司彝族百褶裙十分精致 ，绣法 是把一根丝线分成32份，比头发丝还细……在彝彩服饰工作室里，她收藏 的刺绣精品丰富多彩 ，观者连声赞叹 。

　　永仁县莲池乡村民李济雁5岁开始学刺绣，2020年成立永仁巧娘刺绣有限公司 ，有50多名绣娘，采用订单式生产 ，2022年产值80多万元 ，每位绣娘年收入超2万元 ；李晓丽经营着永仁华锦彝绣有限公司，她说，订单来自上海等地，产值150多万元……现在 ，越来越多群众投身彝绣产业。

　　楚雄州彝族刺绣产业规模不断扩大，产业集聚度不断提高。全州有彝绣协会（合作社）56个 ，彝绣经营户538户，其中年产值超500万元的企业12户。“已投入省州文化产业专项资金3000余万元，产业产值从2012年 的0.2亿元增至2021年 的2亿多元。”李汶娟说 ，多措并举推动彝绣绣品变产品 ，秀场变市场，绣片变名片，从“指尖艺术”转化为“指尖经济” 。

　　闯市场

　　紧盯架子上的绣布 ，双手灵巧地走针……在南华县七彩彝绣文化有限公司生产车间里 ，村民李国秀正专注刺绣 。“小时候就会，平针 、打籽针、乱针等针法都很熟练，来公司后 ，又学了很多。”已是车间主任的她带着70多名绣娘 ，赶制将销到沿海地区的绣品。

　　“刺绣改变了我 的生活 。”李国秀说，每个月靠它收入6000多元 ，还能照顾家，绣品被很远地方 的人喜爱，很自豪。

　　被彝绣改变 的还有公司董事长丁兰英：来自红土坡镇 ，受母亲影响学会彝绣 ，后在村子里开刺绣店 ，经营欠佳；便决定出村学习服装设计和加工，2006年她返乡重操旧业 ，2014年创办刺绣加工厂 ，2021年3月成立公司 ，旗下1个加工厂 、8个扶贫车间，2000多名绣娘在家门口就业。

　　更大的变化 是产品远销福建等地，订单规模不断变大 。如今，丁兰英已是云南省非物质文化遗产传承人，掌握70多种彝绣针法 。2020年，公司实现多元化产品开发，研发手提包 、笔记本、披肩等300多个种类的1000多个产品，销往国内外 ，年生产性收入1500多万元 。

　　十多年前，东南大学与南华县确立定点帮扶结对关系。南华县民族刺绣产业与民族文化传承发展工作专班组长曲栩说，学校自2017年开始帮扶南华彝绣产业 ，从产品设计、品牌营销、绣娘培训等方面倾力，挖掘产业潜力。

　　东南大学联系引入公益基金12万元专项助力彝绣文化传承 ；累计投入彝绣技能培训资金82.5万元 ，累计培训绣娘千余人次；选派学校艺术学院师生为南华设计200多个彝绣产品，帮助建设南华彝绣文化网站 、产品售卖网店 ，提升品牌形象 。学校还投入250万元，援建南华彝绣馆 ，实施南华彝绣特色乡村营造项目 。“东南大学师生帮设计 的28种新产品 ，特别受欢迎。”丁兰英说，产品 的色彩 、图案都很时尚 。现在，她 的女儿陈海燕也成为县级彝绣非遗传承人 ，负责公司产品创新，设计 的产品时尚、简洁 。

　　小小绣花针挑起大产业。楚雄州打造从生产端到市场端的彝绣特色文化产业链，专门组团到福建开展彝绣招商合作 ，“山海”牵手 ，助力彝绣企业“走出去”。打造产业孵化的“彝绣园” 、公共品牌标识“彝绣识”和产业“彝绣标”，以及楚雄绣娘和纹样两个“彝绣库”；推出优惠贷款“彝绣贷”和旨在降低物流成本 的“彝绣邮”，以及保证消费者买到纯手工制作的彝绣精品的“彝绣保”……李汶娟说，塑品牌 ，拓影响 ，做大沿海地区订单 ，拓展海外市场 ，靠双手绣出乡村振兴美丽图景。

潮玩新青年、山野自由客同步“拿捏” 自驾探秘之旅热度飙升******

　　过去 的2022年 ，人们对于安全及游玩体验 的要求进一步提升，高品质自驾游热度不断上涨。挑剔的自驾游人群会去哪儿玩 、玩什么、怎么玩 ？

　　综合多个旅行平台数据来看，自驾游与周边游、轻户外齐名成为2022年出游主力方式 。在自驾游目的地中，人文景观、自然风景类景点最受宠，并且在“人文景观”类景点中 ，综合景区、历史古迹 、公园园林、古村古镇类景点吸引了大量自驾游爱好者 。

　　自驾游爱好者最渴望和志同道合 的朋友结伴出行，6至8天中短途自驾游和30天以上 的长线自驾游热度均有所增长 。

　　“小众潮酷玩法”热度飙升，自驾“探秘之旅”备受追捧 ，航拍 、携宠、露营和深度游成为过去一年自驾游 的新兴关键词。

　　冲浪 、潜水、赶海……

　　“夏季避暑”自驾游意愿强烈

　　马蜂窝大数据显示，2021年 ，约70% 的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择“自驾游” 的用户占比增长至79% ，较前一年同比增长9个百分点。

　　2022年自驾游热潮主要分布在春节、国庆、五一和暑期，春节假期的自驾游用户明显增多，另有38%的用户选择在暑期自驾游玩。2021年露营热度持续攀升 ，2022年露营玩法更加成熟多样 ，春季露营搜索热度同比涨幅高达75%，“自驾+露营”玩法更是令暑期“亲子家庭”自驾游热度达到全年最高。数据显示 ，2022年有55% 的用户和家人 、朋友一起露营，享受休闲时光。

　　2022年出游消费者中 ，有89% 的用户喜欢“周边游” ，79%的用户偏爱“自驾游”，周末和小长假与朋友 、家人一起周边自驾游成为热门选择。此外 ，喜欢“轻户外”的用户有77% ，另有68%的用户则是偏爱“亲子遛娃” ，在他们看来，在对的季节、对的风景，带孩子一起沉浸式体验自然 ，一起成长才重要。数据显示，2022年“夏季避暑自驾游”热度增长 ，有63% 的用户选择可以冲浪、潜水 、赶海、玩水 的“海滨海岛游” 。

　　云南海南等省份热度最高

　　三亚大理威海人气最旺

　　自驾游都选择去哪里玩呢 ？马蜂窝数据显示，2022年 ，西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高，分别为31% 、19%和18% 。在自驾游热门省份中 ，云南 、海南、新疆 、贵州 、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目的地居于榜单高位 。

　　其中 ，湖北省排名提升12位、恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷 、三峡人家 、狮子关旅游区、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往 。江西自驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位 。篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。

　　三亚 、大理 、威海在2022年人气最高的自驾游城市中排名前三。三亚自驾游热门景点有蜈支洲岛、海棠湾 、亚龙湾等 。大理“风花雪月”四大名景之一的洱海 、白族特色居民建筑 、大理古城也吸引自驾游消费者前去享受文艺时尚慢生活 。威海则 是有半山半海千里自驾游路线，整条线路自驾下来，可以打卡威海市90%以上的旅游热点。

　　同程旅行联合汽车之家发布的数据则显示 ，成都、乌鲁木齐 、昆明 、三亚 、大理、西安、贵阳 、重庆、西宁、丽江 是2022年游客最期待 的自驾热门目 的地前十名 。

　　湖泊海岛和山谷溶洞“我都要”

　　人文景观和自然风景 是首选

　　数据显示，2022年自驾游消费者最喜欢人文景观 、自然风景类景点，占比分别为51% 、33%。在“人文景观”类景点中 ，综合景区 、历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者 。此外 ，有14%的自驾游消费者更喜欢城市观光 、展览展馆 、主题乐园、动植物园等 。

　　2022年自驾游热门“人文景观”中，热度最高 的 是稻城亚丁景区，鲜花遍野 的草场 、流水潺潺 的小溪、古朴幽深 的海子 、圣洁高耸 的雪峰，都是这里不容错过的美景。

　　自驾游消费者对于自然风景非常喜爱 ，其中有36% 的用户喜欢湖泊 、海岛、江河等水域风光、34%的用户喜欢山谷 、溶洞等 ，15%的用户喜欢丹霞地貌 、花岗岩峰林 、喀斯特地貌等地形景观 ，还有14%的用户更喜欢森林草原。2022年自驾游热门“自然风景”类景区中，热度最高的分别是赛里木湖 、青海湖、洱海、鸣沙山 、毕棚沟风景区、四姑娘山景区 、泸沽湖、大柴旦翡翠湖 、黄果树瀑布 、茶卡盐湖 。

　　此外，自驾游热门“城市观光”景区中 ，热度最高 的是318国道 、海口骑楼老街 、外滩 、阿尔山口岸 、广州塔、八廓街 、八大关、都江堰景区 、帕米尔盘龙古道、布达拉宫广场 。海南海口骑楼老街，则 是海南必游历史遗迹，这里分布着画廊 、工艺品店、美食小吃等 ，也是自驾游消费者喜欢的历史文化名街。

　　喜欢“展览展馆”的自驾游消费者中，有53% 的用户喜欢逛博物馆、18%的用户喜欢看各种展览馆 、有12%的用户更偏爱美术馆。2022年自驾游“展览展馆”热度最高的是甘肃省博物馆 、青岛啤酒博物馆、三星堆博物馆等 。

　　新一线都市人最爱自驾

　　与朋友家人一路同行

　　2022年，一线、新一线都市人 是自驾游 的主要客群，占比高达70% 。对他们来说，自驾游不仅可以随心所欲地向着自己想去 的地点出发 ，探索大自然美景，深度体验各地风土人情 ，更 是与朋友、家人一起放松身心、增进感情 的美好时光 。

　　自驾游爱好者33%渴望和志同道合 的朋友结伴出行 ，其次则占比31%的家庭亲子人群 ，而喜欢私密空间 、享受浪漫生活的情侣则占比23% 。以80后 、90后新中产父母为主 的亲子自驾游 ，出于对安全出行 的要求，更热衷于自驾游。值得注意的 是，6至8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长。

　　四季风景各异，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪 ，让孩子们真切感受大自然的变化， 是家庭亲子游一年四季多次出行的理由之一。数据显示，后疫情时代，父母更喜爱和孩子一起参加滑雪 、徒步 、骑行、越野跑等户外活动 。自驾露营+赏花踏春、山野徒步、亲子骑行 、农场采摘喂养萌宠这些搭配玩法，满足了亲子游探索山野接触自然的想法 ，也成为家庭亲子自驾游 的热门玩法。在花海遍地 、绿草如茵的夏季 ，“露营玩水+夜观星空”对孩子们有着无法抵挡 的魅力 ，这些夏季限时特供玩法 ，同样受到家长们 的喜爱，热度同比增长40%。

　　户外运动热度持续上涨

　　“小众潮酷玩法”热度飙升

　　自驾游爱好者同步会参与户外运动以及娱乐休闲和特色体验。在选择玩乐项目时更偏爱徒步登山、滑雪、城市骑行、攀岩、皮划艇 、帆船等。同时也喜爱在自驾旅途中，感受不同 的文化和生活方式，深入体验当地风土人情、特色美食 、非遗民俗等；其中 ，热度涨幅最高的 是沉浸式体验馆、DIY手作、特色表演等 。在自驾游娱乐休闲类项目中，涨幅最高的则 是卡丁车、温泉和亲子乐园等 。此外 ，野攀 、洞穴探险、古村古镇探秘等玩法最受自驾游人群 的喜欢，在热度飙升榜单中排名前三。

　　从人群细分 ，自驾游主力军“潮玩新青年”中，女性占比62%。他们年轻有活力，想玩 、爱玩 、会玩，不断追求多元化个性新玩法 ，飞盘 、城市骑行 、陆冲 、腰旗橄榄球 、棒球、攀岩、射箭、卡丁车、马术、剑道 、滑翔伞 、探洞等，都 是他们喜欢 的玩乐项目。

　　数据显示 ，自驾游主力军“户外探险家”中，男性占比58%，成为主导 。他们热爱自由 ，享受在大自然中撒野，更享受探索秘境 、邂逅未知 的乐趣，滑雪 、徒步 、登山 、冲浪 、露营 、潜水 、探洞 、滑翔伞、皮划艇 、帆船等与大自然亲密接触 的玩乐项目，都受到“户外探险家” 的喜欢。

　　数据显示，自驾游主力军“文艺漫旅者”中 ，女性占比66%。他们看展 、听音乐 、享受时尚艺术之美和独特 的文化气息 ，逛博物馆 、艺术展、美术馆 、游古镇、看演出、体验传统文化 、逛创意集市、城市骑行等 ，都是他们喜欢的活动。

　　自驾游主力军“山野自由客”中 ，女性占比56%，同样高于男性 。这类人群向往自然 、享受山野乐趣，抛去城市 的喧嚣和繁杂 ，喜欢全身心地投入大自然的怀抱。露营 、度假村玩乐 、民宿、亲子农场 、山野探店、携宠出游、赏花赏秋 、温泉治愈 、山野徒步等“沉浸式放松度假”玩乐项目最能吸引他们的注意。

　　同程旅行发布 的报告显示 ，超九成 的用户表示，未来将会增加自驾出游 的频次和距离。前往西藏、新疆等自驾胜地的长线自驾游 是绝大多数用户的未来目标。随着国家相关部门对自驾游支持力度的不断加大 ，自驾游热度将会进一步攀升 ，并有望成为后疫情时代增长最快 的出行方式。

　　文/本报记者 陈斯

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）