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“新农具计划”首期收官,新农人玩转乡村振兴“新农具”****** 中央农村工作会议明确,产业振兴是乡村振兴的重中之重。作为产业振兴的有力措施,直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。 1月11日 ,由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ,支持新农人熟练掌握视频号 、企业微信 、小程序等数字化经营工具,降低农村网络交易门槛。 “从0到1”后“陪跑”100天 场均观看人数超过3000人 ,最高单场销售额超过1.1万元,凭借这一成绩,“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员”。这一成绩,也让刚开播三个月 的“新手主播”唐陈喜出望外。 2022年9月下旬 ,在当地政府 的牵线搭桥下 ,“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天的线下培训中 ,两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县的新农人一起 ,学习了短视频 、直播带货等数字化技术。 培训结束后 ,“百日火种计划”接续启动。在三个月的时间里,腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控 、排品过品 的逻辑 、直播节奏的把握 、直播间留人技巧 ,让品牌更有说服力。每场直播过后,团队还在讲师的带领下复盘直播表现,改进直播技术 。“比如在开始直播的五分钟安排引流品 ,之后是福利品、爆款商品等,这样就可能吸引那些刷到直播 的人,成为我们的顾客。”唐陈说。 “传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ,而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在 ,百日火种计划旨在解决这一痛点,不仅 是从0到1,还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示。 打通私域生态 ,复购率明显提升 视频号自身的流量,以及微信 、企业微信 、公众号等完整 的生态,是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今,何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋 ,已形成了从田间到车间 ,再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式 ,带动当地近200人的创业就业。 如今,在视频号直播的同时,主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群,打通私域生态 。凭借精细化运营,客户转化率和复购率明显提升 。 “视频号是以社交推荐为主,朋友点赞 、转发 的越多,被推荐 的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群、公众号 ,触及面非常大。”何财明说,“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40% 。 司晓认为 ,相比其他平台,微信视频号更聚焦于私域生态 的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域,或者通过企业微信号、个人微信号把公域的流量沉淀到私域 ,再通过私域的精细化运营 ,把私域流量导入到公域直播间去成交 。” 打造更多三农领域超级IP直播间 中央农村工作会议提出 ,要落实产业帮扶政策 ,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益。 各大平台也都积极打通农业供应链 ,进一步拓宽销售渠道,拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新型电商销售模式,帮助各地的土特产成为俏货 。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ,成为新农具,帮助新农人沉淀私域流量,撬动更多公域流量 ,实现数字化经营。 像“唐老腊”和“何航鞋业”一样,如今 ,一条条腊肉、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间,从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。 腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示,全国上千个县各有特色,无论 是当地特色美食 、农副产品还是个体品牌 ,都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ,培养享誉一方 的地域性头部县域品牌。下一步,“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ,在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间 。 “我们将扎实推进电商产业融合发展 ,进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品 ,让更多的特色产品通过视频号平台走出去 ,推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说 ,“同时 ,我们也将继续以培训为切口,助力农村人才培训,帮助他们补链条 、兴业态、树品牌,增强市场竞争力和可持续发展能力。” (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |